盼望着，盼望着，中秋节又要到了。
【资料图】
一年一度的月饼大战悄咪咪拉开了帷幕。
没有让品牌君失望，今年品牌们出的月饼礼盒依然很秀。
秀到哪种程度呢？
好利来×哈利波特出了款霍格沃兹主题的月饼礼盒。
整个礼盒里里外外每一个细枝末节处都有意无意地显露着“魔法”。
外壳不是传统的纸盒包装，而是以毛绒面料包裹，做成了一本翻页书模样。封面有四只炯炯有神的眼睛、浅浅露出的牙齿，底部印有哈利比特与好利来标识，氛围感拉满。
礼盒有个非常霍格沃兹的名字：《妖怪们的妖怪书》。
打开之后我们就能发现，每块月饼都带有一个哈利波特标志性元素，比如猫头鹰海德薇，比如站台车票，比如金色飞贼。
除月饼外，礼盒内还附有“魔杖”样式的笔和一封“吼叫信”，信里写到：听我说！千万要读完再吃！如同海格所做，轻轻抚摸一下它的书脊再打开！毕竟听话的甜品最好味，对待甜品的诀窍就是先安抚它！
嗯，DNA动了。
虽然也有小部分人质疑好利来“过度包装”“月饼刺客”，但更多人、尤其是哈利波特迷还是心痒难耐，按捺不住想要拥有的心，默默和钱包道了歉，然后去买了。
以至于这款本来服务于中秋节的礼盒，现在直接预售到了10月份，可以说已经和中秋没多大关系了。
这是又一次成功的包装营销。
可恶，包装魔法被好利来拿捏了！
现代信息社会，广告媒介日益繁多，消费者需求呈现出个性化、差异化趋势，品牌想要获取用户注意力、唤醒其购买欲望并非易事。
产品作为企业独立拥有的最大的自媒体之一，承载着赋能品牌、吸睛消费者的天然职能。
而产品包装身上的价值，早已不局限于容纳产品，它还是一个信息包，具有着传递品牌价值理念、文化内涵以及激发消费者购买欲望等作用。
有效的包装，可以炸开消费心智，成为目标受众购买某一产品的重要甚至是唯一理由，极大程度降低品牌营销成本。
《超级符号就是超级创意》中提到过：包装就是产品，包装设计就是产品设计。要用产品开发思维设计包装。包装设计就是产品再开发。
换言之，产品的包装设计要有用户思维，站在消费者角度去思考他们想要获取到什么。别一味自嗨，以己度人，强行单向输送信息给用户。
好利来×哈利波特联名礼盒的成功，离不开包装的赋能。
说哈利波特是全球最吸金IP之一，想来不会有人反对。其脱胎于英国作家JK罗琳的系列魔幻题材小说。
截至2018年2月，该书已售出超5亿册，被翻译成80余种语言，畅销全世界。
哈利波特有着庞大且高粘性的粉丝群体，连带着其周边也屡屡热卖。
好利来×哈利波特月饼礼盒会在今年的月饼大战中突围而出，可以说是预料之中的事。好利来以包装为载体，将哈利波特元素融合进产品，借助IP力量，完成了一次漂亮的包装营销。
除好利来，不少品牌都在包装营销上狠狠下过功夫。
可口可乐的瓶身包装文化由来已久，昵称瓶、歌词瓶、反转瓶以及城市瓶，都堪称经典。
旺旺出过56个民族版旺仔牛奶，将不同民族的各异服饰分别装饰在56个牛奶瓶身上，并喊话：56瓶牛奶，56个仔，56个兄弟姐妹是一家！
可能是尝到了包装营销的甜头，此后旺旺还出过职业装版旺仔牛奶。
王老吉更是一次次在包装上做文章。
还记得前段时间浅浅火了一把的王老吉百家姓罐吗？
王老吉用不同姓氏定制出不同的瓶身包装供消费者选择，抓住了消费者的个性化购物需求。让王老吉不再只与“王”相关，还可以与“李”“刘”“陈”等姓氏相关，成为“李老吉”“刘老吉”“陈老吉”。
随着5G技术的持续发展，包装营销也开始涌入新鲜血液，部分品牌充分借势科技力量，将关注、分享等互动元素加注在产品包装上，强化产品的社交属性与传播功能。
2020年时候，金典推出过一款“可以喝的音乐能量牛奶”。这款牛奶包装的特别之处在于，除印有经典歌曲文案外，消费者还可以透过系列互动，解锁专属的歌单和能量关键词。
有的品牌选择合作热门IP，比如好利来；有的品牌选择玩转自家形象，比如旺旺；有的品牌选择借助科技力量，比如金典 ……
包装营销玩法千千万，你最PICK哪一种呢？
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