猪猪侠成国民IP、冰墩墩火爆全球……广州设计 这样出圈

2022-02-25 09:27:05    来源:广州日报客户端    

这些天,互联网的“顶流”除了冬奥会的运动健儿,就是吉祥物冰墩墩了。人们在了解“冰雪熊猫”从温暖南国走来故事的同时,也看到了“广州设计”的力量。

广交会吉祥物“好宝Bee”“好妮Honey” 搭建世界贸易和友谊之桥,广州地铁的“悠悠街坊”让广府文化变得更生动有趣,致力成为“城市精神表达者”的猪猪侠让传播更有善意……昨日,广州市政府新闻办公室召开“创意设计, 让时代更美好”分享交流活动,邀请多位广州创意设计“先行者”,分享他们吉祥物和动漫IP形象的设计理念、创作过程和传播经验。

冬奥会吉祥物“冰墩墩”:

见证国家进步,展示热情、友好、自信的中国态度

关于人们对“冰墩墩”的各种评价,北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”设计团队负责人曹雪最看重来自国际奥委会体育部主任的一番话:“‘冰墩墩’不只是值得我个人收藏的一款吉祥物,它是每个世界儿童都应该收藏的一款吉祥物。”他表示,这说明国际奥委会也认可“冰墩墩”真的是出了圈、出了界。

“‘冰墩墩’是360度无死角的可爱!”“所有细节包括五官位置都经得起检验。”……曹雪分享了近日接受日本媒体采访时收到的来自设计同行们的评价。“为什么无死角?因为我们在7个月内,在电脑中的3D建模进行了无数次旋转调整细节,细抠它的每一个表情。”

“冰墩墩”已成为一张中国名片,向世界展示了热情、友好、自信的中国态度。

“设计是一种很好地讲中国故事的方式。如何讲好中国故事?”曹雪分享道:用最精炼的设计语言,准确地表达国家形象,这是对设计师艺术实力的检验。他强调,作为设计师一定要精进技能,继而为社会服务,为国家服务。

2020年,“冰墩墩”随“嫦娥五号”一起上九天揽月,2020年又随“天问一号”着陆火星。曹雪感叹,“冰墩墩”降生赶上了好时机,见证了国家发展的巨大进步。

现在,“冰墩墩”已成为一张中国名片,向世界展示了热情、友好、自信的中国态度。“前阵子,我在接受一名日本记者连线采访时,视频一打开,我们两个人会心一笑,初次见面却丝毫没有陌生感和距离感。”曹雪认为,这是因为冰墩墩已经在两国之间搭建了一座友好的沟通桥梁。

广交会吉祥物“好宝”“好妮”:

搭建连接世界贸易和友谊的桥梁

“奥运会用运动联通世界,广交会以贸易连接全球。”中国对外贸易中心副主任、广交会新闻发言人徐兵介绍道,去年广交会也推出了属于自己的吉祥物—— “好宝Bee”和“好妮Honey”。

为什么以蜜蜂为创意原型?徐兵说,蜜蜂的形象忠诚、勤劳、团结、奉献,具有非常高的国际认可度,与广交会的功能、定位、作用、贡献完美对应。

广交会吉祥物 “好宝”“好妮”

仔细看,这对蜜蜂的每一个细节都有寓意。头部是对话框的造型,代表洽谈交流、贸易合作。触角代表天线,象征中国与世界互联互通、互利共赢。徐兵还特别提到“好妮”头上的木棉花是广州的市花,又被称为“英雄花”,代表广交会的举办地,也代表广交会幕后默默奉献的无名英雄。

徐兵表示,推出吉祥物,进一步加深了全球贸易界人士对广交会品牌价值和文化的理解,使广交会更加形象化,更有品牌亲和力。广交会期间借助吉祥物扩大宣传,推动贸易配对也取得了积极成效。“好宝、好妮”的几场贸易推介活动,吸引了超过15万名海外采购商在线上观展。今年还将积极推进实施“广交会+”战略和广交会文化工程,在更广领域、更高层次提升广交会的辐射面和影响力。

广州地铁吉祥物“悠悠街坊”:

让广府文化为地铁代言

广州地铁集团市场部总经理姚世峰讲述了广州地铁吉祥物“悠悠街坊”背后的“一段古”。2013年广州地铁吉祥物,第一代“悠悠”在公众票选下诞生,以车头为原型,高科技的电子脸屏,象征着广州地铁的科技领先优势,以及为乘客带来的悠然乘车体验。

2018年,随着IP经济时代到来,越来越多城市开通地铁和设计出吉祥物,广州地铁的“悠悠”升级成为“悠悠街坊”吉祥物家族,广府地域风情更浓厚,地铁品牌形象更人格化。鸡公榄、木棉花、醒狮、凉茶煲、蒸笼,这五种极具广府特征的文化元素,被融入塑造为“悠悠街坊”——上班族“茶煲”、高中生“阿笼”、爱美辣妈“阿花”、舞狮队小成员“狮头妹妹”、串街走巷的“鸡公榄爷爷”。

悠悠街坊

姚世峰介绍,“悠悠街坊”吉祥物家族的发布,使得广州地铁成为业界中首个开发吉祥物家族的地铁企业,“悠悠街坊”IP成为城市轨道交通行业吉祥物的对标学习对象。

近年来,广州地铁已通过引入授权商,同步开发了“悠悠街坊”IP主题的文具、玩具、日用品等文创周边,并推出微信表情包、主题官方APP开机动画等,提升了地铁品牌的亲和力。2019年,“悠悠街坊”IP还获得了第38届“广东之星(GBDO)创意设计奖”专业组IP形象设计金奖。

咏声动漫“猪猪侠”:

以行动传播善意,做城市精神表达者

“自2005年推出第一版‘猪猪侠’,至今已经17年了。虽然跟随不同阶段的时代审美和角色需求进行美术风格、制作精细度方面的迭代,但‘猪猪侠’保留了核心设计要素,不变的红色虎头帽造型和勇敢正义的英雄精神。”咏声动漫副总裁阎冰分享道。

阎冰表示,面对瞬息万变的商业环境和内容形态,伴随着技术的变革,创新是驱动一个行业不断前进的动力。“猪猪侠”至今已经有46季电视动画、6部动画电影、6部舞台剧,主题曲版权音乐都超过20首,其动画电视和动画电影在全球150多个国家和地区播放,成为国民级的动漫IP。

猪猪侠

“猪猪侠的创造者不断地用内容抵达观众的内心世界,给孩子们最单纯最美好的快乐,这是我们存在的意义与责任。”阎冰说。走出国门成为马来西亚Astro新年吉祥物,代言广府文化活动、支持消防安全、助力宣传反诈、到医院病房探访困境儿童……猪猪侠一直在人们的身边,以行动传播着善意。

“我们一直在探讨广州的城市精神。我想如果要能为这座城市代言,身上应投射了很多的东西,包括广州的创新、博爱、包容、无畏、现代和传统。”阎冰说,“我们希望猪猪侠能做好一个城市精神的表达者、传播者,通过动漫内容讲好广州故事,让这个时代的孩子更美好,让这个时代更美好。”

原创动力“喜羊羊”:

广州为创作提供源源不断的灵感

广东原创动力文化传播有限公司副总经理黄晓雪介绍,在“喜羊羊”创作之初,团队在设计上遵循了几个设计原则:一是角色的矛盾对立,能以故事打动人;二是形象设计要令人过目不忘,便于生产衍生产品,也便于被消费者接受;三是个性突出。

“创作团队扎根在‘羊城’广州,这里既有丰厚的历史文化基础,又有敢为人先的‘头啖汤’精神,这为创作提供源源不断的创作灵感。”黄晓雪说。因此,最终团队敲定了狼和羊作为主角,并在名字“喜羊羊”“美羊羊”上体现美好的寓意。

喜羊羊

黄晓雪表示,团队坚信一个热门IP核心在于对内容“高品质”打造,2009年,《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》上映,成为中国首部票房破“亿”的国产原创动画大电影。此后团队持续创新,陆续推出系列电影。2022年春节档上映的《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》,在电影中结合了广州特色元素,通过动漫让观众从另一个角度感受广州文化的活力,体现广州坚韧不拔的精神,以及对于梦想执着追求、不放弃的运动精神。

专家:

“冰墩墩”的天然萌让它跨越语言、跨越边界

广东外语外贸大学教授、广州城市舆情治理与国际形象传播研究中心副主任刘超分析了“冰墩墩爆红”对于广州进一步做好城市形象国际传播的启示。

在他看来,“冰墩墩”天然萌这种属性特征,使它可以跨越语言、跨越边界,从而实现文化性、艺术性和商业性的完美结合。要看到的是背后离不开广州这座城市的包容、开放,“艺术性和商业性的结合,融入所有创意人的血液和细胞中”。

针对广州未来如何进一步做好城市形象国际传播,刘超提出三点建议,即明晰城市定位,打造广州特色文创IP;深耕内容建设,增强广州形象渗透力;深化营销宣传,多元视角讲好广州故事。

他强调,要塑造人格化的友好文化使者形象,有意识地赋予标识设计以及城市形象更多的人格化特征。同时,要充分结合岭南文化、广府文化等具有较高辨识度的广州特色文化,激发不同受众的认同感,建立情感共鸣。此外,推动文化、艺术、市场要素相互促进,推动城市形象文创IP的规模化传播。

文/广州日报·新花城记者:方晴图/广州日报·新花城记者:王燕视频/广州日报·新花城记者:王燕、方晴广州日报·新花城编辑:林静

[责任编辑:h001]
关键词:

相关新闻

联系邮箱:99 25 83 5@qq.com

备案号:豫ICP备2020035338号-4 营业执照公示信息

产经时报 版权所有