【天天速看料】“中性笔单价55元”上热搜，文具龙头却增收不增利

临近开学，“一支中性笔卖55元”话题登上热搜榜。这引发网友热议，文具为何越来越贵？公开信息显示，高价文具大多与动漫IP联名。

问题是，单价这么高，文具企业盈利如何？最新的半年报数据显示，A股文具龙头晨光股份营收同比增长9.72%的背景下，净利润却同比下降20.65%。赚着孩子的钱，晨光为何仍然增收不增利？

文具刺客来了

(资料图片)

眼看着就要开学了，社交平台热搜榜上出现了文具的身影。日前，“一支中性笔卖55元”等话题登上热搜榜。

据悉，这批“高价文具”，单价动辄数十乃至数百元。当然，他们有贵的理由，那就是与各种IP联名。外观确实更美观，功能也确实更繁多。

小小的文具卖出高价，有网友认为，该以实用为主，不值这么多钱；也有网友认为，商家明码标价，买卖自由，无可厚非。

虽然价格高高在上，但“文具刺客们”受到了学生的喜爱。据报道，很多新款产品上架后，被一抢而光，初高中生是抢购大潮的主力军。有评论认为，这些创意文具，仗着小朋友喜欢，大胆地赚家长的钱。

据扬子晚报报道称，大型商场内的文具价格不菲。一支米菲宝珠笔售价50元，一支金属旋转中性笔售价50元。那些与动漫IP联名的文具，比如印有哆啦A梦、阿童木等家喻户晓动漫形象的钢笔，价格更是闯进三位数。

此外，与故宫文化联名的中性笔礼盒，售价达到119元，内有一支钢笔、五支中性笔及其他文具。

对于这种创意文具，有老师认为，课堂上的文具需要兼备实用性和使用性，不能干扰正常学习生活。如果文具变成攀比或玩耍的东西，那就与其定位背道而驰了。

龙头企业赚钱吗？

文具价格高企，相关生产企业按理应该赚得盆满钵满。事实却是，像晨光股份这种A股行业龙头企业，上半年却陷入增收不增利的怪圈。

最新数据显示，上半年，晨光股份实现营收 84.33亿元，同比增长9.72%；实现净利润5.29亿元，同比下降20.64%。

尤其值得一提的是，该公司传统核心业务——文教办公用品实现营收37.23亿元，同比减少12.58%。对于净利润下滑，晨光股份认为，公司传统核心业务总部和生产基地以及新业务总部都在上海。

持续两个多月的封控管理对公司原材料供应、物流运输、市场营销、人员流动等生产经营活动造成很大影响。

不过，在头条君看来，在国内人口结构变化的当下，传统核心业务对其收入的贡献日益式微。整个文具行业来看，需求收缩、预期转弱，是必须面对的挑战。有数据显示，2022年上半年，淘系文教用品销售同比下降12%。

面对传统核心业务的衰退，晨光股份积极开拓九木杂物社、晨光生活馆和晨光科力普等创新业务。报告期内，该业务营收占比超过50%。

相比传统文具销售，晨光的办公业务科力普扛起增长大旗。上半年，该业务实现营收44亿元，同比增长40%，实现净利润1.3亿元，同比增长87%。

虽然业绩增收不增利，但晨光已然是全球文具产业的龙头企业之一。当然，这并不意味着公司可以高枕无忧。其面临的挑战也不容小觑。

有机构认为，晨光股份的优势在于庞大的线下零售网络。在现有体量下，如何探索传统渠道潜在的销售增长点，是晨光股份必须解决的现实难题。

头条君注意到，晨光股份虽然每年投入亿元资金进行研发，但其研发费率却比较低。2021年，该公司研发投入为1.89亿元，占当期营收比例为1.07%。其研发人员数量为450人，占员工总数的8.14%。

无论是研发投入比例还是研发人员占比，都稍显不足。这在文具品牌众多的市场里，市占率低下就可以理解了。对晨光股份来说，如何将研发和渠道转化成护城河优势，才是最为关键的课题。