热点！白酒行业“探花”：品牌价值仅次于茅台五粮液，半年营收破100亿

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2022年8月28日， 泸州老窖 发布上半年财报显示，公司实现营业收入116.64亿元，净利润55.32亿元，同比分别增长25.19%和30.89%，首次在半年实现营收突破100亿元大关，净利润已经连续7年复合增长率超过30%。其中，中高档酒类收入达到103.72亿元，同比增加26.21%。这主要得益于国窖1573在高端市场的持续放量，特曲和窖龄等产品在次高端市场以及全国性市场的扩张。

众所周知，四川是著名的白酒大省，以“六朵金花”为核心的本土品牌市场份额超过95%，“西不入川”成了行业营销铁律。当地有四大产区：“酒都”宜宾、“酒城”泸州、德阳绵竹、成都邛崃。

奔腾不息的长江和沱江，孕育出浓香型白酒的发源地——泸州。“酒以城名，城以酒兴”，泸州老窖就是在这里诞生并发展壮大。其酿造技术源于古江阳，兴于唐宋，并在元、明、清三代得以创制、雏型、定型及成熟。具有浓香、醇和、味甜、回味长四大特色，被誉为“浓香鼻祖、酒中泰斗”。

上世纪50年代，在整合了明清36家古老酿酒作坊群的基础上，四川省泸州市曲酒厂正式诞生。正所谓“千年老窖万年糟，酒好全凭窖池老”，窖龄是酒企的核心竞争力。1573国宝窖池群至今已连续使用449年，是我国建造最早（始建于明代万历年间1573 年）、保存最完整、连续使用时间最长的酿酒窖池，也是唯一与都江堰并存于世的连续使用百年以上国宝级“活文物”。

国家首届评酒会上，泸州老窖与茅台、汾酒、西凤被评为“中国四大名酒”，此后在63年、79年、84年、89年又再次获评，是唯一蝉联5届国家名酒称号的浓香型白酒。值得一提的是，它还是酒业“黄埔军校”，编制新中国首部白酒酿造教科书《泸州老窖大曲酒》，构建起白酒质量和工艺标准；先后开办27期酿酒工艺和成品勾调训练班，培养了8000多名酿酒技工。

80年代，泸州老窖的销量一度是郎酒、剑南春、五粮液、全兴大曲之和。不过往后发展，由于实施“名酒变民酒”战略导致错过十年黄金发展期，进入21世纪后才逐渐回到正轨，构建了“双品牌、三品系（国窖1573系列、泸州老窖系列和创新酒系列）、大单品”品牌体系。国窖1573是中国三大高端白酒品牌之一，单品销售规模超过百亿。

泸州老窖还是海外能见度最高、分布最广的中国白酒品牌之一，已在70多个国家和地区建立了销售网络，并借助俄罗斯世界杯、澳大利亚网球公开赛、东京奥运会、北京冬奥会等赛事，以及与谭盾、蔡国强等国际艺术大师合作，不断打响知名度。根据Brand Finance发布的《2022全球烈酒品牌价值50强》显示，泸州老窖以72.66亿美元（约合人民币500亿元）的品牌价值位居第三，较去年提升一位。

当前，茅台、五粮液的地位比较稳固，但谁是第三名争论比较大。有的人觉得品牌价值不能服众，如果从市值来看，汾酒（3466.11亿元）稍稍领先，泸州老窖（3328.06亿元）紧随其后，洋河（2469.20亿元）则落后近千亿。

如果对比业绩。自从2010年被洋河超过后，泸州老窖多次公开提及要“重回前三”，可如今连第四都快守不住了，上半年已被汾酒（营收153.3亿元，净利润50.13亿元）压过。洋河则在经过三年的 休 整后，实现营收189.08亿元，净利润68.93亿元，同比分别增长21.65%和21.76%。

有业内人士分析指出，当前白酒产业进入新的调整期，量减价增导致竞争加剧，各家都面临不小的增长压力。“探花”之争谁能脱颖而出，我们将继续关注。