清明假期，你的朋友圈被户外露营刷屏了吗

文|谭力文

体育大生意记者

刚刚过去的清明假期，你被朋友圈的露营照片刷屏了吗？一眼望去，似乎整个朋友圈的人，都在露营。

不可否认的是，刚刚结束的清明节小长假再次为国内的露营热添上了一把火。

受到国内疫情反弹的影响，今年的清明假期应该是近几年最“宅”的清明假期。非必要不离市、回到工作城市需要3天2检，回乡需持48小时核酸阴性证明，抵乡后24小时内再做一次核酸检查......复杂繁琐的疫情防控工作“劝退”了不少打算回乡祭祖的人们。

此外，今年的清明假期一改以往“清明时节雨纷纷”的天气，国内大部地区天气晴好。阳光充足、晴空万里的天气条件进一步催生了出外露营的好心情。

清明假期“露营”搜索量环比上涨98%

经文化和旅游部数据中心测算，2022年清明节假期3天，全国国内旅游出游7541.9万人次，同比减少26.2%，按可比口径恢复至2019年同期的68.0%；实现国内旅游收入187.8亿元，同比减少30.9%，恢复至2019年同期的39.2%。

疫情影响下，游客出游半径缩小，本地游成为这个清明小长假里游客的主要选择。位置大数据监测显示，各地接待游客中省内游客占比94.9%，创常态化疫情防控以来新高。在这其中，公园露营和户外运动成为清明节游客本地游的首选。

4月5日，同程旅行发布《2022清明假期旅行消费数据报告》，对清明假期全国旅行消费市场进行了分析和盘点。

“露营”的搜索量环比上涨98%

报告显示，今年清明小长假全国“露营”的搜索量环比上涨98%。数据显示，国内最关注露营的城市分别是杭州、广州、北京、重庆和武汉。

体育大生意记者4日在顺德顺峰山公园发现，在该公园的几处大草坪上，都已经密密麻麻搭满帐篷。据公园方面介绍，今年清明假期前来游玩的人数比去年大概多两万人。

游客们在顺德顺峰山公园露营

在草坪上，有三五好友结伴露营的，有父母带着子女露营的，更有数个家庭搭建一个大天幕进行露营的。由此可见，露营者群体逐渐多样化。

此外，体育大生意记者还留意到露营者会以露营活动为主体，结合其他户外运动形式。许多游客在露营之余还会进行放风筝、踢球以及玩飞盘等户外活动。在艳阳高照的春日之下，大家玩得不亦乐乎。

露营经济呈现巨大增长力

以体育大生意记者所在的珠三角地区为例，在珠三角周边存在着很多的露营基地。在小红书上，以“广州露营”、“深圳露营”和“佛山露营”为关键词搜索，分别有超过3万、1万和7600篇分享笔记结果。

从大家在社交媒体上分享的露营经历来看，露营逐渐呈现出多样化的“露营+”模式。如“营地+景区”“营地+田园”“营地+研学”“营地+体育”“营地+玩乐”“营地+演艺”等多种发展模式，形成了多样化的组合。

网友在社交媒体分享露营盛况

在“露营+”模式的推动下，消费者对露营装备与体验的追求，催生了其背后的露营经济。从露营带动的经济增长点来看，露营不只是带动了旅游领域的资源，还带动了相关领域的蓬勃发展。

不论是露营必备的帐篷、天幕、桌椅以及餐饮品，还是“露营+”产业链上的体育、玩乐以及景区等衍生服务，都呈现出很强的增长力。

据央视财经报道，某电商平台数据显示，今年1月份以来，户外帐篷成交额同比增长119%，户外长椅成交额同比增长239%。

还有一点必须指出的是，国内露营消费者绝大部分是跟亲朋好友一起进行露营。换句话说，露营活动具有一定的消费规模以及市场。

网友在社交媒体分享露营盛况

根据艾媒咨询的统计，有62.8%的露营消费者与家人露营，55.0%的露营消费者与朋友露营，42.4%的消费者与恋人露营，仅有1.7%的露营消费者选择自己一个人露营。

不可否认的是，近年“露营+”模式带来了许多的商机。根据艾媒咨询发布的露营经济相关报告，2021年露营营地市场规模快速增长，增长率达78.0%，市场规模达299.0亿元；预计2022年增速达18.6%，市场规模达354.6亿元。

由此可见，露营经济正在快速发展，成为了当下国民旅游的新动向。

户外企业再迎融资利好

据企查查显示，我国现有4.5万家露营相关企业。近5年来，我国露营相关企业注册数量迎来快速增长。其中2020年新增9100余家，2021年达到峰值，新增2万余家。今年以来，我国已有超5000家露营相关企业成立。

目前，国内露营及户外品牌分散度较高，暂未出现超级巨头。3月11日，体育大生意曾报道嗨King野奢营地完成融资以及牧高笛营收大增的捷报。（延伸阅读：2022年市场规模达355亿，露营接棒冰雪成新消费热点？）

而近日，户外企业再度迎来利好消息。户外装备品牌挪客Naturehike近日完成近亿元融资，由钟鼎资本独家投资，这是该企业首次接受外部投资。

据挪客Naturehike官网介绍，其是一家发源于中国、面向全球提供一站式户外装备及旅行产品的企业。挪客一直专注于徒步、露营、登山等产品的开发与销售，其中帐篷、桌椅、睡袋、气垫等多次夺得天猫单品类销售第一。挪客产品热销海外68个国家和地区，还在2020年获称天猫海外年度国货出海十大新品牌。

挪客产品热销海外68个国家和地区

就目前国内持续增长的露营热来看，未来将会有更多的户外企业受到资本关注，或许会诞生越来越多高估值的行业龙头。

露营市场规模受到国内旅游市场增长带动，以及疫情影响下长途游的不确定性影响，消费者对短途旅游的倾向，露营热预计未来将持续增长。户外企业融资的动态，或许在接下来将会更加频繁地出现。

注：本文所用图片来自网络