2019年，孙杨第一次出现在薇娅直播间里，他穿着黑西装白T恤，笑容阳光自信。其实这时候，孙杨已经一脑门官司，因为“抗检”，国际机构将孙杨告上法庭，双方正在拉锯战。

孙杨并不相信自己会输，他向粉丝们展示自己因长期浸泡在泳池而失去指纹的手掌，对直播间的一切感到新鲜好奇，还笑嘻嘻地说：“我以后不游泳，也来卖东西。”

2022年，因偷税漏税而声名狼藉的薇娅，不再是炙手可热的带货女王，而孙杨从泳池跃进了光怪陆离的直播间，昔日世界冠军的名头，会给他带来多少商业价值？

1　新晋网红主播孙杨

孙杨是今年开始正式做主播的，但至少去年已动了这个心思，或者更早，在他闹出“药检门”，被泳坛禁赛的时候，孙杨已经给自己留了后路。

孙杨签约的公司，是杭州遥望网络科技公司。贾乃亮、张柏芝等一众明星在旗下做过主播，公司挑人，看准的是名气和流量，外形俊朗、话题不断又有世界冠军光环加持的孙杨，具备这个条件。

去年公司搞了一场公益助农直播，孙杨作为公益大使出镜宣传，算是在直播界的牛刀小试，当时孙杨手上拿着各种农产品，卖力地做介绍，业务上还有点生疏。

2022年的1月14日，是孙杨第一场正式直播，时间从中午11点到次日凌晨，中间只歇了两小时，可以看出，孙杨体力不错，对于一个经过多年训练的国家级运动员，熬点夜不算什么。

这场直播5小时内的销售额达到1500万元，对于新晋主播来说，是相当出色的成绩。之后孙杨一发不可收拾，直播一场场连轴转，最多时一天直播3场，直播间累计带货超1亿元。

虽然有助理在场，但讲解产品、吆喝链接都是孙杨自己来，手法已非常娴熟。

“杨哥给你们争取福利”、“来，我们321，上链接”……听听这些话术，谁能想到他是在泳池里和全世界顶级选手竞技的冠军孙杨呢，只能看到一个被商业利益完全浸染，着急卖货挣钱的主播。

2　屡屡翻车，捞金无底线？

因为粉丝多为女性，孙杨卖的货也多为护肤、彩妆等女性用品，不乏很多知名大牌，孙杨直播间的价格还挺实惠，有时甚至比李佳琦等资深头部主播给出的价格还低。

孙杨解释货源是来自三亚海南免税城，因为免税价格优惠。但是免税店买东西必须人在那里，以海南来说，要有登岛离岛的信息，否则不方便购买。

孙杨在直播间告诉大家如何填信息购买，还为此录了讲解视频。可能在直播代购界，这是件被默许的事。

但有个叫“大菠萝VXX”的网友和孙杨杠上了：“没在海南填离岛信息，这不是弄虚作假吗？这是违法的呀，扣一个走私罪名都不为过！”

这下事情闹大，舆论大哗，孙杨吓得赶紧认错，说卖的是完税商品，不是免税商品。那价格为什么这么优惠呢？难道是伪劣商品，孙杨说不清了，只能火速删除相关视频。好在也没人较真，事情不了了之。

但在2月28日，孙场又一场直播翻了车，这是一场所谓的“沉浸式直播”、“绑架式直播”，孙杨戴着墨镜一言不发，后面的助理也双手抱拳，一副爱理不理的样子。

孙杨前面放置纸板，写着“人数到5w摘墨镜。”

不少人出于好奇来到直播间，等人数到5万，孙杨摘下墨镜，换了个纸板：“人数到10w说话。”

再之后又是“人数到15w笑一笑”，这种莫名其妙的表演方式，惹得大家一头雾水，纷纷嘲笑“吃相难看、太low了。”

显然，公司是利用孙杨的名人效应来吸引流量，孙杨戴墨镜摆酷，就和女主播穿清凉装跳热舞，是一样的噱头，都是为了博眼球。

只是，大家并不想看工具人一般、为金钱低头哈腰的主播孙杨，我们怀念的是，是那个在泳池如蛟龙一般将对手甩在身后的大白杨，是那个在领奖台上为国争光、光芒四射的冠军杨。

虽然孙杨说自己没有放弃训练，但身材微微发福，微博上再没有游泳和训练的内容，全是直播海报。

2月份的“沉浸式直播”有争议，但反而更增添了他的名气，3月份，孙杨直播间销售量依然出色。

杭州遥望网络科技公司为什么垂青孙杨？因为他话题度高，孙杨身上，交织着成功与失败，他有天赋有佳绩，但又傲慢任性不时惹出负面新闻，这让他的人气一直在线。

3 冠军、妈宝、暴力抗检，复杂的孙杨人设

孙杨身上，有多少商业卖点呢？

首先，孙杨是世界冠军，而且是拿了大满贯的世界冠军。2004年，13岁的孙杨被选进浙江游泳队，接受专业训练。

2006年，孙杨以代训的身份进入国家队，参加了浙江省运会，一举拿下了三金一银。

2008年，北京奥运会，孙杨不负众望杀进决赛，2009罗马世界游泳锦标赛拿下一枚铜牌，2010广州亚运会，自由泳接力赛摘金，这也是中国队首次在亚运会上获得这一项目的金牌。

之后，孙杨拿到了开挂剧本，凡参赛必夺金，截止2018年抗检事件之前，孙杨拿过3块奥运金牌和11个世锦赛金牌，算上其他国内比赛项目，孙杨个人拿下的金牌数已多过100块。这在世界泳坛现役运动员中，是第一名的成绩。

天之骄子、泳坛神话、中国骄傲，这样一个人来做直播带货，肯定有大批铁粉会买单。

其次，孙杨不是完人，他身上有诸多小毛病。他是妈宝男，比赛训练、日常生活，一切都由妈妈安排。

小时候比赛，孙杨不留心裁判的牌子，而是看着妈妈在岸上挥动浮漂，游泳中心的人提出不让孙杨妈妈陪同比赛时，孙杨发脾气说：“你不让我妈去，我就不练了。”去国外比赛，孙杨要一天早中晚打三个电话向妈妈汇报。

控制欲强的妈妈，大抵会养出或胆小或任性的孩子，孙杨属于后者。在雅加达亚运会夺冠，却不穿国家队服登领奖台，而是穿自己代言的运动装，在训练期跑去泰国玩失踪，回来又无证驾驶被警方拘留。

孙杨还在游泳馆耍大牌骂记者，参加节目时说撒贝宁“土”，硬抢嘉宾送给钱枫的礼物，在世界比赛中出言羞辱对手，还闹出一些桃色新闻。

最重要的是2018年的“暴力抗检”事件，其实在2014年，孙杨已因误服了一种含有曲美他嗪成的心脏药，被反兴奋剂中心取消了孙杨的1500米金牌，并禁赛3个月，但他没有汲取教训。

当天的飞行药检中，孙杨发现只有检测官有IDTM证，检测助手和采血助手却没有IDTM证，就犯了犟脾气，不愿意接受尿检，也不允许对方拿走采集好的血检瓶，后来干脆把血样砸碎了。

庭审上，孙杨的表现很不尽人意，态度时而傲慢无礼时而嬉皮笑脸，临时要更换口译官，孙杨妈妈则哭诉孙杨训练的辛苦与贡献，说一些与庭审无关的话题。

2020年2月，药检案出了结果，孙杨被判禁赛8年。消息一出，大家目瞪口呆，孙杨气愤不已，可能太气愤了，他在微博上曝光了当天的三名检测人员身份信息，导致这三名检测人被粉丝网暴、丢了工作，惶惶不可终日。

无论孙杨在药检事件是不是无辜，这种做法都十分不理智。结合孙杨平时的种种表现，让人感到他被宠坏了，傲慢任性，情商也有点低。

孙杨的禁赛后来减为4年3个月，也就是到2024年5月，但最新的反兴奋剂管理办法规定，因兴奋剂违规被禁赛一年以上的运动员，是无法入选国家队的。孙杨的运动生涯，基本宣告终结。

在这个情况下，孙杨选择做直播，将自己的名气变现，也许是最适合的选择。对商家来说，喜欢孙杨的粉丝会捧扬，不喜欢孙杨但知道他“黑历史”的人也会过来转转，黑粉也是粉，就话题就有流量，有流量就要利润。

而对孙杨来说，没了鲜花与掌声的簇拥，至少还有真金白银揣在兜里，也算是一种安慰。

作者：玲珑心