高普及度下家电市场新增需求甚微 家电创新零售迫在眉睫

3月25日，北京商报记者获悉，由中国家用电器协会指导，中国家电网主办，GfK中国特约联合主办的2021中国家电创新零售峰会”在上海虹桥国家会展中心(NECC)举办。

根据国家统计局《2020年中国统计年鉴》数据，2019年全国居民平均每百户年末洗衣机拥有量为96.0台，电冰箱(柜)、空调及彩电的百户拥有量均超百台，分别为100.9台、115.6台及120.6台。在如此高的普及度下，家电市场新增需求甚微，存量市场竞争激烈，成熟市场对厂商和零售商提出了新的挑战，再遇上2020年新年伊始突发的疫情，当零售渠道由传统的分销、大卖场到火热的线上平台都已很难刺激消费者对家电的购物冲动，创新零售迫在眉睫。

根据中国家电网联合GfK中国共同发布的《2021年中国家电创新零售白皮书》内容显示，在疫情期间，超出40%的消费者增加了在线购物的频率。其中，据了解送货到家是获取商品的主要方式，社区团购和其他线上应用的购物方式相应激增。这样的背景趋势下，深谙此道的互联网平台企业投入大量资金来抢占这一新兴市场也就显得不足为奇。

另外值得一提的是，作为后疫情时代首个重启的国际性家电及消费电子展，3月23日-3月25日在上海虹桥国际会展中心举行的中国家电及消费电子博览会(AWE2021)受到全球家电及消费电子企业和消费者的空前关注。据了解，本届AWE拥有6个展馆、15万平米的展示规模。参展商包含全球高端品牌、国际一线品牌及新兴品牌等1000+家企业。(石飞月)