冲刺“互联网健身第一股”，面临多方“围剿”的Keep“流血”上市

2月25日，互联网健身品牌“Keep”正式向港交所递交招股书，拟冲刺港股“互联网健身第一股”，而多方观点认为，面临多方“围剿”的Keep此次是“流血”上市。

8轮融资超42亿元 Keep“流血”上市

网经社电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾表示，Keep在互联网健身领域是资本的“宠儿”。据网经社旗下电商大数据库“电数宝”显示，截至上市前，Keep已完成8轮融资，融资总额超42亿元人民币，投资方包括腾讯、高瓴资本、软银、纪源资本、贝塔斯曼亚洲投资基金等。

尽管前期获得高额融资，Keep目前仍处于亏损状态。Keep报告期内的经调整亏损净额分别为3.66亿元、1.06亿元、6.96亿元。陈礼腾认为，亏损上市是互联网公司的“常态”，越到后期，企业在一级市场融资难度越大，迫于投资方的压力，迟迟未盈利的企业只能通过二级市场来获取资金。

业务多元 Keep面临多方“围剿”

陈礼腾表示，Keep是一家多元化布局的运动健身品牌，涉及业务包括智能硬件、内容付费、会员、线下健身房等。多元化的布局也导致Keep面临多方的竞争：在线上，有咕咚、爱动健身、怦怦健身、野小兽等；在线下，有乐刻和超级猩猩、光猪圈等；在智能健身硬件领域，面临苹果、华为、小米等硬件巨头的竞争。另一方面，fiture、yupp等创新型智能健身品牌的出现也给Keep带来不小的竞争压力。

商业化变现道路如何走通是个坎

另外，也有观点认为，Keep要想商业化化，就必须直面用户体验不佳、网络欺诈、虚假促销、霸王条款等等可能出现的问题。

陈礼腾表示，Keep作为一家具有社交属性的运动品牌，在用户体验上也颇受“吐槽”。据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”显示，“Keep”被用户投诉涉嫌存在网络欺诈、虚假促销、订单问题、退款问题、霸王条款等问题。2021年“Keep”整体消费评级为“不建议下单”。在商业化变现道路还没走通的背景下，Keep若因用户体验不佳导致用户粘性减弱，其变现能力或进一步被压缩。