天天最资讯丨「日化」2022抖音日化行业年中复盘，身体护理和衣物洗护为风向

（快消品讯）近日，巨量算数对于2022上半年的抖音日化行业表现进行复盘，从“货”的视角出发聚焦增长，为下半年经营带来行动策略参考。

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(资料图片仅供参考)

抖音日化行业多维度解析

2022上半年，受到大促活动和我国由春入夏的季节变化，抖音日化行业短视频内容在5-6月快速爆发。在创作者变化情况方面，6月日化行业达人已达去年同期的2倍以上，内容生态日益完善。行业用户的分布主要女性居多，相对年长群体浓度更高，新一线城市至四线城市为用户的主要分布地区。

《快消品》据悉，2022上半年的大促与季节更迭成为影响品类内容走势的共同因素，各品类内容也具有符合行业风向的表现。受到季节变化与国庆假期的影响，基于2020-2021年同期的日化行业全网商品热度TGI，9月趋势品预测主要分为5大品类，15种商品。而在长期趋势品方面，受到季节逐渐寒冷干燥的影响，身体护理和衣物洗护品类下的商品表现颇具潜力，与滋润护肤、保暖御寒相关的商品更受青睐。

品牌方面，国际品牌与国内品牌在1-4月间的内容占比不分伯仲，但国际品牌在5-6月快速发力与大促形成协同。大众品牌内容占比则持续提升，折射出更多的性价比诉求。日化行业热点总量在2022上半年达到了去年同期的2倍以上，其中头发护理成为高热度行业热点的核心品类。品牌内容在日化行业TOP50热门话题/挑战赛中的渗透率达到了66%，挑战赛已经成为品牌内容裂变的主阵地。而搜索方面则保持与行业热点类似的构成，造型类内容的占比在TOP50热门搜索关键词中的占比达到50%。

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日化行业增长策略

1.结合季节性特征，打造爆品实现突围

在季节交替的月份，提前布局并主推产品力或差异化优势明显的爆品，是实现品类突围的关键。

2.重视大促主题与囤货需求，达成销量集中增长

尽管赛道品类正持续细化，但大促前夕的内容铺设对家庭场景下的量贩囤积需求意义重大。

3.各品类机会赛道凸显，卖点提炼需同时关注核心价值与附加价值

差异化与精细化的行业动向要求商家同时从产品特点和用户痛点中，研判出产品的核心价值与附加价值。特别是品牌内容集中度下降的背景下，新品牌若希望获得更快增长，无论是产品端还是营销端，都离不开对需求关键词的持续追踪。

4.持续关注对品类偏好度更高的主流用户市场

不同年龄分层的用户群体对品类的偏好差异非常显著，主流客群年龄段分界清晰。更高的品类偏好度是成功种草转化的先决条件。特别是在大促更为密集的下半年，围绕各品类的主流人群完成种草与转化，是扩大生意基本盘的稳健策略。

资料来源：巨量算数（L）