去年中国跨境电商进出口规模达到1.98万亿元,同比增长15%,过去五年间增长近10倍。除了3C产品、服饰、饰品,家居用品发展势头十分“凶猛”,并诞生出遨森、乐歌股份、豪雅、Newme等出海家居品牌。 致欧科技 更是其中的佼佼者,2022年7月20日成功过会。这也意味着,河南有望迎来第一家跨境电商上市公司。
公开资料显示:致欧科技成立于2010年,聚焦家居品类,采取自主研发/合作开发+外协生产的产品供应模式,通过“国内外自营仓+平台仓+第三方合作仓”的跨境仓储物流体系,在亚马逊、eBay等海外电商平台上销售家具系列、家居系列、庭院系列、宠物系列等品类。
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公司每年服务超过2000万客户,先后获得“亚马逊全能卖家(2017)”“亚马逊年度最受欢迎品牌卖家(2019)”等称号。销售范围覆盖全球68个国家和地区,其中,来自欧洲地区的收入占比约为60%,北美约为39%,日本、韩国及其他地区的收入占比合计不足1%。
致欧德国物流新仓
致欧科技创始人 宋川 ,是一位来自河南郑州的70后。07年的时候,正在德国汉堡读书的他,敏锐地注意到国内如火如荼的外贸大潮,于是决定用留学积累的资源,在网上做起外贸生意。三年之后,为了进一步扩大业务规模,33岁的宋川回到家乡成立了郑州致欧进出口贸易有限公司。
刚开始是在eBay等平台上以B2B生意起家,顺理成章地从德国市场切入,成立第二年进驻亚马逊,跟随后者的脚步逐渐将市场拓展到欧洲、美国、日本。2014年公司业绩破亿,仅仅过了两年,又实现业绩翻倍。过去三年,营业收入分别为23.26亿元、39.71亿元、59.67亿元,合计达到122.64亿元。
早期致欧科技也是做基础的卖货工作,之后走上品牌化发展道路,希望通过品牌更好地触达消费者,在海外讲好一个中国品牌故事。目前,公司旗下拥有SONGMICS(家居、庭院)、VASAGLE(家具)、FEANDREA(宠物用品),覆盖家庭生活中大部分场景和品类。
虽然已成为欧美市场备受欢迎的互联网家居品牌之一,但致欧科技也存在不少隐忧。首先是对亚马逊依赖度过高,去年通过该渠道获得的收入(B2C+B2B)为46.02亿元,占比77%。一旦有什么风吹草动,公司业绩将受到很大影响。
其次是科技含量不足,最近三年致欧科技的研发费用总投入不足5000万元,研发费用率不足0.5%。虽然截至去年底共取得360项专利,其中实用新型专利7项,外观专利353项,但技术壁垒相对较低,存在被复制、模仿的风险。
更关键的是,公司增收不增利。去年营业收入同比增长50.27%,净利润反而下降36.84%至2.40亿元。究其原因,一方面是海运成本上涨,另一方面也是由于竞争对手增多,为了维持规模对部分产品进行降价销售。预计2022年上半年实现营收27.3亿-28.3亿元,同比下滑14.68%至11.55%;净利润1.06亿-1.20亿元,同比下滑24.51%至14.54%。
其实,过度依赖单一平台、成本端价格上涨、库存积压等问题,也是当下国内跨境电商公司面临的一些共性问题。如何补齐短板、把主动权掌握在自己手中,我们将继续观察。
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