9月13日，YouTube 全球音乐负责人 Lyor Cohen 宣布，YouTube 在截至 2022 年 6 月的前 12 个月内，向音乐版权持有者支付了超 60 亿美元的费用。
(资料图片仅供参考)
YouTube 表示，它仍然希望在 2025 年之前超越 Spotify，成为音乐行业最大的合作伙伴。这几年在音乐版权上的付出也不是打水漂，YouTube用实际行动交出了一份漂亮的答卷。
01 YouTube获得更多版权方信赖
根据YouTube官方说法，在过去12个月里，他们已经向音乐行业支付了60亿美元。
而作为全球音乐流媒体的头部平台Spotify，其订阅用户数量将近是YouTube Music的五倍，在2021年全年的版权支出也才达到70亿美元。
显然从利益角度出发，唱片公司和独立音乐人能够在YouTube那里获得更多收入，YouTube方也更容易获得独家音乐版权，拥有音乐人的信赖。
Cohen曾表示：“音乐行业已从音频业务发展为视听业务，作为视听平台，我们的目标是成为音乐行业的主要收入来源。”（回顾：YouTube创作者收入增长，NFT可能成为未来重点）
几年时间过去，YouTube确实践行这一点，为音乐行业版权收入上做出了巨大贡献。
显然，曾经YouTube屡屡被音乐行业指责“分的钱太少了”，但现在，YouTube也显示出其维护与音乐创作人、唱片公司等版权方的关系上，做出了“真金白银”的努力。
02 K-Pop在YouTube走红全球
作为长视频平台，海量的音乐视频资源和通过视频媒介来呈现音乐是YouTube最大的优势，所以YouTube为音乐版权支付如此高昂的费用也不足为奇。
随着YouTube用户规模逐渐扩大，欧美音乐人等在平台发布高质量MV也成为传统，YouTube也成为了这些MV最好的发布渠道。
近年来，K-POP的兴起，YouTube更是成为粉丝为偶像打榜、宣传的最佳平台例如，BLACKPINK，就频频在YouTube刷新播放记录。
2021年，BLACKPINK 在其官方 YouTube 频道上的订阅人数超过了 7000 万，成为 YouTube 上有史以来首位实现这一壮举的艺人。
2019年，BLACKPINK凭借《DUU-DU DUU-DU》的MV，成为了第一个点击量突破10亿的K-POP组合。
《How You Like That》MV在公布24小时时间内总共达到了8630万次以上的点击量。这也让这首歌的MV成为了迄今为止单日累计点击量最多的视频影像。
借助YouTube平台，越来越多的音乐视频像BLACKPINK一样得以火遍全球。
早在2012年，鸟叔的《江南style》就凭借洗脑的旋律和怪异的舞姿，让这支mv在24小时内不断刷新数据，火遍全球。后来筷子兄弟的《小苹果》mv也在YouTube上引发过一阵模仿潮。
2017年，来自西班牙洗脑神曲《Despacito》，成为有史以来24小时内点击率最高的西语mv，直到现在依然还有来自全球各地上传的翻唱演绎作品。还有上线32天破亿的《狐狸叫》，也一度成为人们的洗脑神曲。
Cohen在他的博文中还指出，BlackPink最近的 《Pink Venom》单曲是歌迷可以在多种内容格式中发现、消费和参与音乐，而只有YouTube可以在一个地方提供整个体验。“粉丝们从音乐视频的预告到Shorts挑战再到音乐视频的直播首演，甚至更多。然而令人惊叹的是，《Pink Venom》成为2022年最大的24小时播放量最高的MV首播，也是有史以来第三大的24小时MV首播。”
YouTube作为全球最大的视频网站，坐拥巨大的用户和流量，与音乐视频也是互相成就的关系，音乐视频在平台上甚至平台外得以广泛传播。
K- Pop的全球爆红离不开YouTube平台的力量，而音乐视频也正在成为YouTube快速引流圈粉的巨大流量池，YouTube在音乐版权上深耕行业关系，服务音乐人方面下狠功夫也是必然。
03 在YouTube，音乐和视频粘合更紧密
2018年5月，伴随着全球音乐流媒体市场的崛起，YouTube Music从YouTube中分离出来，成为一项独立的音乐订阅服务并拥有了独立的应用，正式与Spotify、Apple Music等成为竞争对手。
而在视频领域，音乐也是YouTube一股强大的支撑力量。最近，YouTube还正式进入了播客领域。（回顾：YouTube正式杀进播客领域?）
之前，YouTube Shorts宣布，它将把用户在YouTube或YouTube Music上保存的歌曲整合到视频应用中，用户也可以保存其在Shorts上听到的歌曲以供日后收听。
当观看YouTube短片时，用户可以点击右下角的声音按钮，将其带到一个同样使用该声音的短片页面，这项功能也和TikTok一样。现在，该页面上还会出现一个“保存”图标，其允许用户以后在YouTube或YouTube音乐的一个名为Sounds from Shorts的播放列表中重温这首歌。
有了Sounds on Shorts，YouTube终于利用了它所拥有的TikTok所没有的优势： 整个YouTube视频库和音乐流媒体服务，用户在音乐的选择上也更广泛了，YouTube上音乐和视频的结合也更加便捷。
而将音乐和视频最完美的结合，当属线上演唱会，尤其是当下线下演出的停滞，使得线上演出成为了主流，这也为视频平台带来更多生机。
去年1月， BLACKPINK的线上演唱会在YouTube举行。用户观看演唱会需要先加入BLACKPINK频道会员，然后选择YouTube提供标准票（29.99美元）或高级票（39.99美元）。
这场线上演唱会共卖出了28万的频道会员，也为BLACKPINK的YouTube频道新增270万付费订阅者，这场演唱会的收益最低也达到了840万美元。
在演唱会直播的形式中，YouTube再一次展现了平台强大的营收能力和牢固的用户基础。
媒体研究机构MIDiA Research的行业顾问Mark Mulligan研报中称：“YouTube Music备受Z世代的推崇，就像Spotify深受千禧一代的喜爱一样。YouTube Music是流媒体音乐订阅市场的杰出代表。它吸引了许多新兴市场和年轻观众的关注和使用。”
Pew报告也显示，YouTube在青少年用户中也处于领先地位，95%的青少年经常使用该应用程序，TikTok目前排在第二位，高于Instagram和Snapchat。
（图源Pew Research Center官网）
YouTube在全球拥有20亿的用户，作为全球最大的视频平台，近年为音乐行业贡献的收入也越来越多，对于音乐人来说，就会有更多收入落进他们的口袋。
就像Cohen最后写道的：“在所有的音乐格式中，建立一个‘连接的音乐体验’对歌迷来说是很好的，它对音乐人来说也必须是很好的。所有音乐人，无论他们是想‘偶尔出彩’还是‘永远在路上’，我们的使命是帮助他们在YouTube上开辟自己的道路，并发展经济上可持续的事业。”
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