凉茶煲也能成为吉祥物？广州地铁用广府文化打造“悠悠街坊”

24日，在广州市政府新闻办公室召开的“创意设计， 让时代更美好”分享交流活动上，广州地铁集团市场部总经理姚世峰讲述了广州地铁吉祥物“悠悠街坊”背后的“一段古”。

2013年广州地铁吉祥物，第一代“悠悠”在公众票选下诞生，以车头为原型，高科技的电子脸屏，象征着广州地铁的科技领先优势，以及为乘客带来的悠然乘车体验。2018年，随着IP经济时代到来，越来越多城市开通地铁和设计出吉祥物，广州地铁的“悠悠”升级成为“悠悠街坊”吉祥物家族，广府地域风情更浓厚，地铁品牌形象更人格化。

鸡公榄、木棉花、醒狮、凉茶煲、蒸笼……五种极具广府特征的文化元素，被融入塑造为“悠悠街坊”——上班族“茶煲”、高中生“阿笼”、爱美辣妈“阿花”、舞狮队小成员“狮头妹妹”、穿街走巷的“鸡公榄爷爷”。

姚世峰介绍，“悠悠街坊”吉祥物家族的发布广州地铁也一举成为业界中首个开发吉祥物家族的地铁企业，“悠悠街坊”IP成为城市轨道交通行业吉祥物的对标学习对象。近年来，广州地铁已通过引入授权商，同步开发了“悠悠街坊”IP主题的文具、玩具、日用品等文创周边，并推出微信表情包、主题官方APP开机动画等，提升了地铁品牌的亲和力。2019年，“悠悠街坊”IP还获得了第38届“广东之星（GBDO）创意设计奖”专业组IP形象设计金奖。

文/广州日报·新花城记者：方晴图/广州日报·新花城记者：王燕视频/广州日报·新花城记者：王燕、方晴广州日报·新花城编辑：林传凌