“土坑酸菜”，坑了巨头，伤了菜农
这酸爽，谁都不敢相信
今年315最出圈的一则打脸，是酸菜味儿的，还混杂着一些别的特殊气味。
展现在全国观众面前的场景极具冲击力——原来你手中那碗方便面里的老坛酸菜，不是来自老坛，而是出产于一口口农家土坑。最重要的是，工人们或赤脚或穿鞋在酸菜上走来走去，抽完的烟头也直接扔到了酸菜坑里。
方便面爱好者们的脸隐隐作痛。大家再也无法直视酸菜料包上宣传的“足时发酵”“酸爽过瘾”，用“足”部发酵的酸爽，不要也罢。
稍微回过神来，该找方便面品牌们算账了。被曝光的酸菜生产商湖南插旗菜业、锦瑞食品，分别是康师傅和统一的供应商。想当初统一的老坛酸菜牛肉面横空出世，打得康师傅措手不及，后者很快跟进；统一内涵对手“有人模仿我的面”，康师傅也不遑多让，打出“不止酸爽，康师傅老坛更爽”的口号。
为了赢得这场大战，康师傅和统一祭出了买酸菜面搭赠火腿肠的大招，两家公司加起来一年消耗了40多亿根火腿肠。315晚会后，它们道歉连连，但食客们的心已经难以挽回。哪怕在疫情防控抢购食品的关口，上海超市货架上的老坛酸菜面也被市民们留了下来，远远看去，一团紫色十分刺眼。
被伤害的，还有湖南华容县的菜农们。每日人物探访了这个国内最大的芥菜种植产区，市面上85%的酸菜原料出自华容，酸菜也维持着13万华容人的生计。菜农们没有想到，当地再平常不过的“土坑酸菜”做法一下子成了众矢之的，有人感慨：华容10万人的产业，耕耘了30多年，一夜之间崩溃了。
“老公”不是真心，“榜一大哥”其实是托
是你的钱多，还是直播的套路多？
315选送的另一则打脸，来自乱象频出的直播间。
打赏大哥在女主播的直播间里豪掷千金，想和女主播聊聊天，可万万没想到，手机那头口口声声喊老公的，竟是公会的男运营。
这个案例来自于哈尔滨一家名叫聚享互娱的MCN公司，这些男运营在入职面试的时候就被HR告知了工作内容：“你是以主播的身份和他聊天，你要维护一些之前给你刷过礼物的人，让他继续给你消费。”至于为什么得是男运营，因为“男人更懂男人”。
当然这群大老爷们为了骗人打赏，也不止装成女主播“嘘寒问暖”，还会安排主播连麦PK，或者自己给自己打赏，炒热气氛，甚至成为“榜一大哥”，带动更多的“大哥”加入打赏的队伍。
只不过在3月30日之后，这种吸引流量的办法也要被整顿了，国家网信办、国家税务总局、国家市场监督管理总局联合印发意见指出：网络直播平台和网络直播发布者不得通过虚假营销、自我打赏等方式吸引流量，诱导消费者打赏和购买商品。
看来，“大哥”们的钱包能保住了。
偷税漏税又塌房
邓伦“消失”，古茗不慌？
3月15日这天，塌房事件不仅仅发生在央视晚会现场。“邓伦偷逃税”像是一颗惊雷，震得娱乐圈直晃荡。
调查显示，邓伦在2019年至2020年期间，通过虚构业务转换收入性质进行虚假申报，偷逃个人所得税4765.82万元，其他少缴个人所得税1399.32万元。依据相关法律法规规定，上海市税务局决定对邓伦追缴税款、加收滞纳金并处罚款，共计1.06亿元。
塌房就在一瞬间。邓伦“好好做人，认真演戏”的微博签名成为打脸的证据，道歉信中“一如既往地积极努力工作”的希望，看上去也随着抖音、微博等社交账号的封禁落了空。
邓伦的工作停摆了，而对于请他做代言人的品牌和有他参与的剧集、综艺来说，麻烦刚刚找上门。云米、雪花秀、巴黎欧莱雅、久久丫等一连串的品牌火速行动起来，解约的解约，删除物料的删除物料；《大侦探》等综艺也开始地毯式清除行动，一切和邓伦相关的信息，都被迅速抹掉了。
同样在这个月被曝偷逃税的，还有一家叫做古茗的奶茶企业，偷逃税超2322万元，被台州市税务局罚款逾1161万元。相较于邓伦引发的动荡，古茗显得并不慌张，其对媒体称，“处罚系2019年及之前的税务问题，当年已主动向相关政府部门进行补缴”，加盟、店铺均不受影响。
但与此同时，这家网红奶茶品牌上个月的一桩旧案又被牵扯出来，视频自媒体@内幕纠察局发布消息称，其暗访古茗武汉广场店，发现该店仅剩余一点的牛奶也会篡改日期，酸奶过期4天还在使用，冰箱里还有腐烂的柠檬。对此，古茗方面留言回应称“已第一时间对该门店进行了关店、全面彻查，并对全国门店食品安全工作全面检查”。
打脸这件事，真是躲得过初一，躲不过十五。
罗永浩打脸“真还传大结局”
“锤子”不再，还能“交个朋友”吗？
这个3月，罗永浩很忙，忙着打脸。
打脸对象先是一张视频截图。那是罗永浩在一场活动上提及他的前老板、新东方创始人俞敏洪，PPT上写着“教育界下岗人员转行做主播”。网友转发时评论称“大仇得报”，但罗永浩痛斥“起哄架秧子使坏”的人，并放出了完整视频，表示自己本意是称赞俞敏洪了不起。
紧接着换成了中国移动。罗永浩发微博吐槽运营商在用户不知道的情况下，设置了丑陋的视频彩铃，“除了每月悄悄扣钱，还会折磨给你打电话的人”，要想取消流程也极其复杂。
后来，有媒体援引交个朋友内部人士的消息称，“真还传”即将迎来大结局，罗永浩最早将在4月彻底还完债务，未来还会在交个朋友客串直播，“每年可能几十场”，相当于“签约艺人”，“签约费”大约1亿元。
这下，老罗彻底坐不住了，连转近十条相关消息，每一条都斩钉截铁：纯属谣传，“还完了我们自己会第一时间官宣的”。他特别强调，签约费要比1亿元“高很多”。
在一片嘈杂的信息中，也有得到罗永浩验证的消息。他的确即将淡出交个朋友的日常管理，重回科技圈，启动新一轮的创业项目。
在这个过程中，他也否认了一部分曾经的自己，至少新公司不会再叫锤子了，“叫这个名字本身有很大的问题，我们做一个比较酷的比较创新的科技产品，肯定不希望它的公众形象是滑稽的”。
万门大学爆雷，“神童”校长跑路
“我们要做在线教育的小米、优衣库”
经历了2021年的痛彻心扉，在线教育行业又在这个3月爆了一颗雷。成立于2012年的万门大学，突然解散了收费用户的VIP群，创始人童哲疑似卷款跑路，留下一个无法联系上的手机号，和一堆投诉无门的用户和员工。
这是一家自称提供终身在线学习服务的“大学”，服务内容是直播和录播课，涵盖职业成长、考证升学、本科学习等各个领域。据童哲自己解释，万门取自英文“one man”，意为一个人通过这所“网络大学”能推开千千万万扇学科大门。
最开始，童哲对万门大学的定义是免费和公益，但后来它相继推出了大量的付费课程，和售价从几千到两万多不等的VIP班，甚至在2021年10月，借着成立9周年“回馈老用户”的名义，推出了“学够3600小时返全款”的活动，此前交过钱的VIP用户还要再补交9999元或14999元。
为了鼓励用户买课，万门的销售们算了一笔账，不吃不喝每天学24小时，仅需150天就能拿回所有的学费。有人发现，只要挂着就能算时长，不管你是不是真学，于是老用户们乖乖掏了钱、进了群，但150天的期限还没到，3600小时显然没可能学完，VIP群就解散了，他们被现实狠狠地打了脸。
回溯万门大学的发展历程，童哲本人的光鲜学历是这个梦的开始。他高三那年，以全国高中物理竞赛福建省第一名的成绩被保送北大物理学院，后考入巴黎高等师范学院攻读物理硕士，一度被冠上“神童”称号。
这位光环加身的创始人曾经在采访中表示“要做在线教育的小米、在线教育的优衣库”，在知乎晒出自己给雷军、李彦宏、张朝阳“讲了三个小时人生经验”的照片，还曾在微博大声宣告：“雷军老师也加入万门大学终身VIP啦！”
不过小米内部人士对澎湃新闻表示，网传“雷军加入万门大学”纯属碰瓷行为，雷军并非出于自愿加入该社群。“就是有朋友组局介绍认识，对方就直接把他拉进群了，但他发现不对劲后马上就退出了。对方就是利用他被拉进群的显示，用于炒作。”
叮咚买菜的鱼死了，每日优鲜的债多了
炮轰叮咚的盒马也在关店
这个3月，当初一起争夺“生鲜电商第一股”的叮咚买菜和每日优鲜，一起成为了被打脸的对象。
叮咚买菜被生鲜的质量打了脸。起因是叮咚买菜位于北京的一家前置仓，被曝存在死鱼冒充活鱼、更换过期标签等问题。3月17日，北京市场监管局官方通报：已对叮咚买菜启动调查，消息一出，叮咚买菜股价应声暴跌20%。
每日优鲜则是被拖欠的债务打了脸。有媒体报道，其拖欠诸多供应商货款，欠款金额最多的接近千万元，还有供应商在其总部大楼下拉横幅讨债。
看竞争对手“落难”，有人坐不住了。盒马CEO侯毅直接在朋友圈开炮，称叮咚买菜“估计马上要爆仓……靠投资方的资本无序扩张，价格补贴，赢得市场是不长久的，冬天来了，谁在裸泳？”试图打脸叮咚。
盒马和叮咚的梁子，早就结下了。早在2021年底，盒马鲜生在上海地区推出“斩钉价”，侯毅表示盒马成立至今，从没有进行过价格战，但面对生鲜行业多业态的激烈竞争，盒马同样有价格战的能力，既然打了，那就是长期战争。对此，叮咚买菜CEO梁昌霖也隔空回应：“商业竞争很正常，老二最大的梦想就是要拼死跟老大干一场。”
而后到了今年1月，侯毅又发了一张叮咚股价截图，并配文“好惨烈，上百亿资金困在里面”。直至此次朋友圈喊话，双方口水仗打了好几轮。
只是在CEO往前冲锋的时候，盒马同时经历着收缩。3月初，5家鲜生门店同时关闭，其中两家位于南京，青岛、成都、广州各一家。说到底，还是同在“生鲜电商”这条船上的人啊，打脸太狠，容易伤到自己。
“毕业快乐，你工作没了”
京东、B站重新定义裁员
过去，被裁员意味着失业，但这个3月过后，被裁员有了新的定义——恭喜你，毕业了。
给出这份定义的有B站。大家第一次知道，B站不仅有毕业歌会，还有只限员工才有机会参与的“bilibili毕业日”。
还有京东。在一份写着“毕业须知”的信件上，京东称呼收信人“亲爱的JDer”，并且送上了祝福：“毕业快乐！恭喜您从京东顺利毕业！”
京东不是第一次因为裁员被关注了。早在2018年，京东创始人刘强东曾经表态称：“永远不会开除一个兄弟。”但转年的开年大会，他就决定2019年末位淘汰10%的副总裁级别以上高管，并在朋友圈公开发文称，“混日子的人不是我兄弟”。
但这一次裁员还是引发了空前的关注。据界面新闻报道，不少员工自3月21日后陆续被部门领导与HR约谈，被要求于3月31日离职。由于未能做到提前30天通知，京东给出了“N+1”的赔偿方案。对此，京东回应称此轮裁员只是业务板块的正常优化，京东主体业务依然健康发展。
同样被裁员阴云笼罩的，还有电商企业有赞。据红星资本局报道，有赞把不赚钱的部门都裁掉了，“产研裁了70%，其中教育的产研裁了100%，微商城和零售的产研裁了30%；中台技术裁了79%，销售没裁”。
有赞的回应是，规模被夸大了，实际调整比例是20%左右，且教育部门被全部裁员不属实。
2017年，有赞创始人白鸦接受采访时强调“全世界没有任何一家软件公司像我们一样囤积人才、重视产品和技术”，将会持续坚守技术人才超过50%，销售人才低于技术性人才的比例。
但到了2021年，白鸦也无法守住自己的承诺。财报显示，截至2021年底，有赞员工人数总计4494人，销售人员占比42%，产品技术人员占比37%。
寒冬还没有过去，不知道那些在扩张时代竖起来的旗帜，还有多少能在凛风中屹立不倒呢？
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