售价2999元、容量高达8L、据说能装小孩……最近，旺旺出的这一款超大马克杯火了！
【资料图】
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旺旺在最近推出了一款超大马克杯，尺寸为22.5cm*27.5cm，容量8L，陶瓷质地，大得可以装下一个小朋友。
这款超大又超不实用的马克杯，本月销量竟然为1，也不知道是谁（冤大头）花了近3000块买它。
这款杯子很快引起了网友们的注意，大家都很好奇它到底能用来做什么，毕竟这么大的杯子装水喝也不方便。旺旺客服回应称，这水杯是一种信念，旺旺真爱粉才会买，适合用来收藏，当装饰和摆件，基本上没有人用它喝水。
尽管买它的人极少，但它吸引到的关注却很多，甚至有博主发布了相关测评视频，相关话题很快冲上了微博热搜。
旺旺其实不止一次靠放大产品来引起大众注意了。
在2017年，旺旺就推出了8L款Plus旺仔牛奶，还说1L、2L的牛奶都是小儿科。这一盒，都够幼儿园所有小朋友喝了吧。
在当年双十一，尝到了“变大”甜头的旺旺，直接出了“一起变大的零食大系列礼盒”，里面有比脸大的旺旺雪饼、可以当电话打的大仙贝、旺仔大Q糖和旺仔大馒头等，所有零食统统是Plus型号，一举登上了新闻头条。
此外，旺旺的巨型旺仔小馒头沙发、旺旺大挑豆抱枕等产品，也是一面世就备受关注的产品。
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在消费者注意力碎片化的时代，“大”真的很能吸引眼球。
特别是在餐饮界，今年堪称“巨无霸流行元年”，以往小众、猎奇形象的巨无霸产品，在今年变得常见。
过去，用水桶装奶茶是个段子。但在如今，桶装奶茶、水果茶却很常见，1L的规格已经不算什么了，5L、6L左右的容量才算得上巨无霸。
特别是在前不久立秋的时候，美团与饿了么上的桶装茶饮极其畅销，产品种类也同比往年增长了2倍不止。从喜茶、茶百道、丸摩堂、书亦烧仙草，到古茗、一点点等，迄今已有超20个品牌推出了巨无霸桶装茶饮。
巨无霸产品自带的吸睛引流效果，也被其他餐饮品牌学了去。
比如绝味推出过小龙虾球桶，当昂贵的小龙虾球用桶装时，那份视觉冲击简直能把小龙虾爱好者迷晕。张牌牌烤肉的桶装锅包肉，满满一桶肉多得快要溢出来的画面，成了小红书上冲击力极大的打卡出圈图。还有肥韬与泰食谷仓联名的外带桶装冬阴功面，光是看图就让人食欲满满。
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这些巨无霸产品之所以如此让人着迷，可不仅仅是大份代表的超高性价比。
从品牌的角度来看，单纯把产品变大，并没有多少难度，但其营销的创新点可就多了。
一方面，让产品大到超乎寻常，一下子就能打破用户熟悉的场景和印象，当旧产品与新尺寸相互碰撞，能给消费者带来非同寻常的新鲜感。为新鲜和猎奇买单，是不少消费者愿意掏腰包的理由。
另一方面，与寻常产品不一样的巨无霸产品能在视觉上制造强烈反差，迅速吸引到别人的好奇与关注。自媒体流行的时代，人人都有一肚子分享欲，如此超乎寻常的产品，很容易就让消费者将其分享在自己的社交媒体账号上，吸引其他人的关注，引发二次、三次传播，从而击穿圈层，为品牌引流。
当然，也不是任何产品和品牌都适合搞“巨无霸”的噱头。无论是旺旺的超大号水杯，还是奶茶品牌的巨无霸水果茶，几乎都是限时限量的产品。毕竟，巨无霸产品的消费场景局限很大，更适合作为品牌制造新闻、刷新产品认知的噱头，借此收获流量红利，让相关产品和品牌被更多人看到。
毕竟，长期贩卖超大份产品的山姆超市，也始终把受众局限在成员众多的中产家庭，而非个体消费者。
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