世界百事通!当老字号披上新装,这些“重返年轻”的商业设计再领风尚

2022-09-14 21:47:30    来源:万森商管    

市集,是一个城市中最有烟火气的生活场所之一。想必你一定还记得去年爆红出圈的 Prada菜市场

这些深深刻在每一代人心里最熟悉的场景如今也有了新形象。当下 老子号品牌 都在追寻升级与变化,从 门店设计 的层面带给消费者们 时尚的面貌与拓新的定位

今天,我们将一起看看 廣蓮申點心市场、知嘛健康、城市里巷 作为城市街头的老记忆,以全新的设计理念浮现在热闹与真实的商业场景之中。


【资料图】

01

廣蓮申點心市场

上海老字号 改妆“菜市场”

廣莲申 是一个立足于上海的 中点品牌 ,前两年依靠良好的产品力赢得了消费者的认可,在消费者心里是 “地方老字号” 的存在,受众大多是其长期粉丝的叔叔阿姨们。

将上海生活感的场景作为突破口 ,让它既可以连接品牌身上的上海文化与地域产品优势,又可以通过老场景新尝试来做大胆的突破。

做到与年轻人对话,实现品牌年轻化的升级,同时 摆脱现在泛滥的“国潮”中点 的局面。真正的创造出属于廣莲申自己的文化内容。

点心市集是廣莲申第一个主题店,门店将 产品的销售与生产都贯穿到市集的场所氛围中 ,空间材料与颜色,也从市场中最有代表性的元素中提取。

金属波浪板、白色小瓷砖、塑料感的蓝红配色、随处张贴的“牛皮癣”小广告、堆积如山的货物 ,凌乱却充满着民间智慧…

这一切的细节都在给你“还原”一个市场该有的样子,但又是一个通过巧妙设计和重组升华后的“日常市场场景”,呈现给消费者一个 年轻、时尚、有话题性、有分享欲望的新零售空间

02

知嘛健康 环球影城店

同仁堂 创新“朋克养生”

知嘛健康 ,作为著名中医公司 同仁堂 旗下品牌,正凭借着悠久的历史底蕴进行转型和升级,在年轻一代中突出一种 既重视朋克又重视养生的生活方式趋势

知嘛健康北京首店

随着北京环球影城度假村的盛大开业,设计师为芝麻健康设计了一个 具有颠覆性的全新零售体验区 ,店内30平方米的独立空间。

北京环球影城的开业汇集了 近30个本地或全国的老字号以及其他知名品牌 ,将时尚品牌共同形成合力,成为新地标的新亮点。

凭借现有门店的经验,芝马健康将消费体验提升到一个新的高度,在功能性和社交网络的基础上,该空间也有望为消费者提供更重要的情感价值,

并且在一个小于30平方米的6.5m×4m盒子面积内, 在3D设计理念的基础上增加“四维”空间 ,使空间的“小”感淡化。

设计师针对特定客户群体对知嘛健康带来一个全新的建筑风格,既 要符合北京环球度假文化,迎合年轻一代的多元化的消费偏好,又适合在有限的空间里展现知嘛健康的品牌基因

03

上海“里弄”

重回90年代风 复古经典街道

上海“里弄” 位于北外滩来福士的地下一层。其重建了 上海的90年代经典街道 ,带回了中国传统街区的 “里弄”文化

四处走走,便可以感受上海的氛围,“探索”上世纪90年代的上海。上海“里弄”带回了那些 深深铭刻在我们记忆中的经典美食

上海“里弄”将地面(街道)分割为“Front street(提供小吃)”和“Back street(提供餐饮)”。

“前街”连接着购物中心的主入口。在街上,有提供小吃的餐馆,如虹口特色食品和上海老字号。 从熟悉的店铺陈设中感受到这条繁忙、热闹的街道的气氛

这里还汇集了不同类型的建筑,如单层建筑、双层夹层建筑、开放式的摊位形式, 丰富了视觉信息,创造了更好的视野

“后街”主要是提供膳食的餐馆,并在街道上添加了 更多怀旧标识的设计细节

消费者在这里不仅能享受购物,还能 享受吃、走、玩的乐趣

品牌的“年轻化”需要 系统、产品、营销、渠道 等合力升级,适配新的时代语境,才能再次激活老化的品牌,真正捕获当代年轻人的心。

而本期的案例则很好地体现了品牌门店正通过 设计一个高品质的、独特的、令人难忘的环境,使购物中心更迷人、更有吸引力

消费升级并不仅仅局限于“装饰”的表面改变。 而是从内而外持续性的输出属于当下的内容 ,通过内容、场所、产等等与消费者保持对话,保持新鲜感。

来源:Mall里乾坤

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