环球今日报丨TOD'S官宣李诞为品牌挚友到底搭不搭？

这个月 ， 引发争议的宣传好像不少 。 比如茶百道官宣与垫底辣孩的合作 ， 再比如 TOD"S 官宣李诞为品牌挚友 。

8月25日， TOD"S官宣李诞为 其 品牌挚友，并发布了 一条 广告片。 广告片 中，李诞坐在沙发上，围绕着字母“T”与不同的字母进行排列组合，组成了可以表现出TOD"S和李诞特点的英文单词。每个单词都会以TOD"S标志性的logo“T”作为结束，最后衍生出单词“Timeless（永恒的）”。

作为 全球十大奢侈品品牌之一，TOD"S主营鞋履皮革，目前的代言人有肖战和刘诗诗。 相比于古驰 、LV 等奢侈品牌的“脍炙人口” ， TOD"S 在国内表现的更为低调 。

(相关资料图)

这样一个对于国人来说 ， 不够熟知的奢侈品牌与搞笑因子遍布 ， 甚至看到脸就会发笑的李诞 进行组合时，部分网友们 表示很出戏 ， 不能想象李诞一本正经的展现商品 ，还有不少网友觉得 特别违和也没有 ， 就是画风怎么感觉都不搭 。 因为这样“出戏”的效果 ， 甚至在互联网上出现一个新词 —— 虾系明星 ， “ 去头可食的明星 ” 。

单看这个热词可能感觉稍微冒犯 ， 但是看看换头前后的海报图对比 ：

对不起 ， 但是这个效果好像确实一下子提升了 ！ 不少网友因此调侃“ 别的不说 ， 李诞居然也有一天靠着身材出圈了？ ”

TOD"S和李诞 的这波合作 ， 被群嘲的原因大概有两点 ， 一方面因为 TOD"S 以往合作的都是刘昊然 、 肖战 、 刘诗诗等视觉效果拉满的明星 ， 还常常作为 好莱坞明星、超模 的私服或者重要场合礼服出现 ， 从这方面来看 ， 李诞先入为主的脱口秀演员身份和形象都与之格格不入 。 另一方面李诞此前 因广告词涉嫌辱女而 翻车 遭到网友们的抵制 ， 后续更因涉嫌歧视女性而被罚87万 ， 此前的争议事件难免会成为消费者抵制的因素 。

不过 ， 不得不说 TOD"S和李诞的这波合作 确实在一众良好形象的合作明星海报中脱颖而出 ， 与品牌形象也形成强烈的反差 ， 进而形成了讨论度 ， 实现话题的出圈 ， 达到了 反向安利 的效果 —— “ 如李诞这样的‘普通人’可以 ， 是不是我也可以 。 ”

长期以来，Tod’s所建立的品牌形象偏向于低调内敛 的奢侈品 ， “是奢侈品 ， 但仅在一众小圈子里被熟知 ， 不够大众化” 。然而 这种形象在 奢侈时尚行业 逐渐被年轻消费群体主导后渐渐跟不上 。 脚步迟缓的后果 ， 反映到明面上就是多个季度销售额的停滞不前甚至倒退 。

如此情况下 ， Tod’s 开始调整发展 战略 ， 官宣刘诗诗 、 肖战为代言人 ， 邀请 在Instagram拥有超过2000万粉丝 的 时尚博主Chiara Ferragni为 公司 董事会成员 ， 这些都直接拉动了品牌业绩的提升以及股价上涨 。

在这样的转型期 ， 与李诞进行合作 ， 进行突破性的尝试 或许 能给品牌带来新的机会。 毕竟 任何业绩增长因素都有生命周期 ， 对于中国市场来说 ， 目前合作的明星结构过于单一 ， 品牌需要确保业绩增长因素的可持续性 ， 不能出现断层 ， 毕竟追星男孩女孩之外 ， 还有很多更稳定的消费圈层 。 这就需要品牌 冲破以往“独美”的圈层 ， 与更 广泛的 消费者圈层 建立起联系 。

事实上 ， 李诞幽默风趣有一定品味的 形象 ， 对于普通大众来说显然“距离”更近 ， 更能产生一些消费层面的共鸣 ， 而这些人往往 可能具有真实和稳定的购买力，并且在经济不稳定时期依然保持购买。

以此来看 ， Tod’s 与 李诞的 合作 ， 更能体现品牌丰富多元化立体化的的内涵 ，吸引到 更多消费者 ， 而 品牌挚友的头衔也方便品牌试水 。

不过 ， 李诞过往的翻车情况确实存在 ， 这也给 品牌带来 一定 负面影响 。 鉴于此 ， 不知道TOD"S后面是否会慎重考虑不同形象的代言人呢？

--end--