每日短讯：奥迪广告再次翻车！“无缝抄袭”去年长安汽车广告？

经历过 《 人生小满 》 的抄袭翻车后 ， 近日奥迪又陷入了抄袭疑云 。

起因是网友 “卢卡斯LUCAS”爆料称自己 曾在去年为 长安汽车拍摄的一则广告“被奥迪抄袭了” 。

【资料图】

据爆料称 ， 该创作者曾在去年为 长安汽车拍摄广告片《寻找答案的人》，讲述了一名昆虫研究者坚持理想、勇敢前行的故事。 而 奥迪Q5L 这支 名叫《无畏前行》的广告， 除了在拍摄手法上有一些不同 ， 在主人公职业以及故事脉络 、 旁白文案上都与其 拍摄的内容存在高度重合 。

部分视频对比截图

对于抄袭质疑 ， 一汽奥迪相关负责人回应称，情况不属实。

对于奥迪方面的回应 ， 网友并不买账 。

值得注意的是 ， 这条 指控“奥迪抄袭” 的 视频已经 在该创作者作品区看不到 ， 而 奥迪Q5L《无畏前行》广告原片 在 全网也搜不到。

有猜测表示 ： “这或意味着二者之间已经私下达成了和解共识。”

奥迪 被质疑 “ 复制黏贴 ” 的广告片让人不禁想起了前不久因抄袭而翻车的“小满”广告 。

在传统节气“小满”当天 ， 奥迪发布了由刘德华出演的《人生小满》品牌广告片 。 刘德华的出镜 ， 满满的中国 哲学智慧 ， 这则广告片一上线就全网刷屏 ， 引起了广泛传播 。

然而这条可以被列为年度“现象级”传播效应的广告片却在随后被曝出 抄袭了“北大满哥” 创作的关于小满节气的文案 ， 从而引发舆论哗然 。

事件发生后 ， 奥迪下架相关广告视频 并 发布道歉声明 ， 第三方 广告代理商 上思 广告也紧随其后发布道歉声明承认文案抄袭，并向原作者道歉 。

可以说 ， 奥迪 《 小满 》 广告片在上线之时热度有多高 ， 被“实锤”抄袭之后就被骂得有多惨 。 除了网友的口诛笔伐 ， 《 小满 》 广告片被爆抄袭还引发了一系列连锁反应 ， 在 广告圈、汽车圈、 明星粉丝圈 等多个圈层引发强烈震动 。 很多人不能理解的是 ， 作为如此高端的品牌 ， 会犯这种低级的错误 ， 不知道该吐槽 奥迪公关宣发部门 上下失守的厉害 ， 能力意识不足还是该怀疑 奥迪 犯这样的低级错误也许 是被坑了？

现如今 ， 三个月不到的时间 ， 奥迪 再次传出抄袭传闻 。 由此看来 ， 在经历过小满广告翻车后 ， 奥迪 所强调的 尊重和保护原创 的说法似乎 都有些苍白无力 。

新媒体时代 ， 信息的高速传播与产生都让企业所处的舆论环境瞬息万变 。 因此 ， 企业更应该爱惜自身“羽毛” ， 珍惜自己的声誉 。 此前“小满”广告抄袭事件， 不但让 奥迪品牌 在 形象上 受损 ， 更 颠覆了以往大众对于高端车企广告“高品质”的认知 —— “ 原来这样高端的车企也会犯这样的错误 ， 原来奥迪也抄袭 ！ ” 短时间内这样的舆论可能 并不会对奥迪的产品销量造成多大影响，但对其品牌声誉的冲击却是 实实在在的 ， 如若每次只是简单的书面致歉而不从根源上解决问题 ， 那么 不排除后续会对奥迪造成更大的冲击 。

互联网是有记忆的 ， 负面热搜 固然会带来一波流量 ， 但这无异于 饮鸩止渴， 堆积在品牌声誉上的“差评”越来越多 ， 自然全 5 分好评的受众会越来越少 ， 这 绝不利于品牌的立足和长久生存。

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