天天微动态丨辛巴叫板抖音背后的明战与暗战

作者 ｜ 史慧芳

辛巴发布一则讨伐抖音的檄文，顺带把抖音一哥刘畊宏整破防了。

近日，全网粉丝近亿，曾经的快手一哥辛巴迎来抖音直播首秀：在抖音平台把抖音狠狠地数落了……最终，辛巴直播被抖音封禁。根据辛巴事后晒出的后台截图，封禁理由是“贬低或损害平台形象”。

辛巴并没有就此消停，随后又发了一篇“小作文”，继续怒怼抖音“双标”。顺带着，点名抖音顶流刘畊宏也卖过假燕窝。被当成靶子的刘畊宏提了一则“刘畊宏 哭了”的热搜。

除了与平台的明战之外，辛巴还哀怨自己是资本的牺牲品。他炮轰抖音曾送自己几十次负面热搜，想借此打压彼时将上市的快手。真相究竟如何，尚未可知。

不过，辛巴将平台与平台之间的“灰色”暗战抖落出来，让这个古典问题再一次被广为关注。

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原“快手一哥”叫板抖音

8月刚要过去，直播江湖就感到丝丝凉意。曾经的“快手一哥”辛巴用一场抖音直播和一篇“小作文”，将两年前的“假燕窝事件”冷饭重新炒热了。

2020年11月，辛巴团队销售“糖水燕窝事件”闹得满城风雨。为平息舆论，辛巴搞出一个“退一赔三”的赔付方案，共退赔金额超过6000万。

售假赔付超过6000万，搁哪儿都是个大新闻。那段时间，辛巴也几乎天天住在热搜上，黑历史被全网围观。至此，他也被打上“卖假货”的标签，彻底输掉了口碑。

前几天，辛巴在抖音直播中旧事重提，怒骂抖音在假燕窝事件上的双标，“辛巴的正面花钱买都不让推，辛巴的负面抖音花钱给推，又当又立”。

直播到40分钟左右时，抖音将其账号封禁了24小时。

辛巴很快又发了一篇讨伐抖音的 檄文 。文风一如他的带货风格般“性情”， 直呼抖音为“双标抖音”“糖水抖音”。

辛巴在文中直指抖音是最早售卖这款糖水燕窝的，许多抖音网红和明星都曾在抖音卖同款产品，价格还比他卖的贵。 而假燕窝事件爆发后，抖音却将其他销售记录全部隐藏，唯独只处罚自己，想向抖音讨个说法。

为了增加单挑抖音的胜算，辛巴还把现任抖音顶流刘畊宏拖下水。 一天抖音暴增千万粉丝，半个月涨 粉6000万，刘畊宏是今年上半年抖音当之无愧的“流量担当”。

8月30日晚间，“刘畊宏 哭了”的话题登上微博文娱热搜第一，紧跟着的话题就是“辛巴发长文爆料刘畊宏夫妇卖假货”。

从这两个话题的衔接度来看，不知道的人还以为是“辛巴发长文爆料刘畊宏夫妇卖假货”，导致刘畊宏下不来台，于是“刘畊宏 哭了”，整个事件充满了戏剧性。

按照刘畊宏自己的说法，他泪洒直播间并不是因为卖假货，而是因为粉丝的支持把他感动得落泪了。

刘畊宏破防是不是因为感动不得而知，但该做的事也没落下。他一边承认自己两年前的确在淘宝直播上卖过辛巴同款的糖水燕窝，一边道歉并督促以前合作的MCN机构尽快处理此事。

看多了鸿星尔克们“自己淋过雨所以总想替别人撑把伞”的故事，有人把辛巴此举点评为“自己淋过雨，所以把别人的伞也给撕了”。也有人挺辛巴，认为即使犯过错，同样有权利揭露别人的违法行为……

即使辛巴能够实锤还有其它主播卖假货，辛巴团队卖假货的历史毕竟板上钉钉难以翻篇。

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平台与辛巴，已互不需要？

在抖音的地盘骂抖音，辛巴这场“实名举报”火药味十足。

特别是，辛巴在小作文中怀疑，抖音官方在假燕窝事件期间送自己几十条负面热搜。他直言是抖音在背后操控舆论，彼时正值快手上市之际，打压自己就是打压快手。

辛巴在2021年复出之后就开始起诉快手的竞争对手抖音，说这一切都是抖音操控的。

目前尚未有迹象显示这是快手和抖音之间要battle，而抖音也尚未给出任何表态。

不过，这也不是辛巴第一次与平台闹矛盾了。

2021年9月，辛巴曾在快手直播间公然吐槽平台限流，并多次爆粗口。官方工作人员多次提醒后，辛巴依然我行我素，最后遭封禁。

作为“快手一哥”，最初辛巴入驻快手半年多，粉丝轻松破1800万；只花三个月时间，直播销售额就突破1亿。2020年双11，辛巴团队还凭借18亿的销售额，打破单场带货记录。

“糖水燕窝事件”发生之后，辛巴跌落神坛。有人统计，一个月的时间里，辛巴因为假货连续上了40多次热搜，个人账户被快手封禁60天，辛巴家族等多个账号也被封15天。

2021年4月，辛巴复出后，在徒弟蛋蛋的直播间哭诉“臣退了，被流量打败了，被某些平台打败了”。

两个月后，辛巴在直播间自爆花费2500万买流量，但1个小时后观看人数却只有80万人，与快手的矛盾一度升级到要对簿公堂。

辛巴这次手撕抖音，可以说是顶流达人与平台之间的积怨爆发。其实，抖快平台都在“去辛巴化”。

过去三年，直播行业完成一轮自我净化，一批审丑主播热闹之后退场。

而辛巴的主播团队搞师徒制圈流量，直播间动不动就手指镜头口吐芬芳，逐渐成为尝试用人气裹挟平台的“烫手山芋”。

加上，抖音有着自己的头部主播，比如东方甄选。辛巴那种声嘶力竭的直播风格，与抖音的调性也有些格格不入。

但辛巴也积累了一些跟大平台决裂的底气。辛选团队整合了自己的供应链，还像东方甄选一样开发了自己的辛选直播APP。

因此，有人认为，辛巴敢与抖音撕破脸根本原因或许在于——彼此互不需要。

从超级主播出现到罗永浩、刘畊宏，再到如今的董宇辉，可谓铁打的抖音流水的顶流。网红能不能长红还要看平台“爸爸”愿不愿意捧。

相比于网红达人与平台开撕，互联网大厂之间的明争暗斗更有剧情。

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大厂的灰色战争由来已久

互联网江湖风云已激荡了二三十年。为了争夺用户和流量，大厂之间激烈角逐的灰色战争不在少数。仅公开出现在裁判文书里，暗战变明战的案例就够说上几天时间。

早在2010年9月，奇虎360和腾讯就开始互掐。当时360发布了一款“隐私保护器”，能够搜集QQ软件是否侵犯用户隐私。为了反制360，腾讯在装有360软件的电脑上停止运行QQ软件。

360当然不甘心，一纸诉状将腾讯告上法庭。中国首个“二选一”起诉案横空出世，史称“3Q大战”。

就在“3Q大战”处于胶着状态时，当当和京东也耍了一场刀光剑影的斗争剧情。

2010年12月，主打3C商品的京东干起了图书生意。 彼时，当当刚在美国上市，意气风发。 图书是当当的命根子，容不下外人染指。 于是，一场暗战开始了： 京东遭到当当“封杀”，京东图书供应商断供。

刘强东一怒之下向当当发起价格战，宣布京东图书“直至价格降到零”。李国庆也降价反击。此举扰乱了市场价格体系，最后新闻出版总署出面才平息了此事。

近几年来，随着互联网流量见顶，大厂之间的明争暗斗更为激烈。

2021年2月2日，抖音一纸诉状起诉腾讯垄断，滥用市场支配地位。腾讯方面也不示弱，随即表示字节跳动是恶意诬陷，意欲反诉。

头腾大战戏刚开场，网易云音乐就开撕酷狗音乐。前者指责后者一些功能对自己“像素级致敬”，直称酷狗有个“山寨办”，还向酷狗管理层申请要为“山寨办”发年终奖。

互联网巨头互撕越来越频繁，手段也更是花样翻新。

仅四个月之后，腾讯副总裁孙忠怀在一次演讲中向短视频开炮：“短视频平台的个性推荐太强大了，你喜欢‘猪食’，你看到的全都是‘猪食’，没有别的。”

字节跳动副总裁李亮也迅速反击，称微信视频号是目前唯一一家没有按要求上线“未成年人保护模式”的短视频平台。

腾讯与字节跳动在短视频赛道大打出手，微信屏蔽滴滴、阿里、字节产品；美团屏蔽“支付宝”；淘宝、京东“二选一”；百度通过Robots协议拒绝360搜索；微博、今日头条、抖音排斥第三方搜索引擎内容抓取……

纷争背后，无外乎用户和流量。

大厂们摆出“正义之师”的架势相互对攻，大多数网友抱着“吃瓜”态度来看热闹。大家心里都明白，争来争去争的无非是利益。

巨头们的争斗在升级，对用户的尊重程度并没有提高多少。各种会费提价、超级VIP、超前点播、霸王条款、强制广告、偷偷续费等，让消费者闹心的事儿依然层出不穷。

在互联网大厂的纷争中，最终受伤的还是只有用户。

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