市集，是一个城市中最有烟火气的生活场所之一。想必你一定还记得去年爆红出圈的 Prada菜市场 。
这些深深刻在每一代人心里最熟悉的场景如今也有了新形象。当下 老子号品牌 都在追寻升级与变化，从 门店设计 的层面带给消费者们 时尚的面貌与拓新的定位 。
今天，我们将一起看看 廣蓮申點心市场、知嘛健康、城市里巷 作为城市街头的老记忆，以全新的设计理念浮现在热闹与真实的商业场景之中。
【资料图】
01
廣蓮申點心市场
上海老字号 改妆“菜市场”
廣莲申 是一个立足于上海的 中点品牌 ，前两年依靠良好的产品力赢得了消费者的认可，在消费者心里是 “地方老字号” 的存在，受众大多是其长期粉丝的叔叔阿姨们。
将上海生活感的场景作为突破口 ，让它既可以连接品牌身上的上海文化与地域产品优势，又可以通过老场景新尝试来做大胆的突破。
做到与年轻人对话，实现品牌年轻化的升级，同时 摆脱现在泛滥的“国潮”中点 的局面。真正的创造出属于廣莲申自己的文化内容。
点心市集是廣莲申第一个主题店，门店将 产品的销售与生产都贯穿到市集的场所氛围中 ，空间材料与颜色，也从市场中最有代表性的元素中提取。
金属波浪板、白色小瓷砖、塑料感的蓝红配色、随处张贴的“牛皮癣”小广告、堆积如山的货物 ，凌乱却充满着民间智慧…
这一切的细节都在给你“还原”一个市场该有的样子，但又是一个通过巧妙设计和重组升华后的“日常市场场景”，呈现给消费者一个 年轻、时尚、有话题性、有分享欲望的新零售空间 。
02
知嘛健康 环球影城店
同仁堂 创新“朋克养生”
知嘛健康 ,作为著名中医公司 同仁堂 旗下品牌，正凭借着悠久的历史底蕴进行转型和升级，在年轻一代中突出一种 既重视朋克又重视养生的生活方式趋势 。
知嘛健康北京首店
随着北京环球影城度假村的盛大开业，设计师为芝麻健康设计了一个 具有颠覆性的全新零售体验区 ，店内30平方米的独立空间。
北京环球影城的开业汇集了 近30个本地或全国的老字号以及其他知名品牌 ，将时尚品牌共同形成合力，成为新地标的新亮点。
凭借现有门店的经验，芝马健康将消费体验提升到一个新的高度，在功能性和社交网络的基础上，该空间也有望为消费者提供更重要的情感价值，
并且在一个小于30平方米的6.5m×4m盒子面积内， 在3D设计理念的基础上增加“四维”空间 ，使空间的“小”感淡化。
设计师针对特定客户群体对知嘛健康带来一个全新的建筑风格,既 要符合北京环球度假文化,迎合年轻一代的多元化的消费偏好,又适合在有限的空间里展现知嘛健康的品牌基因 。
03
上海“里弄”
重回90年代风 复古经典街道
上海“里弄” 位于北外滩来福士的地下一层。其重建了 上海的90年代经典街道 ，带回了中国传统街区的 “里弄”文化 。
四处走走，便可以感受上海的氛围，“探索”上世纪90年代的上海。上海“里弄”带回了那些 深深铭刻在我们记忆中的经典美食 。
上海“里弄”将地面(街道)分割为“Front street(提供小吃)”和“Back street(提供餐饮)”。
“前街”连接着购物中心的主入口。在街上，有提供小吃的餐馆，如虹口特色食品和上海老字号。 从熟悉的店铺陈设中感受到这条繁忙、热闹的街道的气氛 。
这里还汇集了不同类型的建筑，如单层建筑、双层夹层建筑、开放式的摊位形式， 丰富了视觉信息，创造了更好的视野 。
“后街”主要是提供膳食的餐馆，并在街道上添加了 更多怀旧标识的设计细节 。
消费者在这里不仅能享受购物，还能 享受吃、走、玩的乐趣 。
品牌的“年轻化”需要 系统、产品、营销、渠道 等合力升级，适配新的时代语境，才能再次激活老化的品牌，真正捕获当代年轻人的心。
而本期的案例则很好地体现了品牌门店正通过 设计一个高品质的、独特的、令人难忘的环境，使购物中心更迷人、更有吸引力 。
消费升级并不仅仅局限于“装饰”的表面改变。 而是从内而外持续性的输出属于当下的内容 ，通过内容、场所、产等等与消费者保持对话，保持新鲜感。
来源：Mall里乾坤
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