腾讯又一电商项目关停，上线不足两年，探索电商又折戟？

众所周知，疫情冲击了世界经济，各行各业普遍都觉得生意越来越不好做了，就连以前财大气粗挥金如土的互联网企业，在这两年也遭遇了来自方方面面的困难。曾几何时，电商发展得如火如荼，一时间仿佛企业不做电商就要落伍了似的。而互联网企业在促进技术发展的同时深刻地改变国人的生活方式，自己也赚得盆满钵满。

在中国，要说人们耳熟能详的互联网企业，腾讯必须占有一席之地。作为一家老牌互联网企业，腾讯的产品几乎在每一部智能手机中都能碰见。而在电商发展如火如荼的时候，拼多多横空出世，以低价瞄准下层市场的方略取得了不俗的成功，相应的，腾讯旗下也开发了一款名为“小鹅拼拼”的小程序，并在2020年5月首先在微信小程序面向公众上线。

“小鹅拼拼”对标拼多多未能如愿

“小鹅拼拼”的logo是一只红色的小企鹅，顾名思义，瞄准的是电商拼单购物，走的是类似于拼多多和京东旗下的电商京喜的路线，这款APP的推出也被外界看作是腾讯在电商领域当中野心的体现，要知道，“小鹅拼拼”背靠着微信高达10亿的用户量，优势明显，去年4月30日，小鹅拼拼独立App正式在各大应用市场上线。

小鹅拼拼上线以后也逐渐开展了各种功能的购物与开店体验，诸如基于强大的社交网络开发了商品推荐和带货新模式，用户可以在小鹅拼拼上注册“种草号”，开启带货。此后，正如其它电商平台一样，小鹅拼拼还开始团长的招募。

对于入局者，小鹅拼拼采取了补贴的“传统”扶持形式，通过红包等给店主让利，还给予新店一定的流量扶持，帮助商家牵线，使其打通与视频号的壁垒，更好地吸引流量。

不到两年停止运营，小鹅拼拼昙花一现

虽然一系列举动都在让小鹅拼拼一步步升级、转型，但遗憾的是，小鹅拼拼却并没有一炮走红。尽管坐拥微信强大的用户资源，尽管小程序也被越来越多的人接受，但是小鹅拼拼非但没有对拼多多构成威胁，相反，自己在上线不久后就遭到了关停。

根据腾讯公开消息，腾讯PCG平台与内容事业群将会对小鹅拼拼进行大调整，相关的团队可以在集团的范围内选择匹配的岗位，项目负责人将会和员工沟通解决方案。也就是说，腾讯将不再打算对小鹅拼拼进行人员和资金投入。

小鹅拼拼的微信小程序也停止了运营，小程序上已经没有了往日的缤纷多彩，用户也已经无法再进行购物，只有一份孤零零的“平台停止运营公告”，小程序钱包的余额提现截止日期为3月31日，根据公告，小鹅拼拼将在2022年4月30日正式停止全部服务。

小鹅拼拼失败，腾讯的“电商梦”还继续吗？

实际上，早在2005年，腾讯就上线了“拍拍网”，背靠着QQ强大的用户规模，拍拍网迅速成长，一度与淘宝一起成为中国最广为人知的C2C平台。在7年以后的2012年，腾讯再次推出QQ网购，走B2C模式，试图闯出一条电商路子。此外，腾讯还大手笔收购了易迅，但是这些为电商布局的业务现在看来都无一成功。

虽然亲自下海没有获得成功，但是腾讯对于电商的布局却是坚定的。在当今国内的互联网巨头身上，腾讯以投资的方式拥有了部分股份。例如腾讯早在2016年的时候就持有大量京东股票，21.25%的持股比例也超过了刘强东成为京东的最大股东。同样，腾讯持有拼多多的持股比例达到17%，是拼多多的第二大股东。

除此之外，腾讯在电商上的动作和力度一点都没有减弱。例如“QQ小店”、“腾讯惠聚”等电商项目仍在布局，其中，“腾讯惠聚”已经有数百家商家入驻，吸引用户利用自己的好友影响力为商品带货。

可见，对于电商这一块蛋糕，腾讯是不会放弃的，做平台出身的腾讯在做起电商来显得还是有点吃力，毕竟仅仅具有流量对于零售的发展是远远不够，商品及其供应链恐怕是腾讯做电商绕不过的难题。腾讯最该做的，或许是找到一条新路径，巧妙将自己的平台优势转换成零售优势。