(资料图片仅供参考)
椰子饮品作为当下年轻消费群体的“新宠”，在过去五年时间里，市场规模从102.8亿元上涨到144.4亿元，并有数据显示，预计2026年椰子饮品的市场规模将达到223.5亿元，年复合增长率在15%左右。
而大容量的椰子饮品市场也吸引了众多新老品牌的入局，除了大众所熟知的椰树品牌，旺旺、盼盼等食品巨头也纷纷跨界，此外还涌现出了许多优秀的后起之秀，其中有这样一个椰汁品牌，仅一年时间年销售额破亿，卖出了1500万瓶。
公开资料显示，这家成立于2021年的新国货椰汁品牌，椰子知道目前已成为抖音蛋植物白饮头部品牌，旗下爆款单品还成功进入到罗永浩、李金铭、颜如晶等明星直播间。成立仅一年便突破重围，成为年轻人消费的“网红产品”，它是如何做到的呢？
话题引爆社交媒体。与其他网红品牌的走红之路相似，椰子知道也专注于线上社交媒体的营销工作，其中小红书平台，搜索“椰汁”关键字点赞最高的笔记就是椰子知道。此外，抖音平台的曝光量累计破亿，并有多个相关话题播放了上百万，其中一个接近7000万吨播放次数。
符合年轻人生活诉求。近两年养生、控糖成为了年轻人的生活常态，而随之衍生出了一系列主打0糖产品。基于这种诉求，椰子知道也靠着0糖0反式脂肪酸0香精0色素对标签，击中消费痛点，满足年轻人对于饮品的健康需求。
营销出圈。作为一个新兴品牌，椰子知道在新媒体运营上选择年轻人喜欢的方式，通过联名款、形象ip、抽盲盒等形式为品牌制造话题和热度，吸引年轻消费者的关注。
深谙当下年轻用户的消费心理，椰子知道抓住了年轻人的流量密码，但对于正处于上升期的新秀品牌来说，如何提升用户粘性？保持品牌热度？也是品牌成长过程中需要思考的课题。
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