为何要仿卡萨帝？卡萨帝：允许仿，不许超

作者：叶蓁

原创：深眸财经（chutou0325）

作为行业标杆，被模仿可以说是逃脱不开的宿命。比如市场份额第一的高端品牌卡萨帝就一直不缺模仿跟随者，推出与她外观雷同、概念相近的产品。

其实对于这一模仿趋势也不难理解。做品牌谁都希望能得到消费者的认可，进而赢得更大的市场。在这方面，直接对标模仿行业头部品牌无疑是最便捷的路径，还能相对节省不少自主研发成本。

但从目前高端市场的布局来看，卡萨帝的龙头地位还是非常稳固。2021年，卡萨帝更是以505.81亿的品牌价值，进入了由世界品牌实验室发布的2021年《中国500最具价值品牌》排行榜。这也是该榜单中首次出现高端家电品牌。

由此可以看到与卡萨帝相比，行业其他高端品牌还是有一定距离的。而要弥补这一差距，恐怕仅靠模仿是不够的。我们也可以看到，卡萨帝对待模仿者的态度是很开放的，但同时从卡萨帝的一系列设计、科技、品类创新等举动也能看出，她在通过加快研发创新速度，让模仿者很难超越。简而言之，就是“允许仿，不许超”。

允许仿：被模仿，也是成功者的勋章

如果说用户的选择是市场前进的方向，那么，行业竞争者的跟随就是品牌行业地位的体现。因此，从另一个角度来说，被模仿，也是成功者的勋章。

比如手机行业中的苹果，几乎以每年一代新机的速度，实现快速创新，产品技术也不断实现突破，从物理键盘变为触摸屏，增加前置镜头，不断调整屏幕尺寸和宽高比，从指纹解锁到面部解锁。每一种技术的突破都是对消费者的一次心智锁定，也是对消费者忠诚度的培养，同样，每一次创新都给手机行业带来了新的模仿风潮。

再比如高端引领品牌卡萨帝。2009年卡萨帝率先推出“空气洗”，解决用户除尘、除菌等衣表清洁的需求，这随即引来了不少品牌的跟进模仿。面对行业的跟进以及对用户护理需求变化的把握，卡萨帝又相继迭代“护理空气洗”等，如今又推出了“养护空气洗”，以“温、风、湿、速、时”五度数控为支撑，实现衣物从洗护到养护的进阶，这也是目前市场上许多搭载“空气洗”功能的机型所不具备的优势。

这些行业头部竞争者的共同特点，就是通过不断地创新拥有高品质，从而满足用户的需求。因为行业龙头在长期竞争中沉淀的不仅是产品的各项数据和技术，更多的是对消费者需求的洞察，是对行业发展方向的把握，从而创造出不断创新、不断迭代的领先优势。

对于不断创新的头部企业来说，他们不缺少模仿者，而应对模仿最好的方式是不应对。他们不会花太多精力应对模仿者，而是不断向前，让模仿者一直落后半步。

不许超：换道场景，始终引领高端生活

虽然说被模仿是来自同行的一种认可，但同质化产品的增多，也必然会带来更大的竞争压力。没有任何一个品牌希望自己被同行超越，但是这种想法不是一厢情愿就能实现的，如果不想被超越，就要通过不断的创新，始终保持对用户需求的洞察，加快自己创新引领的速度，才能保证行业引领者的地位。

以换道场景的卡萨帝为例。通过把握用户对家居场景的新需求，卡萨帝选择走场景化道路，全面落地三翼鸟，为用户提供了覆盖衣、食、住、娱等不同生活场景的差异化高端生活方式。

比如针对用户食材搭配难，特别是健身减脂人群的饮食苦恼，卡萨帝为其搭建了健康饮食场景。在这里，用户的体脂称数据会同步传到冰箱，做饭时，冰箱就会根据用户体质**最适宜的菜谱，还能与烟灶、烤箱联动，实现一键烘焙的智慧烹饪。针对用户出门穿搭难、找衣服难的痛点，在智慧护衣场景中，卡萨帝用户出门前只需站在智能穿衣镜前，就能一键穿搭并快速找到衣物位置，还可以通过“空气洗”迅速除尘除皱，将高端衣物养护一新。针对传统空调直吹易得空调病以及老年人吹空调关节不适等痛点，在舒适住居场景中，卡萨帝空调创造了凉而不冷、暖而不燥的双塔软风，无论睡眠不好的老人，还是呼吸道敏感的孩子，都可以获得专属的健康空气体验。

不仅如此，今年以来，卡萨帝又将目光投向了用户一体化家装场景的需求。面对传统嵌入式冰箱占地面积大、储鲜空间小，而独立式冰箱留缝大、易积灰的痛点，卡萨帝整合17家一流资源，经过20万次反复试验后推出了零距离自由嵌入式冰箱。通过原创底部前置散热科技，彻底改写冰箱两侧及背部散热格局，将冰箱散热距离压缩至0，同时设计了离心变轨铰链，让冰箱在无界嵌入的状态下也能开门自如。

除此之外，卡萨帝还推出了纯平嵌入式洗衣机等新品，进一步推动了一体化家居场景的普及。

从不断推出高端家电新品，到如今转型场景化道路，可以看到卡萨帝一直在进行自我革新。笔者认为这也正是她不惧模仿的底气所在。因为对于模仿者来说，模仿的本身其实就意味着慢人一步。毫无疑问，在竞争日益激烈的家居市场上，谁能最快满足用户，给出最新最好的生活方案，谁才能始终引领市场方向，抢占份额高地。