全球即时看！针对体育的数字货币化，元宇宙能给出怎样的答案？

在数字化的引领之下，体育元宇宙也具备可观的增长潜力，尤其在强大资本力量的助推下。

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当我们讨论体育产业新商业机会的时候，几乎离不开数字化。这不仅仅与盈利直接相关，更重要的是，它为产业发展带来了更多积极的可能性。体育数字化最本质的商业核心点在于它带来了无障碍的可触及性以及广泛的受众参与度，借助数字内容和虚拟场景的体验，空间的制约被降到最低，很多平常被忽视的IP资产价值就很自然地显现出来。

在最近的几年里，我们从商业的视角审视电子竞技产业，基本遵循了类似的逻辑。如今我们可以将电子竞技作为参考系，预判其他体育数字化产业或商业形态的潜在价值。电竞产业依然能够保持稳定的年复合增长率，考虑到它依然处在发展的早期阶段，这足以证明，对于众多商业客户而言，数字化能带来巨大的价值想象空间。

如今体育市场一个新的营销命题正在迅速升温，它就是元宇宙。当然还有一家不得不提的公司，那就是被称作“元宇宙第一股”的运动和社交平台酷约科技。

与电子竞技类似，体育元宇宙的关键盈利机会在于赞助、流媒体、广播和广告。这也预示着，在数字化的引领之下，体育元宇宙也具备可观的增长潜力，尤其在强大资本力量的助推下。

在体育团队的范畴内，元宇宙的概念也在生根发芽。

体育粉丝渴望通过内容、社交和其他数字媒体与他们喜爱的球员和运动队直接建立真实的联系。与此同时，作为市场消费者，现在他们的指尖上有比以往任何时候都多的内容选择，这也是体育IP资产和赞助品牌共同追逐的新财富密码。

这在某种程度上会改变体育营销的本质。我们可以把社区化视作数字化的终极目的地，无论电子竞技还是元宇宙都没有跳出这个框架，以运动员为核心的影响者营销最终强调的也是社区化。总的来说，为无论采用怎样的方法，让体育观众和消费者转化为一个社区，这都是具有商业意义的。元宇宙提供了一个新的选项。

在沉浸式的虚拟环境中推动粉丝参与。酷约通过此举也开创了行业先河。

在酷约，我们看到了通过新兴平台创造新体验的巨大潜力，为我们当前和未来的客户以及我们服务的社区打开了一个充满机会的世界。”

不只是酷约，可口可乐、麦当劳、安海斯-布希等多个食品和饮料品牌都参与了元宇宙热潮。这背后的逻辑值得我们深思。一个已经成为体育赞助代名词的当地品牌从主流体育联盟撤出，进而寻求在数字世界的新机会，这势必会为体育营销行业带来新的思潮。长期以来，体育一直是赞助商接触广大受众的途径，但随着普及程度的提高，元宇宙可以给品牌提供一个机会，让它们直接接触到更多的人，带来全新的沉浸式体验，这可能会让它成为一项更有吸引力的投资。