开学日，书乐为你揭开奥特曼卡牌风靡校园真相。
【资料图】
在学生群体里风靡的，不止有《孤勇者》，还有超级英雄“奥特曼”。
奥特曼卡牌，已经成为00后和10后们最为关注的“社交密码”。
近日，中新经纬更报道称，北京某家长花费200万元给孩子抽卡仍未集齐，相关话题也备受关注。
此外，媒体调查发现，卡游奥特曼卡牌中有不少价格在百元每包的产品，最贵的一套奥特曼“星云版1盒12包360张”卡牌售价599元。
而在闲鱼平台，有用户挂出一张卡游旗下的“奥特曼竖字卡ssr终极赛罗SCS-009”，售价高达1499元。
奥特曼卡牌为何有如此大之魅力？
对此，《国际金融报？》记者蒋佩芳、《财经天下》周刊记者程靓分别和书乐进行了一番交流，贫道以为：
没有一个孩子能拒绝奥特曼，因为这东西特能“躲猫猫”。
奥特曼卡牌面对的大多数是未成年人，一个重要原因就是“小”。
对于未成年人来说，卡牌的获得渠道极为方便，销售卡牌的门店众多，消费隐蔽性也强、甚至可能在不同店铺里分散消费，家长不易察觉、商家就算设置上限也较难控制。
由于未成年人之间借卡牌互相攀比的过度消费难以遏制，对于此类行为，最佳的选择是有关部门设置要求，学校周围若干米范围内不得销售相关卡牌，范围外店铺因设置相应提示，提醒未成年人适度娱乐。
与此同时，未成年人私自购买卡牌，如使用的是其零花钱，属于正常消费行为，家长很难维权。
从本质上来说，奥特曼卡牌也是一种盲盒，抽卡牌的行为和抽盲盒并无二致。
媒体报道称，奥特曼属于集换式卡牌，一副扑克牌里面可以包含游戏所需要的所有卡牌，而集换式卡牌是需要玩家购买卡包、获得更多的随机卡牌，并进行组合、构筑战略性对弈的游戏。
换句话说，集换式卡牌，是集“竞技”与“收藏”功能于一身。
集换式卡牌游戏依赖于各种卡包和新版本的不断推出，源源不断地补充新的卡牌，让玩家的卡牌牌组不断扩展、变化，而细节规则、对战策略、对战过程等也会随之改变，这是该类型游戏能够一直保持活力的重要原因所在。
但真的是竞技和收藏？
真的没办法制止这种泛滥的收藏吗？
8月16日，市场监管总局公开征求《盲盒经营活动规范指引(试行)(征求意见稿)》意见中提及，盲盒经营者不得向8周岁以下未成年人销售盲盒，向8周岁及以上未成年人销售盲盒商品，应通过销售现场询问或者网络身份识别等方式，确认已取得相关监护人的同意。并鼓励地方有关部门出台保护性措施，对小学校园周围的盲盒销售模式包括距离、内容等进行具体规范。
换言之，对盲盒的监管，应该对奥特曼卡牌有同样效果。
然而，卡牌作为一种盲盒，或者说是和盲盒一样面向未成年人的一种“抽奖”式文创产品，目前盲盒的规范还不足以覆盖卡牌。
且此类产品的经营者会根据“法无禁止皆可为”的原则，在盲盒乃至卡牌被禁售后，继续寻找新的承载形式，诱惑未成年人攀比。
因此堵是一个补救性策略，创造一些带有寓教于乐功能的盲盒或卡牌，和奥特曼争夺用户，才是疏导之途。
事实上，奥特曼卡牌或其他各种形式的卡牌，都不是新鲜事物，之所以在去年开始流行与校园，也和双减之下校园内监管加强有关。
奥特曼除了其本身IP对当代未成年人具有极强的辨识度和陪伴性外，还在于其容易隐藏于校园中“攀比”。
在校园里统一校服、禁止电子设备和各种制约之下，卡牌这种体积小、携带方便、便于隐藏、单片价格便宜的物品，就成为了未成年人在校园内进行攀比和交流的“神器”。
不易被教师、家长发现的隐蔽性是其兴起的一大诱因，尤其是较之盲盒、炒鞋或其他“集邮”式未成年人消费产品形式而言。
因此，奥特曼卡牌尽管其产品惯性并不新奇，却解决了未成年人的某些“痒点”，成为了和教师、家长在学习以外用品上“躲猫猫”的首选。
不只是奥特曼，斗罗大陆、哈利波特等许多热门IP都有这类的卡包。
但还是要说，这类依靠热门IP发展的集换式卡牌产业，未来并不会太美好。
扭蛋、盲盒、卡牌，在青少年中盛行，其逻辑都是IP驱动。
但扭蛋、盲盒正在逐步加大文创内容、原创形态和新创IP，以期形成护城河。
而卡牌本身形式极为单一，只能依靠IP驱动，就如当年小浣熊108将一般，很难有更多的发展，只能是热门IP的一种周边衍生而已。
此刻热，在于盲盒监管未到位，在于躲猫猫能力强，但一旦监管启动，就是绝杀。
作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人
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