4月15日,卖酒狼获悉,娃哈哈创始人宗庆后之女宗馥莉旗下的KellyOne正式推出低度气泡酒“三度半”,共有2个口味:南高梅清酒味气泡酒、杨梅味气泡酒,酒精度数为3.5度。
从布局酱酒到走向低度酒,哇哈哈胜算大吗?
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2013年至今,哇哈哈酱酒举步维艰
据了解,哇哈哈“染酒”非首次,2013年11月,哇哈哈方面就曾宣布:斥资150亿元投资酱香型白酒,成立仁怀市茅台镇领酱国酒业有限公司,“领酱国酒”随之宣告上市。
当时,哇哈哈创始人宗庆后对外公开表示,娃哈哈“领酱国酒”定位为中档产品,最贵的酒销售价格在400元左右,低档酒大约为100元。
公开资料显示,当时,娃哈哈领酱国酒分为宗帅家酒、坛酒、珍藏、国酱、珍酱、秘酱、福酱以及茅型瓶和兼香型等多个系列。
其中,宗帅家酒曾推出一款1.5公斤的产品,市场指导价8888元/坛,为限量生产,附有收藏证书以及娃哈哈创始人宗庆后的签名。
2018年9月,娃哈哈领酱国酒与河北林华集团的“收购”项目被曝光,后者为接手方。
对此,娃哈哈相关负责人在接受媒体采访时称,领酱国酒并没有被出售,仍然在娃哈哈集团旗下,白酒业务依然有序开展;
变更的只是生产端的业务,是集团轻资产运行的一种行为,娃哈哈仍负责领酱国酒的品牌及销售运营。
今年初,娃哈哈旗下宗帅家酒(酱香型)53度500ml被曝光!
消息显示,宗帅家酒53度500ml建议零售价1388元/瓶,内购会团购价568元/瓶;领酱国酒53度500ml建议零售价688元/瓶,内购会团购价300元/瓶。
飞天茅台的建议零售价也不过1499元/瓶,哇哈哈旗下的宗帅家酒1388元/瓶的价格,在业内人士看来着实有些“搞笑”。
有人直言,哇哈哈就是蹭一下酱酒热度,宗帅家酒也就是作为哇哈哈内部团购福利卖一卖。
事实上也正是如此,从今年初推出市场至今,哇哈哈旗下宗帅家酒可以说是“悄无声息”。
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哇哈哈“公主”宗馥莉看好低度酒
按照业内人士的说法,2013年,哇哈哈大张旗鼓的进军白酒行业,原本就是一次抄底进入,受遏制“三公消费”的影响,高端白酒在2013年处于下滑态势。
现如今,哇哈哈高调布局低度酒市场,这却不是抄底,而是一次跟风!
与哇哈哈创始人宗庆后不同,哇哈哈“公主”宗馥莉更看好青春、年轻的低度酒。
据了解,2021年12月9日,哇哈哈公布一则人事任命。宗馥莉出任娃哈哈副董事长兼总经理,即日起生效。
2016年,宗馥莉成立KellyOne,隶属于宏胜饮料集团有限公司!
今年4月15日, KellyOne正式推出低度气泡酒“三度半”,共有2个口味:南高梅清酒味气泡酒、杨梅味气泡酒,酒精度数为3.5度。
南高梅清酒味气泡酒——将梅子果香和乌龙茶香搭配蒸馏酒的微醺酒香,并采用0糖0脂肪配方,口感清爽;
杨梅味气泡酒——将杨梅果香搭配伏特加醇香酒香,并采用0糖0脂肪配方,口感清爽。
在国际葡萄酒与烈酒数据分析公司(IWSR)发布的《2021年低、无酒精饮料战略研究》中,该研究分析了10个重点国家的数据,预计全球低酒精和无酒精饮料市场将继续增长。
报告同时还预测,到2025年,低度酒行业将进一步增长8%。
因此,多位接受采访的业内人士一致认为,KellyOne是一次跟风布局,虽然背靠哇哈哈,但没有名酒基因,也不具备相关经验的KellyOne,其实很难做好什么事!
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