当前信息：宜家，你太会了！

1 951 年，宜家首次发行《家居指南》，70 年间这本产品目录被翻译成 30 多种语言，送达到世界各地的读者手中，发行量甚至一度超过了《圣经》。 显而易见，这绝不可能是本枯燥无味的促销手册，反而更像是一本精心编排的品牌杂志。 关于家居风格参考、实用的收纳技巧、生活方式建议、灵感故事统统被收录其中，在不同时代里呈现出「生活家」的智慧。

宜家在这本指南中不断构建生活场景，关注每个细微角落，无论是墙上挂的、厨房摆的，还是地上铺的、床上用的都能提供一个样本，呈现出与当时文化息息相关的生活方式。

(资料图片)

把每一件商品放在合适的场景里，宜家通过对不同家庭结构的把控，给每类家庭定制了一份「解决方案」，带来沉浸式的选择体验。

尽管去年宜家宣布《家居指南》停刊，这本 70 岁杂志的光辉岁月就此落下帷幕，但这或许给了宜家进一步数字化探索的更多可能性。

比如最近，宜家中国给消费者们带来了一个虚拟街区，进入相关界面，可以以个人选择的形象逛起来。在这个虚拟街区里，可以看到「经济美学家」「环境友好家」「焕新效率家」等不同类型的空间呈现，而这背后其实也是环保、收纳、性价比等的生活需求与倾向的对应。

当然，这种体验感也同步落地到了线下。在上海，宜家打造出一个灵感生活街区，消费者可以实地体验一番「家」的不同样子。

虽然呈现形式变了，但宜家希望为大家带来美好生活方式理念没有变，在这种一脉相承的逻辑下，宜家中国重新提炼出一个词—— 「家 因你而生」 。

短片选择在打篮球、骑车、揉面、玩魔方四个场景中搭建家庭生活的框架，从不同人的兴趣爱好、工作切入，最终落地到家的舒适和趣味中。

投篮时就想到把衣服精准扔进洗衣篮的画面、骑车时看见的影子仿佛是地毯花纹、柔软的面团和羽毛联想到舒适的枕头、魔方的一面如百变的置物架，每一次「走神」都进一步将宜家设计的适用展现出来，并以家居为沟通媒介，把这句「家 因你而生」落地在具体场景中。

尽管无厘头的片段可能也会造成一些理解难题，这种「在哪儿都能宜家」的组合好像也不是头回见，但宜家玩梗似的使用指南演绎，的确联想到了宜家的一些小幽默。

比如在产品宣传文案上，宜家曾因地制宜，用方言给翻译了一遍：

方言之外，还有叠词词：

在标签上的花样，其实也是宜家与当地语境的融入，用大家懂的方言和梗制造出一种亲近感，将宜家北欧风格带入到更多家庭中。

宜家擅长在叙事上探索人和家的关系演变，围绕生活场景花式展现产品的使用指南，无论正经的还是不正经的，都意图解锁出更多家居灵感。在让你种草这件事上，宜家总是很有自信，不用绕点弯子，直言「你想要的 我都有」。秉持着「民主设计」理念的宜家，依据「美观、实用、优质、可持续和低价」的准则进行家居设计，旨在为大众创造出更美好的生活方式。

回到「家 因你而生」这件事上，或许这体现出的是更高维度的兼容。宜家为不断解决生活需求向前走出 99 步，那剩下最关键的 1 步还得回归个人，二者相加的百分百才可能带来心目中那个完美的家。