这些年疯狂崛起的国货品牌！

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仔细盘点一下这几年国货品牌与国际品牌的焦灼态势，会发现曾经感觉遥不可及的国际品牌，正在不断被疯狂崛起的国货品牌赶超！

同比大跌13%，阿迪耐克走下神坛？

曾一向是年轻人“心尖宠”的阿迪耐克两大巨头，如今国货品牌李宁、安踏与其之间的距离在不断缩短。近日，安踏所公布的上半年总营收259.65亿元，同步增涨13.8%，首次赶超耐克中国，登顶第一！不仅如此，其总体量更是相当于2.13个阿迪达斯！

曾作为咖啡行业“老大哥”的星巴克中国，如今本土品牌瑞幸咖啡与其之间的距离也在不断缩短。据相关数据显示，从今年的第二季度财报中显示，星巴克中国的总营收与瑞幸咖啡的总营收之间仅差4个亿的距离。而在中国的门店数量，瑞幸咖啡更是超越星巴克中国1434家！

还有近段时频频登上热搜榜前列的国际快时尚品牌，瑞典快时尚巨头H&M21年关店60家，如今更是中国首家店铺也宣布关闭；ZARA三姐妹也在7月31日关闭线上天猫旗舰店，推出中国！反观我国本土快时尚品牌UR，据今年天猫618数据显示，其已经超越UNIQLO成为该平台女装赛道最大赢家！

国货崛起，中华老字号牵头“驴”3月过亿！

从以上不同行业中，国货品牌与国际品牌之间不断赶超、距离不断拉近的焦灼形势来看，国际大牌似乎也不再是年轻人购物的首选。当然，近几年发展势头最明显的品牌还是我国本土品牌的崛起！此外，近几年很多中华老字号也在不断进行创新，就比如“老干妈卫衣”跨界出新；“大白兔唇膏”等等。

就连传统白酒行业也在不断的创新，近期从下沉市场崛起的一头“驴”，就是其中之一！其不仅在线上线下掀起了一场“绿色风暴”，更是在上市仅仅3个月的时候估值过亿，在没有设立招商部的情况下，走进了全国近5万家网点，实现了逆势增长680%！

据了解，这头“驴”不仅势头凶猛，而其背后的实力也不容小觑！其诞生于中华老字号北京二锅头酒厂与有着“酒业许三多”之称的90后小伙秦楠，联手打造的“北京二锅头1号计划”。该计划历时3年，专门针对新一代消费群体所打造的新一代北京二锅头“驴踢马”！这使其不仅有着中华老字号的高品质背书，更有着一支深耕白酒行业8、9年之久的团队！

此外，其团队更是在创业之初，就定下了“高品质、高颜值、高情怀、平民价格”等这“三高一平”的执行标准。

产品模式双创新，实现逆势增长680%！

“真材实料，绵柔净爽”的高品质，背靠百年历史的中华老字号，是真正的“老树发新芽”。其是两位有着近40年酿造经验的中国评酒大师，亲自操刀在一款荣获国际烈性酒金奖的酒体上进行创新升级，过程中不添加任何香精、酒精，严格执行国家一级清香型酿造标准。最终打造出这款入口绵柔，回味甘甜，好喝不上头的纯粮酒，而其更是在上市前的近百场口感盲测中获得了近90%的口感好评！

通体透亮的水晶瓶，“憨厚可掬”的驴二哥，使其成为货架上最亮眼的存在。而这一设计的灵感来源于伏特加瓶型以及二锅头前身金澜酒的典故，此外，其更是创始人拉着顶尖设计团队反复修改近百余次，才打造而成！

“驴踢马”这一名字蕴含着两种寓意，一是，二锅头前身金澜酒“非但不醉驴，反使驴踢马”的这个“好喝不上头”的寓意；二是，蕴含着创始人“酒业许三多”身上那股“不抛弃不放弃”的“驴脾气”，与当下年轻人身上“乐观、执着、厚道”的精神。此外，其团队更是把这种精神注入到品牌IP“驴二哥”身上！而定价上，其更是选择了30-40元的亲民价位段！

如今，那个“酒香不怕巷子深”的时代已经过去，在当下，一个品牌的产品再好，如果没有好的宣传推广就是不行的。深知这一点的“驴踢马”团队，在线上线下双渠道进行了创新升级。

在线上与多家热门影视合作，活跃于各大短视频平台，着力活化“驴二哥”IP形象，多种渠道齐发力，增强品牌曝光，实现流量引爆；线下创新了“承包联营”的模式，实现逆势680%的增长！