每日速递：飞盘、烧烤、露营……今年夏天的独家记忆有哪些？

本文来源：时代财经 作者：徐晓倩

图源：Pexels

8月23日，上海的高温天气接近尾声，傍晚雨后出现的双彩虹给旷日持久的夏日狂欢画上了句号。随后，上海气象局官宣，持续性的高温天气结束。不过，露营、冲浪、飞盘等夏日记忆并没有退却，留给一批人难忘的体验。

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根据巨量引擎城市研究院发布《抖动一夏——2022抖音夏日潮流新趋势》报告，短视频夏季整体打卡量比冬季更高，且夏季夜间的打卡量高峰对比夏季午间的打卡量小高峰更为突出，更多用户愿意在夏日的夜间进行体验和打卡。

从视频内容方面来看，小众运动项目、深夜食堂和露营活动占据了夏日记忆的主流。

居家运动播放量增长275%，小众运动项目强势出圈

今年最火爆的运动项目是什么？答案肯定是飞盘。无论是城市运动场还是户外的露天广场，随处可见年轻人矫健的身姿和飞盘在空中飞舞的姿态。2021年10月1日以来，飞盘搜索量最高的城市里，上海排名第二。

全国持续的高温天气没能阻挡年轻人户外运动的热情，飞盘、腰旗橄榄球、陆冲成为夏日运动的新项目，视频播放量从2022年春季开始激增，并且在夏季7月数据达到顶峰。

年轻人无疑成为小众运动项目的引领者。报告显示，飞盘、陆冲和腰旗橄榄球受到18-30岁人群的偏爱，其中18-23岁人群在飞盘和腰旗橄榄球的TGI达到了183和209。从性别分布来看，飞盘和腰旗橄榄球是男性人群参与度更高的运动，而陆冲在女性人群中更受欢迎。

除了小众室外运动，运动类直播间也成为在炎炎烈日下的另一种选择。从1月开始，居家类运动内容在抖音上的播放量逐月增加，并且在7月份达到29亿，比去年同期增加275%。与此同时，抖音上运动类直播间的观看人次也呈现逐月增加的趋势，在7月超过38亿次，越来越多用户通过抖音直播间，潜移默化地将运动转化为一种生活方式。

居家运动视频火爆 图源：巨量引擎城市研究院

另一方面，头部健身顶流的出现也引爆了全民运动的风尚。2022年4月，以刘畊宏为代表的运动达人为用户提供了丰富的运动素材，一组《本草纲目》健身操席卷大江南北，越来越多粉丝相继在社交平台上晒出健身前后对比图。截至目前，刘畊宏抖音粉丝数量超过7000万，每场直播平均观看人数接近500万。

刘畊宏的爆火带动了整个垂直健身赛道的繁荣，辰亦儒、张国伟、天元邓刚等明星抖音直播间先后沉淀了一批忠实粉丝，用户能根据自身减脂塑形的需求光顾不同的健身直播间。

夜经济重燃生命力，上海人偏爱烧烤

自从6月上海地区全面解封以来，属于魔都的夜经济也跟着回归，每到夜幕降临时分，靠近居民社区的夜宵店飘出阵阵香味，成为广大用户夏日夜晚光顾的热门场所。

在享用美食之外，用户也愿意记录美食享用的瞬间，打开抖音短视频，时不时会冒出“美食家”探店vlog，报告显示，烧烤商家是夜宵相关视频打卡量最多的点位，烧烤、小龙虾、日料成为上海居民夜宵选择的TOP3.

烧烤成为深夜食堂冠军 图源：巨量引擎城市研究院

相关数据指出，从各城市烧烤门店数的分布来看,北京、上海、武汉分别摘得前三名。上海烧烤店店长李达度过了一个繁忙的夏天，每天忙到凌晨1-2点已经是家常便饭，越到气温升高的时候，烧烤的需求量越大，外卖订单量最高的一天，门店收到了超1000笔订单。

如今，“北串南下”已然成为烧烤行业发展趋势，从西北红柳羊肉大串、西南秘境的云南昭通小串到东北特有的八大串，上海吃货们能吃到中国五湖四海的烤串味道。

有了滋滋冒油的烤肉，怎么能缺少啤酒烘托氛围呢？啤酒相关的短视频内容在抖音上的播放量呈现高度的季节变化规律，每年夏天都有大量用户关注啤酒相关的内容。

“烧烤配啤酒，快乐成双倍”、“本来是出来散步的却跑到了烧烤店、夏天的烧烤，可不要拖到秋天才吃”、“生活除了诗和远方，还有撸串和啤酒”……用户毫不吝啬地在社交平台上贡献烧烤文案。

露营内容累计播放超274亿次，上海购买力全国第二

暮色降临，帐篷搭起、闪烁的营地灯爬满绳索、圆桌上摆放着精致的餐食。城市的公园里、河堤边渐渐被露营大军占领。

近年来，露营兴趣用户从小众兴趣变得更加普世化，抖音平台露营兴趣用户中，性别分布均衡、年龄段分布中，31-40岁群体占比更高，城市线级分布中，新一线、二线、三线兴趣用户占总体兴趣用户6成。一起露营吧话题播放量达到8.2亿次，露营内容累计播放超274亿次。

露营内容播放量涨幅大 图源：巨量引擎城市研究院

值得一提的是，露营活动背后是巨大的消费潜力。对于城市中产阶级来说，露营不仅是放松心灵、与大自然接触的好去处，还是个人生活方式的体现。

这个夏天，90后上海女生张婷有一次高质量的露营体验，前期她花了近一周做攻略，先后购买了餐布、露营车、天幕、充气床垫、音箱，一共消费超3000元。当天晚上，伴着微风和朋友们欣赏露天电影，张婷觉得所有的准备都是值得的。

有关数据显示，中国主要城市中，上海平均每人拥有的公园绿地面积仅有 9.05 平方米，排名垫底。但在狭小的空间里，上海市民把公园的功能发挥到极致，除了充当最佳约会地点外，公园还可以是相亲角，如今，公园再度承担重任，成为亲子露营、朋友户外野餐的新潮选择。

报告显示，消费者的购买行为随着出行的需求显示出季节性的爆发，其中防晒衣在4、5月份的需求量最大。另外，消费者对露营体验也有了更高阶的需求，野餐垫、吊床、帐篷灯成为露营必备神器，其中上海露营消费购买力位居全国第二。