又一波品牌创意快闪店来袭,看看还能怎么玩?

2022-04-22 09:56:28    来源:CEO品牌观察-赢商网    

2022年踏入4月,CEO品牌观察发现又有一批新的品牌快闪店出现,服饰零售品牌作为主力军,有ROARINGWILD、Cabbeen卡宾、GUCCI、Coach、JNBY等加入快闪阵营,TA们以各自的快闪营销玩法,有的为IP造势,有的跨界联名、有的为新品造势……目的都是为了与更多年轻消费者达成全方位的深度联结。

无论是独立品牌快闪店还是品牌联名快闪店,都具备了三大特性:时效性、活动性及体验升级;想要玩转“快闪”更离不开创意、内容和颜值。

快闪店的“生命力”在于接近消费者,与消费者建立情感价值联动,刺激他们的购物欲,很多品牌甚至已经将快闪店作为一种永久性、常态化的营销战略,同时,高端MALL、潮流社区也成为快闪的主战场。

为了突破自我,摆脱消费者对品牌的刻板印象,品牌们以快闪店的形式寻求更多的可能性,利用跨界拓展话题,注入新的灵感,源源不断地为消费者带来新鲜感。

CABBEEN卡宾打造艺术工厂

4月14日,CABBEEN卡宾在广州东山口打造了一座艺术工厂「CABBEEN ARTS FACTORY」,深入城市潮流圈层,为新一代年轻人打造全新的沉浸式艺术空间。

2021年,卡宾艺术工厂的主理人Stussy Worldwide设计总监Kevin Lyons推出了联名系列,本次延续"ARTS FACTORY"主题概念,以#FFB500卡宾黄作为设计元素,带来服装语言、艺术装置与空间设计多元结合的感官体验。

CABBEEN ARTS FACTORY将空间划分为“ARTS PLAYGROUND”卡宾艺术乐园、“ARTS MARKET”卡宾艺术市场、“ARTS LAB”卡宾艺术实验室与“DIMENSION SPACE”卡宾次元空间四大区域,卡宾艺术工厂将开放至5月10日。

编者话:东山口作为广州最具代表性的创意文化社区,这里汇聚了层出不穷的网红店、咖啡店、展览空间等,是潮流时尚年轻人的聚集地。

一直以来,CABBEEN卡宾不断探索新生代文化,积极拓宽其商业空间的可能性,此次将快闪店选址于东山口,目的也是为了强化品牌年轻化的一面,拉近与Z世代消费者的距离。

PONPOM夏日乐园主题快闪byRoaringwild

4月16日,PONPOM在ROARINGWILD深业上城旗舰店户外区域打造了“Have a PONPOM day!” 夏日乐园主题快闪活动。现场设置了PONPOM主题房车、草坪乐园、PONPOM IP装置等,并且开展创意限时活动体验,快闪活动将持续到今年6月。

PONPOM作为中国先锋街头品牌ROARINGWILD打造的IP支线之一,今年以鸭子为主要IP形象,除了PONPOM,还有GUBI、ELI、JOHN三个好朋友IP,展现了品牌轻松、治愈、温暖、幽默的另一面。

PONPOM系列主要针对18-25岁的青年群体,涵盖了服装、配饰、生活用品等完整的品类矩阵。据悉,品牌今年计划在深圳各区商圈都开展移动式快闪活动。

编者话:年轻品牌打造属于自己的原创IP,并通过不同主题营销活动吸引更多的年轻消费客群,强化品牌标签的同时提高关注度、刷新销售,既得到热点,也得到流量。

据品牌方透露,PONPOM系列在ROARINGWILD淘宝旗舰店累计销量突破1万+,全渠道曝光量5000w+。

Gentle Monster携Jennie打造#JentleGarden

为宣传#GENTLE MONSTER x JENNIE最新联名眼镜系列,Gentle Monster在洛杉矶、首尔、新加坡、上海、香港5个城市打造了# JentleGarden限时空间,还为此推出#JennieGarden专属手游可供下载。

#Jentle Garden限时空间上海站位于HAUS SHANGHAI旗舰店内,由Jennie参与设计的模型屋、粉红色湖泊等构成的梦幻小镇为背景,通过绿植与新兴科技的融合,打造出独特的微观世界,呈现充满活力和童话氛围的村庄景致。

编者话:作为超人气女子组合BLACKPINK的一员,Jennie本人的IG也拥有6550万粉丝,加上她本人的时尚基因和多变风格,拥有包括Chanel、CK等多个时尚资源,早在2020年便与Gentle Monster联名合作打造了#Jennie Home。

对于年轻消费者来说,明星同款更具吸引力,而联名空间不但能快速引起超高关注度,成功突围进入社交话题中心,利用粉丝经济实现品牌破圈。

WallpaperSTORE*x JNBY打造口袋商店

4月5日,WallpaperSTORE*联合JNBY打造了一间「Take it!STORE*口袋商店*」,首站落地在北京三里屯太古里南区,限时快闪店将持续到5月6日。

「Take it!STORE*口袋商店*」是WallpaperSTORE*从STORE*限时快闪店系列延伸出了一个更自由、更微缩、形式更为丰富且更具融合性的全新IP,将整个WallpaperSTORE*微缩至一个货架、贩卖机、甚至是帐篷之中…口袋商店代表“将好设计随时揣进口袋”。

本次,融合JNBY 2022春夏系列的WallpaperSTORE*位于帐篷营地“东方营地”之中,以三大独立空间让消费者探索露营和购物的乐趣。

1F的帐篷装置、JNBY限定花束,位于2F的口袋商店*则聚焦小件单品及WallpaperSTORE*限定周边单品,致力于将更有趣的商店文化带到消费者面前。

编者话:从去年开始,WallpaperSTORE*从媒体品牌落地线下,打造各种创意展览空间,同时兼顾原创家具/家居品类的零售,为实体商业带来了新的助力点。

此次乘着露营这一时下潮流生活方式,WallpaperSTORE*以口袋商店这一新IP,联手JNBY把营地搬到店内,又创造了另外一种商业可能性。

GUCCI在成都打造联名快闪夜店

意大利奢侈品牌Gucci在成都举办了“GUCCYWOOD俱乐部“限时活动,派对灵感源于品牌广告主题#GucciLoveParade(Gucci爱的进行曲),并在成都远洋太古里和成都IFS打造了《古驰巨星》创意互动装置。

这是成都首家「GUCCI」联名夜店,位于T61,将成都夜色尽收眼底,现场以好莱坞为主题,以红黑色为主色调,还布置了食堂、KTV、POP等娱乐项目,以及特调鸡尾酒和GUCCI特别套餐。

GUCCI曾在2021年打造了“SAVOY CLUB”和“GUCCI 1961 CLUB”,以及这次的“GUCCYWOOD CLUB”, 以多元态度诠释独树一帜的生活方式,将过去、未来、传统与当代相交融。

编者话:GUCCI此番解锁成都充满活力的夜经济,抓住当下年轻消费者的消费趋势,开启不一样的“夜店”玩法。在夜间经济的带动下,品牌通过快闪活动来释放吸引力,形成独树一帜的品牌效应。

COACH在新加坡开贝果快闪店

万物皆可联名,轻奢品牌Coach近日在新加坡39 Dustin Hill开了一家#Coach xTMBH贝果快闪店,联合当地知名餐饮品牌Two Men Bagel House 。

快闪店以橙色为主色调,店内售卖2022春夏服饰包袋系列,以及4款限定口味的贝果,现场还有当地艺术家Tiffany Lovage提供包袋喷绘服务,该快闪店将营业收入至5月8日。

编者话:时尚品牌跨界餐饮进行联名也是常见的快闪方式,双方品牌各取所需,为彼此引流,加分。

[责任编辑:h001]

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