每日聚焦：监管之下，盲盒经济将走向何方？

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文/观察未来科技

8月16日，国家市场监督管理总局就《盲盒经营活动规范指引（试行）》公开征求意见，拟对盲盒销售的内容、形式和销售对象等方面作出规范。主要涉及以下几点：药品、医疗器械、特殊化妆品、有毒有害物品、易燃易爆物品、活体动物、无着快件、食品等不得以盲盒形式销售；餐饮品牌搞盲盒促销不得诱导超量点餐；盲盒不得在标价之外加价出售；盲盒隐藏款抽取概率需对外公示；不得向8岁以下未成年人销售盲盒；全包形式销售整套系列盲盒可七日无理由退货。

《规范》的公布，也将推动盲盒告别盲目生长。监管对于盲盒经济的出手，是必然的，也是可预料的，而盲盒经济本身，也并不具有可持续性。

一方面，从本质上来看，“盲盒”经济，无非就是在非透明的包装中加入物品，借由消费者的“赌博”心理而实现商品的售出。而这种商业模式从根本上就与当前我们国家现行的法律相冲突，毕竟我们国家严格禁止赌博的行为。只是各式各样的盲盒很好的打了擦边球，就是以盲盒销售的方式，将这些赌博的行为转变为了基于商品销售的行为。而这种模式在现行的法律框架下一直没有被认可，一直处于灰色地带，也就是说，盲盒很难获得真正法律上的合法承认。

另一方面，盲盒经济的发展空间极其有限。盲盒经济想要持续发展，就要不断满足消费者的赌徒心理和猎奇心理。而最早的盲盒往往包括各种手办、联名的IP玩偶等。但随着市场的发展，消费者们也不再满足于简单手办和IP玩偶等，于是就出现了“万物皆可盲盒”的情况。

但与“万物皆可盲盒”同时出现的，还有盲盒市场的乱象。市场上假冒伪劣产品频频出现，有些产品甚至是 “三无”产品。即使是一些大的知名企业也出现了产品质量的问题。随着盲盒玩法越来越多，一些商家也利用该玩法出售库存过多的普通商品，使得市场上的盲盒“鱼龙混杂、乱象频出”，盲盒逐渐“被玩坏了”。

盲盒市场需求大，盲盒产品在得到IP授权后，因制作门槛较低，所以许多企业的产品由代工厂生产，导致一些产品的质量无法得到保障。盲盒的龙头企业，不仅曾陷入抄袭、盲盒被拆封后进行出售的风波，还曾被爆出产品甲醛超标的问题。一些企业的产品也存在瑕疵、缺少配件等情况，面临不少消费者的投诉。

说到底，盲盒之所以让人上瘾，核心是对人性的洞察和迎合。利用人性的猎奇、赌徒、炫耀、占有等心理，使其掉入营销陷阱。上限已现，监管的出手也是必然之举。