全球今日报丨吉利还是难救魅族

2022-08-12 05:38:22    来源:于见专栏    

编辑 | 于斌


(资料图)

出品 | 潮起网「于见专栏」

早在今年年初,当媒体爆出:吉利欲收购魅族,就有不少业内人事表示,魅族被收购是意料之中的事情。如今,尘埃落定,多数人的态度兵分两路,一部分人为魅族感到惋惜,另一部分人却希望魅族能借吉利东山再起。

如果说前者是主观情绪,后者则趋于理智,毕竟,吉利想造手机,魅族却没钱造手机,因此二者一拍即合。

不过魅族如今的结局,着实让人唏嘘,谁都不曾想,国内智能手机界的老大哥,如今会沦为小弟。毕竟当年的魅族,确实风光无限,将小而美带到了人前,不论是M8、M9,还是MX系列,都足以载入国产智能手机的史册。

再品魅族当年那句圈粉无数的豪言壮语,“不做中国的苹果,要做世界的魅族”,除了一声叹息,也让人彻底看清了魅族心比天高的命运多舛。如今,魅族以这样的方式“落幕”,似乎已是最好的结局,毕竟不少圈内人都表示,比起魅族的彻底消失,被吉利收购或许还有一线生机。但纵观如今的手机市场,从未跻身前列的魅族,或许再难让人看到胜算。

错失资本,结缘吉利也难扳回一局

业界分析魅族的没落,都会提及魅族与资本的失之交臂,与其说资本不曾青睐魅族,不如说,魅族一直在排斥资本的进入。

早有资料显示,360、阿里巴巴、腾讯、格力这样的大厂都有接触过魅族,就连创立小米之前的雷军都曾向魅族抛出过橄榄枝,他看好魅族,想投资,自己投资被拒,还亲自劝说黄章以5%的股权引进谷歌中国技术大咖林斌,奈何魅族排斥资本。

之后的戏剧发展就是,雷军带着林斌成立了小米,事实证明,错失雷军的投资,可能是魅族犯下的最严重错误之一。

小米的快速崛起,震撼了整个手机行业,同时也将魅族小而美的局限和不合时宜放大到极致,黄章事后还曾嘲笑过雷军不懂做手机,但魅族错过雷军之后,又错过了国内智能手机的井喷期是不争的事实。

小米在疯狂扩张的同时,黄章却在M9发布之后,选择了隐世,不得不说,魅族不是错过了一次资本的选择,而是错过了一个时代。

了解魅族的人都知道,魅族创始人黄章是很排斥资本的,哪怕有小米的教训在前,也未曾改变过他。

黄章固执的认为,好的产品能解决魅族所有问题,直到2014年,魅族内忧外患,高层纷纷跳槽乐视,黄章才意识到资本的重要性,这才有了之后阿里巴巴5.9亿元的投资,预估占股28%。回想当初,魅族拒绝了林斌5%的股份,失了一次登顶的机会,却出让28%的股份换取活命的机会,多少有些得不偿失。

如果说之前的魅族,不是错过了绝佳的资本,就是没能借资本乘势而上,那如今被吉利收购,就可能再扳回一城了吗?答案显然是不容乐观。因为吉利未必是真的想帮魅族好好造手机,就算吉利肯投钱让魅族好好做自己的品牌,但如今的手机市场已然一篇红海,魅族就算资金充裕,也很难重回前列,更别谈冲击高端市场,毕竟在高端市场,魅族就没核心竞争力。

所以,吉利花100亿收购魅族,明面上是冲击高端手机市场,可能只是一个幌子,虽然魅族的手机品牌在逐步边缘化,但Flyme仍然是公认含金量很高的国产手机系统,按照吉利收购沃尔沃的逻辑,吉利收购魅族的真实目的就是完善其“车联网”布局,而所谓的冲击高端手机市场,更像是安抚魅族对于产品的执念,同时也是排除外界对于魅族可能赴坚果后程的担忧。

总之,魅族与资本之间的博弈就从未赢过,如今的结局或许已经是最好的,与其还幻想在竞争白热化的手机市场再独辟蹊径,出奇创新,不如好好在“车联网”再创佳绩,对于外界期许的,“资金充裕了,或能东山再起”,可能只是致敬曾经引领智能手机的前辈和宽慰即将落幕的魅族而已。

M8之后,魅族或许再难幸运

了解魅族的人都知道,这是一个曾经在MP3行业风头无俩的品牌,也是一个从论坛里走出来的品牌,颇有些传奇的味道,加上魅族转战手机赛道,一战成名,首款机型M8,是第一部国产智能手机,可谓是出道及巅峰。

后来的子品牌魅蓝,开始尝试中低端路线,销量节节攀升,让一直倡导“小而美”的魅族以2000万台销量成为主流品牌。

只是,魅族的幸运未能延续,反而成为之后桎梏,不仅应验了前期有多风光,后期就有多落寞,从巅峰跌入低谷后,就再难登顶了。

其实,从魅族在M8之后对于产品的态度,是可取的,不管是M9,还是MX,都很有诚意,只是M8的光环太大了。

白永祥就曾说过“走在前面,会很辛苦”,不可否认,M8的地位和意义,但M8的时代终究会过去,魅族以及青睐魅族的人都期待超越M8的产品出现,可惜后面系列的产品参数再好,也很难有初见M8时的惊艳。

之后的魅族似乎开始疲于奔命于内忧外患和自我膨胀,高通的官司,阿里的资本进入,魅蓝的风投过剩,各种演唱会,都让魅族似乎没能好好做产品。

直到2016年末,当外界开始对魅族失望的时候,白永祥在Flyme6发布会临了,说下了那句至今仍代表魅族情怀的金句,“今天我们不为赚钱,就为魅友改变一次,因为你们不曾在你辉煌时慕名而来,也未曾在你低谷时离你而去。”

可惜的是,2016年底的PRO6 Plus,虽然以三星14nm工艺的Exynos8890处理器,2K屏幕,给了魅友一个交代,但随后pro7的惨败,又似乎重重打击了魅族想好好做产品的信心。

现在看pro7的惨败,并非偶然,只是魅族太想借pro7证明自己,太想进军高端市场,奈何自身溢价空间不足, “小而美”带来的量小、订单小,让pro7缺货严重,上市仅2个月就开始降价。魅族联合创始人白永祥也成为pro7惨败的牺牲品,退出魅族高层,直至辞职。

浮浮沉沉这么多年,魅族的掌舵人黄章从未放弃对产品的执念,几度“隐世”都为醉心产品研发,奈何仍未有耀眼的突破,品牌老化不自知,高层逐一出走,魅族当初的精气神已残余不剩多少,魅族有话语权的时候都未能有好的产品输出,如今易主吉利,大概率不会再有奇迹发生。M8的登顶是借了时代的势,业内人士普遍认为,如今的魅族显然大势已去,虽有金主庇护,但M8之后,魅族或许再难幸运。

偏执的魅族,可能还会重蹈覆辙

在吉利收购魅族的报道里有提到,收购之后,魅族依然作为独立品牌运营,只是原魅族董事长黄章不再担任董事长,仅作为产品的战略顾问,魅族将会告别“魅族时代”进入“吉利时代”。

其实,魅族很多自身的问题,都源于黄章自己的执念,虽然黄章对手机的极致追求成就了魅族,但除了产品,黄章似乎无心其他,这或许也是魅族为什么终究无法做强做大的症结所在。而黄章的偏执,也让魅族也开始走向极端。

外界曾调侃“魅族专注打磨一万年”,说的就是黄章,如果说其它手机品牌以突破技术瓶颈,拼硬件是“打磨”,那么黄章对“打磨”的定义则是延续魅族“小而美”的路线,将手机视为工艺品,强调视觉效果,就如当年舍弃高通,投身联发科,让人费解。

以上种种,美其名曰都是“打磨”产品,精心打磨产品无可厚非,只是在魅族如今的境遇之下,多少有些不合时宜。

魅族的偏执还体现在内部管理上,其高层管理者之间关系过于密切,也暗藏隐忧。据天眼查公开的信息,魅族科技的12名董事中,董事黄质潘是黄章亲弟弟,总经理黄柏涛是黄章表弟,在公司内部任采购总监。

虽然家族企业并非一定有问题,但频繁出事的是“自己人”,多少有些作茧自缚。

其中最为典型的就是,2018年魅蓝E3发布前,主管供应链的黄家人一意孤行,执意与实力最弱、濒临破产的与德合作,导致E3中途停产,不巧的是,E3是当年非常畅销的一款机型。

或许是吉利清楚黄章的偏执和魅族家族企业的劣势,所以对于黄章在魅族被收购之后的职位安排,作出了明确说明,一句魅族进入“吉利时代”颇有清场的味道,但原来魅族里的黄家人是否会悉数清退,还未可知。

有一点是明确的,魅族未来的管理,特别是产品方面,仍然还是由黄章来主导,但曾经和黄章一起打天下的魅族元老,已全部出走,黄章也许会面临无人可用的尴尬。

而且,当初的黄家人可以进入供应链,未来会否进入产品链,并不可知。所以,与吉利联手之后的黄章,是否还会偏执的“打磨“产品,或者频繁隐世都不清楚,那么,魅族之前经历的各种问题,可能还是会卷土重来。

结语

魅族的落幕之所以令人动容,除了魅族是国内智能手机的先行者,还有M8的高调亮相和不俗成绩,之后的几经沉浮都不断在印证了魅族“小而美”的特质,如今携手吉利,在一片唏嘘之余,还是有些开放式结局的味道,无法预言未来,但从目前来看,比起彻底被手机市场遗忘,背靠大树已是最好的选择。

有人曾说过,或许有一天中国消费者不再只看重配置和价格,开始有些更高层次的要求,魅族的时代才会真正来临,原来的魅族没有等到这一天。

如今更加身不由己的魅族恐怕只会更加有心无力。希望今后的魅族,在独辟蹊径的路上,也能多些烟火气,做“小而美”之前先让自己好好“活下去”,别让“小而美”终究沦为凋零的美。

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