天天观速讯丨抖音818好物节收官，臭宝螺蛳粉乘势增长

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近期，抖音发布818发现好物节战报：成交额破百万直播间达3894个，挂购物车短视频投稿量达1621万条，交易额破百万品牌达5560个，泛商城交易额破百万单品个数达400+。自5月宣布从“兴趣电商”升级为“全域兴趣电商”后，抖音已成为品牌增长的新阵地。

同样以兴趣内容连接消费者的臭宝螺蛳粉品牌，抓住机遇入局抖音电商，多款产品数次登上抖音电商排行榜类目榜第一。近期，在818发现好物节的重要场景下，臭宝螺蛳粉以短视频+直播为内容载体，以趣味多元的玩法为延伸，五大内容板块累计收割4.2亿曝光，并推动销售转化，抖音小店单月销售超百万袋，其中爆有料螺蛳粉单品月销近22万袋，实现了流量和销量的双爆发。

活动期间，臭宝螺蛳粉发起#我要爆爆爆料#话题挑战赛，上线专属定制贴纸，在趣味互动小游戏中巧妙植入产品，吸引众多用户自发参与挑战瓜分奖励，产出优质UGC内容。数据显示，110+垂直领域达人参与话题，为品牌造势，基于爆有料螺蛳粉料多的核心卖点完成场景化种草，带来近超9700万的曝光和200万的互动。最终挑战赛收获1.2万条视频投稿，视频总播放量超3.2亿，参与互动人数达12万，击破圈层壁垒，扩大了品牌声量，也为产品拉新蓄能。

在抖音电商，无论是品牌、商家还是达人、机构，都已进入全场域协同经营的状态，而内容作为连接用户和商品的桥梁，更是重中之重。想要抓住内容场的机会点，需要短视频和直播的双线发力。臭宝螺蛳粉通过短视频种草，激发消费者兴趣点，再由直播完成拔草与转化，前期打造多个不同风格的账号，形成品牌官方矩阵，沉淀用户资产。818发现好物节期间前，开启全民看播任务为直播间持续引流，在线人数突破1万，斩获21万人次观看，在直播运营策略的加持下承接流量，补足产品心智，实现高效转化。

臭宝螺蛳粉从兴趣内容、创意玩法入手，借助达人种草、优质硬广资源，触达各个圈层的消费者，完成了产品的出圈曝光、品牌的资产沉淀和生意的高效增长。