临近中秋 ， 上海迪士尼 乐园为玲娜贝儿推出了中秋限定款毛绒玩具 。 根据 官方旗舰店的商品图显示，玲娜贝儿身着“荷花刺绣服饰”，前襟左掩，系“左衽”设计， 这种 疑似传统服饰中的“丧服”形制，引发 网友热议 。
部分网友觉得一个玩具而已 ， 没必要小题大做 。
(资料图片)
也有网友表示既然要蹭中国风的热度 ， 就很有必要提前做好功课 。 当前引发这样的争议 ， 是迪士尼没有做好功课的缘故 。
“左衽”“右衽”， 这里 指的是衣领的朝向， 而 “左衽” 就是 前襟左掩。 说 “左衽” 是“丧服”形制 多是依据 很多 文献典籍 中的记载 ， 比如“ 小敛大敛，祭服不倒，皆左衽，结绞不纽 ”在 《礼记·丧大记》中 这样的描写 。
不过 ， 有相关 论文资料介绍，在服饰发展之初，人们为了方便自己所从事的活动， 才 形成了 衣领的 不同朝向。 这种服饰辅助活动的说法在 《中国服饰史》一书中 也有提及 ， 书中 提到“左衽”是北方少数民族和西域胡人的衣服款式，与汉族的“右衽”习惯不同。 这种泾渭分明之态随着民族大融合的推进 ， “左衽” 这种穿法 也 曾进入过汉族服饰体系 ， 丰富了人们的衣橱 。
由此可见 “左衽” 一定是丧服形制的说法还需要稍加琢磨 。 另外 ， 有网友表示 迪士尼推出的中秋限定款玲娜贝儿的着装到底是不是“汉服”尚且存在争论 ， 并且在宣传里 并没有 明确 提及着装 为 汉服形制 ， 只说了是“中国风” ， 所以从汉服的角度去批判多少有些牵强 。
不过 ， 不可否认的是无论古今 ， 从穿衣习惯来看 “ 右 衽”的穿法 才是最具有普遍性的 穿着习惯。 在文化差异这块 ， 迪士尼的功课确实如很多网友所说不够扎实 。 既然 推出了面向特定市场的产品 ， 就应该提前做好 市场背调 ， 充分了解 目标市场 的文化习惯 、 消费习惯等等 ， 但目前来看迪士尼这方面还需要加强 。
作为去年以来的新晋顶流 ， 玲娜贝儿的热度不需多言 。 炒至天价的周边产品 ， 连登数个热搜的体质以及惊人的粉丝购买力 ， 都证明了玲娜贝儿这一 IP 形象的火爆 。 不过 ， 一年过去了 ， 市场对于玲娜贝儿的热度也有所冷却 。
此次推出的中秋限定款系列周边 ， 虽然官网 显示 抢购一空，但相比去年，整体似乎反响平平 。 在二手平台上 ， 不少代购降低预期，低价出售。 比如 官方旗舰店598元的中秋套装 —— 预定玲娜贝儿的毛绒玩具和钥匙圈 ， 代购 包邮710元。 而在此之 前，该代购标价在880元整套，降价幅度明显。
对于这种现象 ， 一方面 ， “饥饿营销”虽然 在当时 放大了玲娜贝儿的热度， 能够快速的变现 ， 但随着玩家以及消费者逐渐趋向理性 ， 这种一言不合掏钱的行为逐渐减少 。 当某些非资深粉丝找到了其他可以提供 “情绪价值” 的人或物品 ， 在那里获得了 维系“用户的关系” 带来的新鲜感 ， 不可否认玲娜贝儿就不再是唯一 ， 热度自然会下降 。另一方面，迪士尼目前的供应量 相比于 玲娜贝儿刚火起来时候，明显多了很多。 这两个因素都让拥有一只玲娜贝儿的周边变得容易起来 。
一个动漫形象的长盛长红， 仅依靠 挤牙膏式的销售策略 是行不通的 ， 需要让其 生命力得到延续，其形象势必要更加饱满，其人设需要进一步丰富。迪士尼品牌自身的产品优化路线依然任重道远。
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