每日观察!茅台月饼被爆炒，荒唐闹剧收了谁的智商税？

众所周知，平价茅台酒一瓶难求，往往出现加价提货的情况。谁能想到，并非茅台酒厂生产，不含有任何茅台酒成分，仅仅因为挂了茅台名字的茅台月饼，如今也被黄牛爆炒。原价318元一盒已经被爆炒到698元，甚至无视有关部门对天价月饼的限制红线。

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究竟是谁在购买茅台月饼？目前来看，盲目崇信“茅台”的人是主力军，但也存在一部分人，他们自己很清楚茅台月饼的本质，但这不妨碍他们买去忽悠别人。总之，这是一场对“智商税”的收割。

茅台月饼被爆炒

近两年，茅台公司也开始“不务正业”，先是推出了茅台冰淇淋，如今又玩起了茅台月饼。茅台公司自己并没有月饼生产线，于是它找了一家代工厂。这样的代工模式，比苹果公司玩得更简单，因为后者只是让别人代工零部件，自己掌握核心技术，而茅台只是出了一个名字。

令人没想到的，这样的茅台月饼居然也收到追捧。两款月饼中，“玉虎迎月礼盒”的原价是188元/盒，“流心月饼礼盒”的原价是318元/盒，一共生产了10万盒，居然一上市就被抢光了。更有甚者，买来之后又挂到闲鱼等平台加价出售，一盒标价都在300元以上，最高达到698元。

这样的场景，发生在茅台酒身上，大家并不奇怪，毕竟这几年大家已经对买不到平价茅台酒习以为常。但发生在茅台月饼身上，就让人感到莫名其妙了。虽然都挂着“茅台”二字，但这是月饼不是白酒，根本是两回事好吧！

价格被爆炒的茅台月饼，还牵扯到一个违规问题。今年6月，国家发改委、工信部、商务部、市监总局等部门联合发文，遏制“天价”月饼，要求对单价超过500元/盒的月饼进行重点监管。茅台月饼本身不违规，但被爆炒之后，已经超出了监管红线。

这种违规行为，茅台公司本身有没有责任呢？能否想办法制止呢？对此有媒体专门询问了茅台公司的工作人员，得到的答复却是“我们也没有办法”。

事情越闹越大，茅台官方才不得不站出来回应：“针对目前市场上出现部分商家加价销售茅台大酒店月饼礼盒的行为，我们坚决抵制，请广大消费者理性消费。”

谁在交“智商税”？

凡事皆有因，既然有人爆炒茅台月饼价格，自然是因为有人愿意为“天价”买单。

首先被收割“智商税”的，恰恰就是这些黄牛。去年中秋，上海半岛酒店曾推出1688元/盒的茅台咖啡口味月饼礼盒，一度引发舆论热议。如果对比价格，今年的定价就显得太低了。黄牛们以为看到了大捞一笔的机会，于是疯狂扫货，囤积居奇。

这些黄牛们或许没想到，去年的高价是基于只发售100盒，而今年发售量高达10万盒。物以稀为贵，遍地都是茅台月饼的时候，你还能赚什么呢？

第二部分被收割“智商税”的，是那些不明真相、盲目崇信茅台品牌的消费者。他们长期对“茅台”二字保持着仰望视角，认为它是高高在上的品牌。哪怕这不是白酒产品，他们依然视为珍宝，区区188元、318元的价格，完全不用考虑，直接下单。

第三部分人则自以为聪明，他们知道茅台月饼的真相，但他们相信上述第二部分人群会有很多，于是也加入抢购行列。他们买到手后，可以去忽悠这些盲信者嘛，哪怕只是用来送礼，也会给对方一个惊喜。

总之，茅台月饼的爆火，既是市场行为，也是智商考验。这些月饼最终落到了谁的手上，谁就被收割了一次“智商税”。