每日快报!因为品质，它又获奖了！

(资料图片仅供参考)

多年深耕，迎来收获。

今日（9月7日），无硅油头皮护理品牌滋源在2022年广州卓越质量星动成果发布暨“质量月”活动启动仪式上，再度斩获广州百强质量品牌大奖。这，也是滋源第二次登上这一领奖台。

两年内，连续两次被认定为广州质量品牌百强，来自于滋源在无硅油头皮护理领域先行数年，且在产品品质、质量上的精雕细琢。

这不是滋源第一次站在“广州百强质量品牌”表彰台上。2021年9月8日，滋源作为广州化妆品行业代表品牌，获颁广州市“百年·百品”质量品牌。

作为一项常态化的精品项目，据了解，“广州百强质量品牌”评选活动，由广州市质量强市工作领导小组办公室、广州市市场监督管理局主办，根据广州质量品牌战略、履行社会责任、经济效益、卓越绩效、质量文化等相关评价要求评选而出。

此次评选包括行业引领品牌榜、消费知名品牌榜、新晋科技品牌榜、网络人气品牌榜、老字号新活力及驰名商标品牌榜五大赛道，涵盖广州制造、广州服务、广州医疗、广州购物、广州文化，最终入围的百强品牌将作为广州城市高质量发展的“风向标”，同时也将成为2022年广州质量品牌宣传推介活动的代言品牌。

自今年7月启动以来，有近200家品牌企业参加评选角逐，经严格筛选，最终100家品牌脱颖而出。

据悉，此次滋源所获得的消费知名品牌这一荣誉，是指体现城市综合实力亮点品牌和代表广州企业核心竞争力品牌。

▍ 环亚集团副总裁&滋源品牌总经理 孟飞

培育、发展和壮大中国品牌，既是质量强国建设的关键目标，也是质量强国建设的重要任务。目前广州市正积极构建“大质量”格局，实施“大品牌”战略，通过一系列措施进一步激发广州品牌创新发展的驱动力。

而针对化妆品产业，广州计划培育年销售收入超过100亿元的化妆品领军企业2-3家、超过50亿元的企业5家以上，拥有5个以上知名民族品牌。把广州打造成享誉全球的化妆品“国际美湾”，为打造国际消费中心城市提供支撑。

关于品牌建设，在环亚集团总裁吴知情看来，产品质量是品牌的基石，科技创新为品牌注入新的活力。产品质量与科技创新双管齐下的高质量发展会助推优秀品牌的诞生。

此次获奖，足见滋源在产品质量上的匠心独运，同时也代表其是一个具有社会责任感和广州企业核心竞争力的品牌，此次获奖可谓实至名归。

品牌创立之初，滋源就坚持“无硅油头皮护理”的产品理念，打造真正的健康洗护配方。

在产品打造上，滋源注重创新，始终立足于消费者痛点及需求，不断在产品上突破升级，并进行品类上的拓展延伸，从洗护发到干发喷雾，到发膜、头皮精华液、洗头膏，逐步拓宽头皮护理赛道。

另一方面，滋源背靠的环亚集团具有强大的科研实力，拥有中国总部研究院、澳大利亚研究院两大研发中心，目前已成功获批高新技术企业、广东省环亚日化美妆院士工作站、广东省中药日化产品（环亚）工程技术研究中心、广东省博士工作站等项目。

据了解，截至目前，环亚集团已取得147项授权专利，同时荣获科技进步奖30项、科技成果鉴定35项等多个科研荣誉认证，并先后与广州质量监督检测研究院、日本美研创新株式会社、全球知名的原料商德国德之馨、瑞士科莱恩等都有多维科研合作。

除了拥有出众的科研实力，滋源还斩获许多品质大奖，譬如，2022年1月荣获“广东知名品牌”；2021年6月荣获“CGBA湾区制造·五星品牌认证”；2021年9月入选“首批广东高价值商标品牌美容美发化妆品行业百强名单”等。

展望未来，滋源所在的高端洗护市场，竞争其实已相当激烈，一两年便出现一个新局面。近两年，多个国产高端洗护品牌更是异军突起。

内卷之下，研发是发展之道，也是生存之道。 

身为行业领军品牌，如今滋源在国货高端洗护市场上已占据一定份额，是获得欧睿认证的中国第一的无硅油头皮护理品牌。

要突破内卷维持增长，除了在产品技术上加大研发力度，别无他法。对此，环亚集团董事长胡兴国深有体会，“不断提升产品技术的决心已深入到滋源的品牌基因中。滋源在产品技术角度，必须始终处于全球领先的地位。过去我们走在了前列，未来我们必须走在前列。”

流量竞争下，品牌通过内容营销，寻找新的增长机遇可以说至关重要。在内容营销上，滋源跟随时代变迁，不断调整优化对策，打赢品牌宣传战。

基于当下直播经济新业态的快速发展，滋源不仅跟大量社媒博主合作，还抢抓达播“风口”，抢占年轻市场。

譬如，通过评测类自媒体老爸评测的老爸评测抽检计划，获得老爸抽检的标志授权。数据显示，抽检视频在抖音平台上线当日，即获得250w+播放量，5.9w的点赞量。同时，还通过与马可、张檬、贾乃亮、广东夫妇、东方甄选等明星艺人、知名大V深度合作、强势实现品牌曝光。

另外，当下粉丝经济崛起，明星对于消费力的带动与日俱增。由此，滋源借助明星效应，签约奥运冠军于小雨、人气偶像邢昭林，通过千万广告的投放，以流量带货，收割粉丝经济，实现品牌粉丝破圈式拓展。

除深谙营销外，一个知名高端洗护品牌的打造，还离不开线上线下多渠道的全面覆盖，达成消费者对即时满足的效率期待，提供极致便捷的全渠道购物体验。

在线上，滋源与天猫、京东、唯品会等传统电商平台展开战略合作，与此同时，还在抖音、快手等兴趣电商进行多元玩法营销布局。

在线下，滋源全方位分析各个渠道消费者需求，定制个性化产品，去覆盖全国多家网点，涵盖了屈臣氏、家乐福、沃尔玛等商超，以及CS等渠道。另外，针对近几年新兴起的终端新零售渠道，如三福、KK馆等，滋源也“度渠定制”，针对消费人群的特性，进行产品专项开发，打造线上线下相融合的新零售模式。

头皮护理就是滋源。可以说，研发、营销、渠道多方面深耕，如同风叶的几枚叶片，高速运转，围绕着“高质量”“高品质”中轴，成就滋源的底气。

注：文内欧睿国际数据来源：欧睿信息咨询（上海）有限公司，中国大陆市场，按2021单年零售渠道销售额计，无硅油头皮护理产品指：不添加硅油的头皮清洁、头皮养护等洗护产品，包含洗发水、护发素、发膜、精油等，于2022年5月完成调研。