别低估了「视频云」

©️深响原创·作者｜耳东陈

数字化时代，音视频的角色转变了。其不仅仅是最重要的信息载体，也成为人与人、人与社会之间重要的连接纽带，在生活工作的方方面面体现价值。

我们拿起手机，开启摄像头，就可以拍摄、剪辑视频，分享创意；电视机和移动设备上有各种音视频内容，赛事直播、Vlog、影视剧应有尽有，丰富娱乐生活；远程工作、线上活动、异地授课等场景里视频大大提高了信息传递和沟通效率。也正因如此，无论是音视频的消费者还是供给端都在对体验提出更极致的要求。

技术产品和场景总是相互成就。视频正在成为一种新的生产力，而视频云正是提高这一生产力的重要生产工具。

伴随5G的加持和疫情对用户习惯的改变，视频云产品能力和市场规模在快速增长，应用场景从直播、点播等视听娱乐产品延伸到泛互、教育行业，视频云解决方案给金融、医疗、汽车等正在积极拥抱数字化浪潮的传统行业注入了新动能。

2月25日，IDC在火山引擎主办的「V-Tech火山引擎科技原力峰会」上发布了《超视频时代视频云演进趋势》白皮书。据其中数据，中国视频云市场规模从2018年的30.6亿美元，增长到2020年的69.6亿美元，复合年均增长率为50.9%。

视频，俨然成为云厂商们锚定的下一个增长点。视频云市场发展脉络如何？用户端和企业端需求多维度增长，痛点是什么？市场玩家“云”集，如何寻找差异化路线，拉开差距？

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进入超视频时代

视频云市场的成长性，是基于互联网进入超视频时代的判断。

最显著的现象就是全行业视频化。在娱乐社交方面，抖音、快手等短视频应用已经占领用户心智，根据QuestMobile最新数据，截至2021年12月，全网用户11.74亿，短视频是占据人们网络时间最长的行业，占25.7%，且年增速依然高于其他行业。

其他以视频为主要形式的创新需求和场景不断涌现，比如直播应用，覆盖了秀场、在线教育、演出Live、购物等场景。

不仅是辅助工具，视频也在逐渐深入业务环节，为企业降本增效，比如远程医疗、安防监控、工业制造等垂直领域，受益于超高清视频技术，应用端可以更快、更准确、更高效地完成作业。

据IDC预测，到2025年，全球数据空间中，非结构化数据占比将超过80%，其中，以视频、图⽚、⾳频为主的娱乐数据和⾮娱乐图像数据占比将超过70%。

究其原因，AI、5G、云计算等技术的进步带来想象力，让更高清流畅、更沉浸、更具互动性的视频体验成为可能，而疫情时期的种种特殊的情况使得人们对视频的需求快速增长。

这也与音视频本身的属性相关，其作为一种信息载体，是多个场景、行业更为底层的通用能力。这意味着，视频云技术和解决方案有潜力集成到各个精准覆盖垂直行业的云服务中，实现横向拓展。

人们想要什么样的视频内容和服务？视频云能为此做什么？

从视频内容消费者视角看，追求极致是一个递进的过程。回溯视频行业的历史，从黑白到彩色、从无声到有声、从模糊到高清、从录制到直播、从受众单向地“看”到双向互动、从《朗德海花园场景》那样的“短视频”到抖音短视频建立新秩序.....每个时代的人们都在以技术为马，在多个维度上对体验提出更高要求。

视频云就是超视频时代的那匹“马”。

视频云是指为满足视频与音频制作、储存、处理、分发以及分析、审核、检索、推荐、理解等特定需求而定制的云解决方案。完整的市场包括公有云、私有云、混合云基础设施，视频内容分发网络（ContentDeliveryNetwork,CDN），以及面向视频应用场景的云解决方案，为企业提供API/开发云支持服务。

简单说，视频云就是基于云计算技术的理念，采用视频作为“云端”向“终端”传递呈现的一种方案，有云基础设施的底层支撑以及针对客户不同需求提供的各种解决方案。

云服务市场结构

来源：IDC

视频需求爆发，供给端奋力跟上。

从需求端分析，借用IDC白皮书中提出的一个观点，目前视频云应用场景的碎片化趋势明显。随着视频应用从内容行业、泛互娱乐拓展至全部互联网和大量传统行业，不同行业呈现出多元化的应用场景，比如广电传媒更多用于视频生产制造场景，交互行业更多用于分发传播和连接场景，零售侧重分发传播，医疗侧重连接。

视频云行业的存量客户的关注重点有方案成本、稳定性、服务响应速度等要素，随着视频内容行业竞争的白热化，对于视频云产品提出了更高要求。

对于新进入的传统行业客户来说，他们在IT开发能力上相对弱于互联网行业，在视频技术的积累不深，自建成本高，需要更完备的视频云解决方案。但是多元化、碎片化的需求对于云服务商也是一个极大挑战。

目前，视频云行业在高速扩张，IDC预计到2025年中国视频云市场规模将达到314亿美元。市场中的玩家有阿里云、腾讯云、华为云、金山云、火山引擎等等。

在多云博弈的市场中，依托字节旗下抖音、西瓜视频等应用成长起来的火山引擎成为的一股不可忽视的新兴力量。

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面向体验

近日，火山引擎举办了「V-Tech火山引擎科技原力峰会」，以“乘云·瞰世界”为主题，揭秘了火山引擎视频云产品的全貌。

火山引擎总经理谭待在大会发表演讲

从火山引擎视频云更新的产品矩阵来看，其包含泛互联网、游戏、金融、广电等场景及解决方案，视频点播、veImageX、实时音视频等核心产品，以及传输网络、智能生产、智能处理等中台支撑服务。

产品能力贯穿了视频生命全链路，并有较高的行业覆盖度。比如为国内体育垂直类社区懂球帝提供了直播、美颜、播放等SDK，以及全套云计算基础设施与CDN服务，让原本的图文社区快速丰富了视频和直播能力。财新网作为较早一批积极视频化转型的媒体机构，借助火山引擎的服务，加速其直播以及视频新闻内容的制作和分发，突破了图文媒体的限制。

高并发大流量场景是视频云服务商综合能力的试验场。拥有超过13亿观众的春晚无疑就是这样的场景之一。虎年春晚，京东作为春晚互动平台给观众发红包，多家视频网站提供了电视台春晚的流畅直播，这背后，火山引擎作为核心云服务供应商之一，为红包互动与视频网站直播提供了一体化CDN产品服务，在分发上提供了质量稳定、安全可靠和全球化的服务。

一次次的实践证明了火山引擎视频云服务极强的通用性，可以在多个场景满足客户的多元需求。

火山引擎视频云产品架构

在产品能力上，其抓住的核心是“面向体验”，细分为：播放体验、画质体验、交互体验、性能体验。

抖音的短视频播放体验流畅，下刷播放几乎无缝衔接，火山引擎视频云产品向外部客户开放了抖音同款技术——“零首帧”优化。

首帧时间，是指用户从点击开始播放到视频首帧画面展现出来的时间，是视频类应用的一个重要核心指标，也是影响用户观看体验的核心因素之一，毕竟卡顿加载是最让互联网原住民们抓狂的事情。零首帧技术提供了极致的首帧优化方法，在条件允许符合时，可以将首帧时间压缩到100ms以下，用户感知到的就是完全平滑播放，没有首屏的顿感。事实证明，这会大大提升视频的播放率，更好的播放体验让用户留下。

同样，画质体验也直接影响业务增长。据火山引擎实验数据，针对特定环境下网络受限的用户，通过超分提升用户画质体验，这一优化让大盘视频播放时长增长0.23%。

对于画质体验，火山引擎的画质智能处理有针对不同受众群体需求和不同原片质量做增强的能力。喜爱经典内容的观众可以看到老片修复后的效果，对清晰度有极高要求观众可以开启画质增强。在视频编解码的顶级赛事MSU中，火山引擎BVC系列编码器在多项评分标准中包揽第一名，不仅为超高画质提供保证，性能上也可以节省存储和带宽成本。

要说如今的视频体验与从前最大的不同，强互动性必须包含其中。新的互动玩法、低延迟实时性的交互都在直播购物、连麦、在线课程等场景发挥重要作用。

抖音一直在更新互动玩法，比如上线近一年的“一起看抖音”功能，让很多可以用户同步观看短视频，同时可以聊天，增加整个体验的趣味性和陪伴感。基于字节内部对产品的打磨，火山引擎可以说是最懂业务场景的实时音视频技术服务商。

通过对内外部视频产品的打磨和经验沉淀，火山引擎视频云产品得以构建一套完整的用户体验指标体系，量化和评估视频体验，从播放、画质、交互、性能四个维度进一步优化用户体验，并帮助客户实现数据驱动下的增长。

在一些新兴领域，也有火山引擎视频云作为技术底层支持方的身影。比如国内最火的虚拟偶像组合A-SOUL，5位成员进行了多次直播、演出活动。在虚拟偶像直播中，为解决虚拟形象和真实环境的互动和同步，需要解决不小的技术难题，比如音视频超低延时传输、高清晰等等。火山引擎实时音视频（RTC）团队曾为A-SOUL的多场活动提供技术支持，针对虚拟偶像线下演出场景制定弱网对抗方案，通过对各环节的优化确保活动顺利进行。

虚拟偶像团体A-SOUL

可以看到，从面向体验出发，火山引擎视频云产品已经形成了全面的产品矩阵，有坚实的基础设施和技术储备，也有经过实际场景验证的解决方案。

火山引擎并不是国内云市场的早期入局者，但是其自正式面世以来，思路一直很清晰，从“赋能智能增长”开始，到“面向体验的视频云”，都是基于自身优势向外释放技术及业务能力。

字节的业务养成了视频云，而视频云这个过程中见证和帮助着字节的成长。火山引擎在视频端的能力，是字节在抖音、西瓜这种大场景中不断探索，打磨技术，在用户体验上持续迭代，以及构建完整指标体系的结果。沉淀下来的技术和方法论，融合到云服务和产品中，再推向市场。

火山引擎以“创新者”的姿态加入视频云行业，一方面拓宽了企业客户的选择，另一方面可以为行业共同进步贡献能量。在这次大会上，火山引擎联合阿里云、腾讯云发布超低延迟直播协议信令标准，是业内首次正式定义直播“客户端-服务器”信令交互流程，将传统直播技术3至6秒的延时缩短到1秒，为用户带来更流畅的直播体验。

由此，视频有了“新看法”。

火山引擎视频云产品不仅持续创新给视频消费者提供更极致的”新看法“，给拥抱视频的企业客户解锁了对云服务的“新看法”，也在为行业提供基于自身经验的“新看法”。