北京的小伙伴再也不用从黄牛手里高价代购茅台冰淇淋了。
(资料图片)
8月29日，茅台冰淇淋北京首店在朝阳大悦城店开业。与其他省市茅台冰淇淋旗舰店不同的是，坐落于北京朝阳大悦城一层导柜的北京茅台冰淇淋店铺，目前仅售卖青梅煮酒、经典原味与香草口味茅台冰淇淋，售价在59元/份到66元/份之间。
开业首日，北京茅台冰淇淋店也并未出现大排长龙的情况，大部分消费者排队10分钟左右就拿到了冰淇淋。开业一小时后，甚至不用排队就能立等可取。
店员介绍，目前北京茅台冰淇淋店以快闪店的形式开业，大约一个月后会搬至朝阳大悦城的另一门店中，届时会上线鲜打茅台冰淇淋等产品，随着天气转冷，店内还会上线蛋糕等。
商业那点事儿小编注意到，不少消费者都被新开业的茅台冰淇淋店吸引驻足。但几十元的价格还是让不少人望而却步，摇头离去。
一些购买了茅台冰淇淋的消费者对小编表示，自己是一名博主，前几天路过时就发现要开茅台冰淇淋店，就就记下了要来打卡。小编看到，这名消费者一口气购买了三种口味的茅台冰淇淋。
采访多名顾客后小编发现，大部分来买茅台冰淇淋的消费者都是为了在社交平台打卡。对于60元左右买一份冰淇淋是否会觉得贵，他们表示确实相对贵了些，所以应该也就会买这一次，大概率不会再回购。
北京茅台冰淇淋店铺并未出现预料中大排长队的现象
三个月前，茅台冰淇淋首次面世带来的轰动如今貌似已经冷却下来。不过，从茅台公布的近期开店规划来看，茅台冰淇淋门店的拓展脚步并没有慢下来的意思，相反还在加快。
根据i茅台官微推送，8月29日当天，和北京同期开业的还有上海、遵义、青岛、哈尔滨五个城市的线下门店。8月30日，茅台冰淇淋将登陆郑州。9月1日抵达成都。截至目前，茅台冰淇淋已经覆盖了全国范围内20个省区市，实现近1.4亿元销售额。
在推出茅台冰淇淋之初，贵州茅台表示这是贴近年轻消费者的举措。但高昂的售价却让不少兜里空空的年轻人望而却步。
小编注意到，前来茅台冰淇淋门店购买产品的多数是财力富足的中年消费者，其中一次购买两三杯的也不在少数。少数年轻人咬咬牙为自己买一杯，也是为了在社交平台打个卡。有年轻消费者甚至在社交平台调侃茅台冰淇淋“每一口都是金钱的味道。”
秋意渐浓，冰淇淋也进入了销售淡季。茅台冰淇淋此时进入北京等北方市场，在最初的新鲜劲过后，如何保持之前迅猛的增长势头也是茅台将要面临的问题。
对此，广科咨询首席策略师沈萌认为，作为高价产品，茅台冰淇淋并不以销量取胜。
北京酒类流通行业协会秘书长程万松表示，对于茅台冰淇淋这款产品而言，市场销售有周期性，进入秋季趋于淡季是正常现象。而秋季是白酒消费旺季的开始，对于茅台而言，不过是不同的季节有不同的营销侧重点而已。
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文字摄影｜王傲
编辑｜孔瑶瑶
部分图片来源｜大众点评
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