| 观点：秋叶大叔 | 编辑：morning
什么是真顶流？
【资料图】
9月3日，刘德华线上演唱会，观看人数破3.5亿，而我国网民规模的最新数据是10.32亿，三分之一的人去捧场，我也去了，最后一首《17岁》听得心情澎湃。
对主持人李好来说，这也是他前所未有的一次出圈机会。
李好确实出圈了，但却是靠翻车出的圈。
整场演唱会在刘德华出彩与李好出丑之间来回切换。
网友边夸边骂。
有人说一到李好采访环节就退出去，刘德华唱歌的时候再进来。
还有人像列罪状一样罗列出了李好在主持过程中的疏漏：
虽然刘德华是绝对主角，但在几亿人围观下，李好的表现让人想不注意都难，他也因此引发庞大的话题性，冲上热搜第三，还助推贾玲登上热搜第一，因为网友希望贾玲来做主持人。
这一次主持，对李好来说，是加分还是减分呢？
相信你看完本文，会有完全不一样的认识。
01
41岁的李好，做主持人已经有20多年。
他曾担任湖南卫视主持人，在长达10年时间里，做了5000期的《音乐不断》和《娱乐无极限》；后来签约江苏卫视受力捧，主持《一站到底》，一站就是8年，还获得了主持界最高荣誉：金话筒奖。
有经验积累，有奖项认可，也有观众缘，李好的口碑一直不错。
此次遭遇“滑铁卢”，不少人把原因归咎于他总想着直播带货，耽误了主持人本职，导致业务能力下降。
原来，在2020年聚划算55盛典活动上，作为主持人的李好因表现突出，被聚划算看中，受邀加入淘宝直播，成为聚划算官方抠价官。
当时，聚划算精挑细选了三位直播合伙人：官方优选官刘涛、美丽种甜官景甜，以及官方抠价官李好，并为三人量身打造直播间。
刘涛走精致女性风，景甜走甜美少女风，李好则走“抠”人设，带货高性价比产品。
在淘宝直播间，李好变身“李好抠”，带货风格也是综艺范儿，以“买到就是赚到”为宗旨，推荐又好又便宜的生活用品。
后来，李好将整个团队搬到南京，all in 直播。
但真的是直播带货导致李好无心好好做主持人了吗？
李好本人并不同意，他在刘德华演唱会后直播道歉，表示自己提前做了很多准备。
例如，他提前一个月偷偷做功课，彩排了三天，而那个引起无数争议的“华仔哥”的称呼就想了好几天，并且提前征求了刘德华本人的认可才叫的。
对于完成度不够理想，李好解释，他是刘德华的粉丝，所以在一个只有2人的空间里面对面，实在难以控制紧张的情绪，他也很抱歉。
这次直播道歉又把李好送上风口浪尖，网友吵个不停。
支持他的人说，谁见了刘德华都紧张，更何况李好是粉丝，能理解。
吐槽他的人说，以粉丝身份去工作，这叫专业？
还有网友不满李好在演唱会上让喜欢刘德华的人，顺便也关注他自己的抖音号，利用刘德华引流。
李好在道歉时表示被网暴，一度眼眶红了，他没料到事情会发展成这样。
说到底是刘德华的流量太大，看的人太多，讨论度自然就高。
3.5亿的流量，无疑是把双刃剑，这场演唱会原本应该是李好主持生涯里的高光时刻，却遭遇到口碑最大的考验。
不过，这也让李好收获了热度、话题和流量，并不亏。
从李好抖音账号看，粉丝只有几十万，而主持刘德华的演唱会，无疑为他提供了一次前所未有的曝光，
此次演唱会之后，他涨粉20万。
而演唱会过程中的争议也会延长话题效应，带来一系列长尾热度。
例如，超10万人观看他直播道歉，大家不停刷礼物。
例如，以后直播带货时可以将这次事件作为谈资。
在本场演唱会结尾处，刘德华真诚地感谢了李好，并且表示，李好这个名字寓意很好，会永远记住。
李好将这感人的一幕截取发布，评论里都在说：刘德华认可的人，怎么能不认可呢。
这名人效应对李好绝对是满满加分效应。
不过流量来来去去都是暂时的，个人品牌的长远发展靠的还是业务能力。
说实话，这一场演出，对李好业务能力考验是很难的。
为啥？
02
有网友纳闷：还不如华仔一个人边聊边唱得好。
但别忘了，这场演唱会，用三个小时，刘德华只唱了7首歌。
如果正常唱7首歌，刘德华可能一个半小时不到就唱完了。如果按李健那种不换装，直接唱的玩法，一个小时就够了。
如果时长不够，这场直播肯定到不了3亿人。
但刘德华都61岁了，让他像年轻时一样，一晚上唱20首歌，人也受不了。
怎么办？——上李好。
让他填补时间，引导观众停留，还要让刘德华有个缓冲休息的时间。
所以选择让他和刘德华配合，走“边唱边聊”模式，这也是抖音想拉时长的方式——用访谈引导明星嘉宾分享，比起单纯表演，更增加了“陪伴”的参与感。
这样的互动能拉近明星与观众、平台与用户的距离。之前孙燕姿的线上演唱会也是以“孙燕姿抖音线上唱聊会”为主题。
抖音要考量的是流量与留量两手抓。
刘德华不缺影响力，但必须用时长换流量，用内容换留量，所以需要一个合格的主持人，而且这个主持人必须对直播间有感觉，还能扛压力。
这个主持人要完成留住刘德华带来的流量压力，而且在节目现场，其实没什么人互动的，主持人和刘德华，估计也不会看到直播间大家的反应。
这个对李好真的是极限考验。大家是看刘德华的，不是看李好的。
还好李好在淘宝做首席抠价官，积累了很多直播控场经验，可以去预判，去感觉，想一想，抖音选择他和刘德华搭档，估计也不是心血来潮。
抖音是最不希望这场重量级演唱会出问题的一方。
抖音不仅要好数据，更要破圈。
抖音已经举办多场线上演唱会，从嘉宾阵容看，周深、汪苏泷、陈奕迅、梁静茹，刺猬乐队、张惠妹、孙燕姿、陈粒等，年龄、类型、风格的跨度很大。
抖音想告诉用户，在抖音总能找到你想要的。
有人评价：刘德华粉丝数量庞大、覆盖多年龄段，有利于打通下沉市场，让破圈更极致。
通过数据也能看到，观看本场演唱会的人中，有超三分之一用户是80后，停留时间最长的观众年龄为31岁-35岁，而这个年龄群体正好是抖音近年来增长较快的那一批用户。
有了流量，下一步是留住流量。
李好表现拉垮不拉垮，不如用数据看一下。
陈奕迅、孙燕姿的线上演唱会，人均停留时长有20多秒，而刘德华的人均停留时长达到2分25秒，增长明显。
留量越大，就更有利于抖音开放平台的发展与活跃。
从数据来看，不能证明人均停留时长的提升就是李好带来的，说不定大家就愿意等刘德华。
但陈奕迅和孙燕姿的人均停留时长，比刘德华差这么多，至少说明李好的存在，是有价值的。
我们评估一件事，如果只看网友评论，也许我们会被带偏了思路，但如果我们理解一件事背后的底层逻辑，还有学会用数据去分析，那么也许我们可以更接近真相。
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