速读：恒大冰泉亏40亿卖给比亚迪经销商

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2013年11月10号，恒大集团在广州总部举行恒大冰泉上市发布会，对外宣布进军高端矿泉水市场，水源地在吉林省长白山深层矿泉，是世界三大黄金水源地之一，另外两大水源地是欧洲的阿尔卑斯山，俄罗斯的高加索山，业内都知道恒大冰泉的水品质是公认的。

到了2015年，恒大集团在深交所发布公告，出售恒大冰泉，以18亿的价格卖给了比亚迪经销商深圳市三维都灵汽车销售服务有限公司，随后在许多超市就看到降价后的高端矿泉水恒大冰泉。

恒大出问题，许多人认为都是在多元化的道路上失败的，碧桂园、万科就一直专注在自己的领域里；在2013年房地产陷入低迷的状态下，恒大许家印是想在健康赛道上布局，也在快消品市场上分一杯羹，弥补恒大的现金利润，但事与愿违。

恒大冰泉也是恒大足球俱乐部的指定用水，在赛事上运动员的球衣上就有恒大冰泉的的字样，也借用足球队宣传恒大冰泉，足球队虽然失败，但不得不承认许家印在投入足球队的眼光是值得肯定的，如果恒大不出事，这个足球队能给恒大带来的效益是不可估量的，能对未来恒大的多元化带来永久的广告支持，只是今天，大家以成败论英雄，觉得恒大足球队也是恒大失败的稻草之一。

许家印对恒大冰泉寄予厚望，高调称要在1年内做到100亿销售额，农夫山泉用了21年才做到年销售额100亿，许家印砸了60亿广告费也没做到，后续销量就开始往下走。

到了2015年，恒大布局的快消品市场全线溃退，地产也正在回暖，需要抽调资金做地产，综合考虑之下，就退出了快消品市场，恒大冰泉亏了40亿，其他快消品板块亏了33亿左右；今天回望许家印，跨行业是错误，也许换成你我，比他更疯狂，如此有资本实力，都会过高地估计自己能力和过低的估计市场难度。