“Z世代”尤爱国潮 国潮消费如何抓住“Z世代”

一代人有一代人的时尚，今天的“Z世代”尤爱国潮。

从诗词歌赋到戏曲歌舞，从服装首饰到数码产品，从老字号复兴到黑科技崛起……中国的消费市场上，国潮正给人们带来不少惊喜。

“追源溯流，国潮一直都存在着，并不是因为‘Z世代’而产生的，‘中国风’自古已有。”深圳大学文化产业研究院副院长胡鹏林向深圳商报记者介绍，“Z世代”作为当下国潮产品的主要消费群体，带动了国潮热。“现在很多国潮产品都是一些年轻人设计创造出来的，他们确实在设计形式和销售模式上有新意，很能抓住消费者的眼球，吸引‘Z世代’去购买。”同时，胡鹏林也指出，他们的设计创造还缺乏深度，缺乏对中国传统文化艺术的深刻理解，所以国潮产品的设计创造还有提高的空间。

“‘Z世代’喜欢购买国潮产品，但目前很多国潮产品只是形式化地凸显了中国风或者说传统文化艺术的元素，实际上并没有把中国传统文化艺术里面深层次的内涵挖掘出来。也就是说，现在的国潮产品存在过于形式化与产业化的问题，‘Z世代’对国潮的认识还是稍为肤浅，对其深层次的内涵和韵味挖掘不够，在理解上缺乏沉淀。”胡鹏林说。

他强调，中国传统文化艺术业已存在了几千年，年轻人现在即使只是简单感受到其中的美感，其实也是好事。但他希望“Z世代”不追逐那种短暂的风潮——因为很容易过时。“如果接下来能够进一步深入地挖掘创新，更好地彰显品质品牌，墙里墙外皆花香，让外国人也感受到中国风的魅力，认同国潮的美感，那就更好了。”

2019年5月，在深圳举办的第十五届文博会期间，“故宫猫”“敦煌诗巾”等文创产品亮相洛可可·洛客“国潮造起”的展位，引来很多观众驻足拍照。这些极具国潮风格的文创产品，向人们诠释了传统文化与当代潮流的碰撞和创新。(魏沛娜)