世界聚焦：尼尔森IQ发布上半年快消市场趋势报告：京东超市份额占比11.9%

9月6日，2022京东超市9.9周年庆发布会上，尼尔森IQ发布了《2022上半年中国快消市场趋势报告》（以下简称“报告”），就当前快消市场及京东超市发展情况做出总结。

(资料图片仅供参考)

数据显示，国内快消市场线上渠道持续扩张，其中京东超市全渠道市场份额，从2020年的9.0%，至2022年已上升至11.9%。京东超市逐渐成为满足消费者生活所需的重要渠道，其中，以液体奶、冰淇淋、食用油、婴儿奶粉等为代表的食品酒水产品增长尤为明显。

行业发展过程中，消费趋势也会不断地变化。从报告数据来看，受当前市场环境影响，用户消费趋势逐渐向悦己、护己型消费倾斜，越来越多消费者注重个人及家庭健康护理，选择购买简单便利、带来愉悦心情的多样化产品。

高品质生活驱动“护己”型消费。报告显示，今年上半年京东超市食品及非食销售均呈现出“护己”型消费趋势。在食品领域，京东超市无糖即饮咖啡、新鲜液体奶等产品销售额增长明显；非食领域，用于健康护理的防蛀牙膏销量向好。由此可见，健康、营养成为消费者追求高品质生活的关键词。

同时，在常态化防控期间，人们的居家时间拉长，宅家的愉悦激发了全新消费增量。

报告显示，今年上半年，果汁、有汽饮品、薯片、即饮咖啡、白兰地酒、威士忌酒在B2C市场需求旺盛，成为消费者的“悦己”新宠。此外，简单省事的洗衣凝珠成为了个护家清产品中的热门之选，洁净、除味、锁色、留香、柔顺、防静电更是选购的关键词。可见，当前消费者的情感需求成为新的消费触点，人们习惯通过“悦己”型产品寻求精神愉悦感。

值得注意的是，在2022年京东超市9.9周年庆发布会上，京东集团副总裁、京东零售集团大商超全渠道事业群总裁刘利振分享了京东超市近年来取得的成绩，并宣布BOOST战略正式启动，未来将与合作伙伴携手，聚焦5大战略方向共同引领行业重回高增长。

早在2017年，京东超市销售额便突破千亿大关，并提出“双百亿俱乐部”目标，即帮助10个品牌年销售额超10亿，帮助100个品牌年销售额超1亿；2019年，京东超市数十个超10亿的品牌，数百个超亿元品牌进入俱乐部。

如今，京东超市已经众多品牌销售最大增量场。其中，包装米、食用油、奶粉等10余种产品在品类全渠道份额中占据领先地位，舒肤佳、金龙鱼、雀巢等超10个品牌全渠道全球领先，蒙牛、伊利、五粮液等在内的200余个品牌全渠道全国领先。

今年，京东超市双百亿俱乐部品牌数量再创新高，已有超50个品牌销售额过10亿，100余个品牌销售额超5亿，500余个品牌销售额过亿。

近两年，京东超市在快消品行业成就显著，成为满足消费者生活所需的重要渠道。发布会上，刘利振表示，京东超市将正式启动BOOST战略，从开拓用户增长、布局同城业务、打造开放生态、建设供应链中台、拓展下沉市场五大战略方向出发，携手合作伙伴引领行业重回高增长。

品质最有保障、服务领先全行业，京东超市是中国消费者信赖的商超购物首选，也是为品牌带来高增长、能盈利、确定性的全渠道首选平台。依托“有责任的供应链”，京东超市瞄准消费趋势，深层次满足用户需求，带动品牌进入高增长的快车道，并继续致力于打造行业最大稳定器、品牌最大增量场、趋势最大孵化场。