百亿、千元、几百，不值得。

(相关资料图)

伴随着户外运动的兴起，瑜伽裤、户外防晒衣等原本归属在运动服饰里的小众品类，逐渐闯出属于自己的一条赛道，而今年新消费品牌蕉下的赴港IPO，也正式打响了防晒服饰赛道的第一枪。

市场现状

先来看一组我国防晒服饰的市场规模与未来预测：

可以看到，2016-2022年6年间，防晒服饰整体呈5.89%的复合增长率逐年上升， 2021-2025预测复合增长率将达到9.18% ，市场进一步提速；线上线下市场规模相对均衡。

从防晒服饰消费人群上看，我国 女性占防晒行业消费者比重高达94% ，在以女性群体防晒化妆品的带动下，防晒服饰+防晒化妆品的强强组合成为了当今防晒的主旋律。

赛道出圈

作为国内户外防晒的佼佼者，蕉下凭借防晒伞起家逐步向防晒衣、遮阳帽等多品类发展，通过DTC的销售模式与KOL种草营销，逐渐成为防晒赛道的领军人物。详细可参考：

虽然蕉下成为了户外防晒的代名词，但据某猫平台今年5月公布户外防晒销售数据，作为“龙头”的蕉下市占率为28%，整体市场仍有很大发展空间。

在新消费品牌如火如荼之际，传统服饰品牌亦想跃跃欲试在防晒赛道争取一席之地， 安踏、李宁、骆驼 纷纷入局防晒市场，而作为防晒品类主力的防晒衣，线上价格也来到了50-1000元不等。

素有“国民第一羽绒服”之称的波司登也下场推出夏季防晒衣系列，相比起款式和防晒科技来说， 价格上千的防晒衣让波司登赚足了话题 。

在许多消费者的心中，也许很难会掏出钱包花费数百上千元购买一件防晒衣，毕竟这个价格也能够购买一件羽绒服。薄薄的的防晒衣与厚厚的羽绒相比，许多消费者更愿意花费数百元选择后者。

在防晒产品尤其是防晒衣品类，品牌除了要应对同行们的竞争外，如何用产品打动消费者产生购买欲望，也是品牌集体需要面对的难题。

“就我目前的消费观念，防晒衣还不值几百块，普通衣服也可以防晒，可能没这么好看罢了。”一消费者坦言。

显然，如何让消费者心甘情愿为防晒衣买单，还需要长时间培育市场和认知教育；同样的专业防晒产品口碑的打造与产品本身的产品力有着密不可分的联系。

从目前大环境看，户外防晒服饰赛道仍有很大的发展空间。其多因素影响着市场渗透率以及新需求。

①防晒意识增强：

从遮阳伞、遮阳帽、冰袖再到防晒衣，消费者对物理防晒的意识不断增强，相比起直接接触皮肤的化学隔离防晒用品，物理衣物防晒给予消费者更高的安全感，减少过敏等皮肤不适的症状。

②场景多元化：

从工作通勤、休闲娱乐、踏青远足到现在火热的露营，均需要不同的装备以及防晒衣对应搭配、透气防晒、防晒防晒、防蚊防晒等需求促使防晒衣品类需要精细化生产、销售。

③年轻消费群体：

现阶段90后、00后成为消费市场的主力群体，个性化、潮流化等的功能性服饰需求慢慢上涨，相比起日常服饰，年轻消费者更希望防晒服饰能达到时尚性、舒适性以及防晒功能性之间的平衡；

伴随着当下年轻男性消费者更注重健康以及个人形象，男性防晒市场仍然有很大的发展空间。

④创新科技发展：

市场初期的防晒衣大多以涤纶加涤棉面料为主叠加紫外线屏蔽材料，虽有很好的防晒能力但透气性与舒适性欠佳随着面料的创新以及制作工艺的升级，

目前市场已推出多种兼具穿着舒适与防晒功能一体的防晒衣，同时在外形设计与颜色搭配上进一步升级，受到更多年轻人关注。

目前市场产品主要围绕UVA紫外辐射阻隔率以及UPF（紫外线防护系数）来辨别防晒功能效果高低。

波司登宣传的“千元防晒衣”UPF值高达100+，UVA阻隔率达97.5%。而市场主流产品多数为UPF50+，（国标防紫外线标定仅为UPF＞40，UVA透过指数＜5%即可）

波司登防晒衣

UPF100+防晒衣的存在是否必要，除这两标定指数外，防晒服饰的透气性、防水性等标准的制定，无疑是推动防晒服饰行业发展与优化竞争格局的重要因素之一。

⑤三四线市场广阔：

根据《2022防晒服市场报告》统计，2021年3-5线城市防晒用品消费者占比达48.2%，同比提升6.7PP，消费者对防晒产品认知不断提高，未来还有很大市场发展空间。

伴随户外运动井喷式的发展，越来越多品牌也加入了户外防晒产品这一赛道，

除了解决好防晒衣产品同质化外，也需要杜绝以夸大“黑科技”作为产品营销卖点；各家品牌仍需在产品研发创新上投入更多精力，去支撑起防晒服饰的产品力。

互动：你认为波司登千元防晒衣是物有所值还是营销噱头？

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