文:ZR 来源: 青眼号外
(资料图)
题图来源:敷尔佳官网
凭借“医用敷料”产品走红的敷尔佳,完成上市交易前的考核。
根据弗若斯特沙利文的分析报告,2020 年,敷尔佳贴片类产品销售额为贴片类专业皮肤护理产品市场第一,占比21.3%;其中医疗器械贴类敷料产品占比25.9%,市场排名第一;功能性护肤品贴膜类产品占比16.6%,市场排名第二。
也就是说, 此次敷尔佳成功过会,意味着A股“医用敷料”第一股即将诞生。
截自深交所创业板公告
公开资料显示,敷尔佳的前身为黑龙江省华信药业,2015年华信药业取得“敷尔佳”商标注册证书。自2016年起,华信药业与哈三联进行合作,哈三联负责产品的独家生产,华信药业负责产品的独家销售、推广及品牌运营维护等。
2017年11月,哈尔滨敷尔佳科技发展有限公司成立,并于2021年3月变更为哈尔滨敷尔佳科技股份有限公司。目前,敷尔佳主要从事专业皮肤护理产品的研发、生产及销售,在售产品覆盖医疗器械类敷料产品和功能性护肤品,主打敷料和贴、膜类产品,并推出了水(如化妆水)、精华及乳液、喷雾、冻干粉等多形态产品。
图据敷尔佳官网
从盈利能力来看,根据敷尔佳公布的《招股说明书(上会稿)》(下称“招股书”)数据显示, 2019年—2021年,敷尔佳实现营业收入为13.42亿元、15.85亿元和16.5亿元;归属于母公司所有者的净利润为6.61亿元、6.48亿元和8.06亿元。
截自敷尔佳招股书
其中,线下渠道仍是敷尔佳收入的主要来源,但占比在逐年减少。2021年,敷尔佳线下渠道年销售额为10.52亿元,占总营收比例为63.77%;线上销售收入为5.98亿元,占比36.23%。
2 . 线上直销化妆品单价下滑38.2%
从产品类别来看,截至2021年底,敷尔佳拥有产品种类共49种,其中医疗器械类产品4种,化妆品类产品45种。
据敷尔佳招股书显示,其医疗器械类产品在2019年—2021年实现收入分别为9.18亿元、8.8亿元及9.28亿元,占比分别为68.38%、55.54%、56.25%,仍是公司收入的主要来源;化妆品类产品收入则为4.24亿元、7.05亿元和7.22亿元,占比为31.62%、44.46%、43.75%。
截自敷尔佳招股书
我们注意到,近两年来,敷尔佳医疗器械类产品和化妆品类产品的增速均呈现出放缓的趋势,这或许与其产品单价的连年下滑有关。
据招股书数据显示,2019年—2021年,敷尔佳主营业务产品在线上直销渠道的每盒单价分别为86.56元、70.44元及67.59元,2021年销售单价较2019年下滑21.9%。其中,线上直销化妆品的每盒单价分别为94.55 元、66.34元及58.45元,下降趋势较为明显,2021年相比2019年下滑幅度达到了38.2%。
值得一提的是,对比敷尔佳、贝泰妮2021年直营产品的销售单价,我们发现,2021年贝泰妮医疗器械产品销售单价达到了98.6元,比敷尔佳(线上直销)医疗器械产品的销售单价高了近20元。
但与同行业可比公司的综合毛利率相比,敷尔佳自2019年以来的综合毛利率一直高于平均水平。 2021年度,敷尔佳综合毛利率达到了81.95%,为同行业可比公司中最高的。
3 . 2021年研发投入仅为524万
综上来看,作为一家仅成立5年的公司,敷尔佳近年来的营收规模、毛利率水平等,整体表现称得上是颇为亮眼。但自2021年9月敷尔佳披露首份招股说明书后,其过低的研发投入,一度被认为是敷尔佳公司的“硬伤”,曾多次遭到舆论诟病。 与同行可比公司2021年的研发费用相比,敷尔佳无论是总体研发费用还是研发费用率均远低于可比公司。
据敷尔佳招股书数据显示,2019年-2021年,公司研发费用分别为60.39万元、147.97万元和524.29万元,占营业收入的比例分别为0.04%、0.09%及0.32%; 研发人员从2021年3月31号的2人增至2021年底的6人,平均薪酬为14.28万元。
截自敷尔佳招股书
从敷尔佳研发费用的类型来看,其分为专有技术相关的研发、检测及检验的研发。其中,专有技术相关研发又分为自主研发和委托研发。
2021年度,敷尔佳自主研发投入为95.41万元,招股书称,在报告期内,其自主研发主要集中精力于产品配方及配比的研发,完成了两个特殊化妆品类产品及多个普通化妆品的研发。而委托研发则主要与江南大学、四川大学等合作,委托其对新配方及新产品进行研发,2021年支出为300.35万元。
另据敷尔佳招股书显示,其本次拟募集资金约19亿元,将用于投入生产基地建设项目、研发及质量检测中心建设项目、品牌营销推广项目等。其中,敷尔佳预计投入最高的是品牌营销推广项目,投入资金为8.86亿元。而与同行可比公司2021年的销售费用对比,也不难发现,敷尔佳销售费用占总营收的比例为16.01%,与同行平均40%以上的销售占比有一定差距。
中国医用敷料市场在过去几年有过爆发增长的阶段,也经历过国家监管部门的数次政策严管。但不可否认,医用敷料已然成为一个国内外品牌竞争激烈、营销手段多元化、品牌概念和定位丰富的细分领域。除此之外,我们也曾统计对比发现,在终端市场,医用敷料类产品与普通面膜产品售价早已相差不大。
就如一位资深行业人士所言, “入局者多了,市场被瓜分,没能拥有核心技术或原料壁垒的企业,规模停滞或者下降是必然的,产品永远是品牌的核心。”
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