去年亏损1.45亿的奈雪,今年上半年又亏了2亿多。年轻人买不动奶茶了,曾经以高端著称的新式奶茶也正式勒紧裤腰带,计较起房租和人工成本来。新式茶饮究竟什么时候能实现盈利?
(资料图片)
作者:张梦依 编辑:刘杨
来源:豹变
奶茶很甜,但新式茶饮是一门苦生意。
8月31日,奈雪的茶发布了2022年上半年财报,截至今年上半年,公司收入20.44亿元,同比下滑3.8%,经调整净亏损2.49亿元,较去年同期的0.48亿元盈利下降了618.75%。
这也是奈雪上市以来表现最差的一张成绩单,营收上,奈雪的茶首次出现半年度下滑;利润方面,2021年奈雪的茶亏损1.45亿元,而 今年仅仅半年时间,亏损就史无前例地达到了2.49亿元。
一向以高端自居的奈雪已经不再强调高端标签,大幅降价,缩小门店面积,下沉到更低等级的购物中心、写字楼和社区。这家高端茶饮的鼻祖如今更关心是,如何节约房租和人力成本,开源节流,早日盈利。然而,想要短期内完成调整,跑通新的商业模式,或许没那么容易。
失去高端光环的奈雪,该如何吸引年轻人?
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