最近，俞敏洪似乎在下一盘大旗。

前段时间，东方甄选APP悄悄上线。可见，东方甄选已经意识到，要想获得长远发展，不能靠第三方平台的流量，而是要夯实自身基础。

以新东方的人气，若将带货产品交易平台移至APP，就能达到销售、宣传的闭环，不仅能摆脱平台限制，而且可以掌握自主性。

(资料图片)

不过，捧红东方甄选的抖音，会答应吗？

抖音有点意见

从APP看，内容包含新东方各类热卖产品，如月饼、牛排、香米等产品；分类择则有生鲜果蔬、肉禽蛋、粮油副食、酒水饮品、美妆、图书等多个类别。

可谓麻雀虽小，五脏俱全，已初具综合性电商平台模型。

可以看出，新东方在下一步很大的棋。

若今后带货产品交易平台移到东方甄选APP，就能达到销售、宣传一体的模式，从而摆脱平台限制，掌握自主性。

事实上，早在8月15日，俞敏洪就在个人公众号里写道：“基于外部的平台所建立起来的热闹的商业模式，有很强的脆弱性。”

此番发言，意味深长。

就在该言论发布当晚，东方甄选抖音直播间的人数就跌至8万，带货榜滑至第10位左右。当时便有人推测，东方甄选直播间被抖音限流。

虽然抖音与新东方都否认了限流一说，但流量被平台把控的模式，是不争的事实。

鸡蛋得放不同的篮子

东方甄选从上线开始，就没打算把鸡蛋放在一个篮子里。比如，早在其它平台建立账号，视频号、快手、小红书、微博等平台同步分发。

在其他电商平台，东方甄选也有布局。除入驻了抖音之外，还开通京东、天猫旗舰店，甚至有“东方甄选会员”“东方甄选Plus”等小程序。

就连抖音上，除“东方甄选”外，还有“东方甄选之图书”“东方甄选美丽生活”等细分领域账号，同时，董宇辉等红人也有主打个人IP的账号矩阵。

也就是说，从新东方转型上线直播带货起，俞敏洪就已做好不过度依赖单一流量平台的计划。

目前，虽然东方甄选已爆火全网，但过度依赖抖音流量，导致其几乎所有的交易都得沉淀在抖音电商体系中。

抖音是典型的公域流量平台，终究不能掌握自主性，唯有私域流量才能真正握在手中，不用受平台、他人的束缚。

网络平台的热度来去如风，谁也不知道流量往哪里吹，防患于未然是很合理的做法。

电商平台并非易事

其实，不少品牌在电商平台做大做强后，都有独立发展的意思。但事实证明，想做APP没那么容易。

目前，东方甄选相较于抖音直播动辄场均将近两千万的销量，其他平台都表现平平，无论流量和销量，都不足以撼动前者的地位。

以独立APP为例，它更像是一个严选商城。总体来看，上线的商品种类不算太多，消费场景也相对单一，远不足以成为一家成熟的电商平台。

不过，客观而言，当下的市场环境，已不是独立电商的最佳发展时机。大量流量被各平台分割，用户消费习惯从平台消费转向个体消费。

以前大家买东西是去淘宝、京东，现在部分用户则会前往某主播或社群。

做独立APP等于回归传统货架电商模式，虽说三大电商平台还是如此，但新玩家想入场分杯羹，恐怕会很吃力。

哪怕东方甄选现在能靠直播间带来启动流量，但热度能维持多久，后续流量又从哪来，是个问题。

如今，市面上电商平台已接近饱和，何况巨头们还喜欢强强联手。

比如，抖音和饿了么最近宣布合作，后者基于前者平台，以小程序为载体，一起提供从内容种草、在线点单到即时配送的本地生活服务新体验。

前有淘宝与拼多多竞争激烈，后有饿了么与美团互相拉锯，东方甄选要脱颖而出，肯那个没那么容易。