浅谈低度酒赛道的魅力

低度酒赛道的热度持续高涨，首批拓荒者锐澳RIO已经占据了稳定的市场，后期之秀江小白旗下的梅见也成为了梅酒之王，据了解天猫入驻的低度酒品牌已经超过4000个，可见低度酒市场的火热。

百威作为老牌啤酒也跃跃欲试，除了做了自己的独立品牌浮起，还在2021年岁末入股了兰州和贝瑞甜心，再次让人关注到这个本已火热的细分类目。

那低度酒市场的魅力究竟在哪呢？

低度酒也叫低度潮饮酒（Alco-pop），业内普遍认为是15度以下、甜味突出的低度酒以及部分无糖苏打酒，一般含有水果元素。其细分市场主要有气泡酒、苏打酒、精酿啤酒、果酒、预调酒、梅酒、米酒等等。

市场调查机构尼尔森IQ在其《2021食品行业消费趋势洞察》报告中指出，低度酒是大食品行业新趋势崛起中的七大品类之一。

那么，低度酒到底有多上头呢？据中研《2020低度酒行业市场前景及现状分析》，近两年我国低度酒市场的消费金额增速在50%以上。低度酒赛道自2020年以来迅速膨胀，在2020年的618期间，低度酒类增幅一度超过80%，仅天猫新低度酒品牌就超过5000余家。

来自野村东方国际证券的一份研究报告，更是预测了未来的市场，称2035年将达到2500亿，年均增长率超过30%。

低度酒快速发展的背后是年轻人和她经济的崛起，CBNData《2020年轻人群酒水消费洞察报告》显示，90后的Z世代消费偏好就是这些低度酒，占比和消费量都在呈明显的上升趋势。

面对如此令人激动的市场，越来越多的品牌入局，包括可口可乐等等巨头品牌。

可口可乐旗下含酒精饮料品牌柠檬道2021年引入中国；百威在中国创立了第一个低度气泡茶酒品牌For Chill浮起......

然而即便品牌在爆发式增长，其实相对国外市场的经验，国内低度酒在酒水市场的占据相对略低，未来能否也达到国外相对的市场渗透率，还不得而知。

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