今日观点!儿童业态引流效果分析

自“双减”政策以来，儿童学科类教培类业态迎来了大规模洗牌，被迫退出市场，而以游乐、运动、亲子等为主的儿童新业态迎来发展机遇，正逐渐成为各大购物中心的“客流发动机”，立足“新风口”，不少购物中心都在增加儿童新业态，试图抢占儿童业态这个万亿级市场。

消费升级，儿童新业态跻身前列

(资料图片仅供参考)

随着消费的不断升级，消费需求的多元化，儿童业态正在逐渐往品质化、个性化、综合化方向发展，一些悄然冒头的新业态，通过创新手法，开拓出增量市场，为儿童业态指明新方向，尤其在“双减”政策后，儿童学科类教培类业态大规模洗牌，很多学科类教培类业态被迫撤店，而这些悄然冒头的新业态逐渐跻身前列，如儿童游乐、儿童运动、亲子乐园......正逐渐成为各大购物中心的“客流发动机”。

儿童业态引流效果分析

本文筛选几大高质量商业案例，一起看看它们是如何通过儿童业态为项目引流。

案例一：深圳龙华壹方城——MELAND CLUB儿童乐园

深圳龙华壹方城打造了以“四季”为主题的MELAND CLUB儿童乐园全球首发概念店，占地面积达6000平方米，整个门店紧扣“四季”的主题，在门店设计和功能分区上划分了“春、夏、秋、冬”不同的区域，每个区域呈现不同的季节元素，安置不同的游乐设施和功能，如公主堡造型换装、儿童电玩区、星厨咖啡、星空图书馆、亲子课堂、定制派对等都深受儿童喜爱，据相关了解，每到周末或节假日，MELAND CLUB总是人山人海，为深圳龙华壹方城带来了庞大的“家庭式消费”客流。

案例二：上海虹桥南丰城——SPACE ZOOM贝纵家庭体验中心、HOOOORAY SPACE 儿童运动俱乐部

虹桥南丰城在儿童业态方面引进了SPACE ZOOM贝纵家庭体验中心全国首店以及HOOOORAY SPACE 儿童运动俱乐部上海首店。其中：SPACE ZOOM贝纵家庭体验中心是全国首家以太空、科技为主题元素的家庭体验中心，占地面积1200m²，共有太空、沙漠、绿洲、基地、冰川5大主题版块，20余种亲子娱乐项目。

HOOOORAY SPACE儿童运动俱乐部是大型室内运动场馆，由专业幼儿运动教练和幼教老师带领儿童一起体验各类运动，让孩子从生动有趣的课程中学习专业的足球、篮球技术。

SPACE ZOOM、HOOOORAY SPACE做为上海首店，为虹桥南丰城带来了不少热度和话题，同时也吸引周边家庭、儿童的热情打卡。

案例三：深圳福田星河COCO Park——华南首家乐高品牌旗舰店

深圳福田星河COCO Park在儿童业态方面引进亚洲第五家乐高品牌旗舰店，同时也是华南首家乐高品牌旗舰店，该门店针对不同年龄层次的大小儿童甚至是成人设置了不同系列产品，同时店内打造乐高小人仔工厂，让儿童可以根据个人喜好，定制乐高小人仔的表情、发饰、服饰等部件，增强儿童零售业态的沉浸式体验，据了解，该门店开业当天便吸引了众多消费者排队，为福田星河COCO Park增添“人气”。

案例四：合肥华润万象城——37℃ Mommy Love

合肥华润万象城为解决母婴群体在购物中心消费时的不便，发起“37℃ Mommy Love母婴服务计划”，打造旗舰母婴服务中心，其中包含综合休息大厅、咨询室、宝宝游玩区、授乳区、宝宝休息区、换尿布区6大功能区域，并配备专业育婴师，提供母婴咨询服务，全方位满足母婴客群的需求，个性化的服务设备，使得华润万象城成为众多母婴群体爱逛商场TOP1。

透过案例看儿童业态发展趋势

1、儿童业态赛道依旧是消费主力军。

据中国儿童产业中心数据显示，80%家庭中儿童支出占家庭支出的 30%~50%，儿童消费市场每年约为3.9万亿 ~5.9万亿，且相关预测，到2025年0-14 岁儿童将达到峰值约2.72亿人，市场潜力巨大，所以说儿童业态赛道，依旧将会是消费市场的主力军。

2、儿童业态未来发展趋势预判。

从以上案例中不难看出，在儿童业态升级趋势下，传统单一的儿童业态正逐渐面临淘汰的风险，复合型儿童业态正在取代传统业态，加上在消费不断升级的驱动下，飙马策划预计未来儿童业态更多的将往品质化、个性化、综合化等方向发展，且在新一轮行业洗牌下，购物中心儿童业态的引进也将会呈现新的格局。

结语： 在儿童业态升级趋势下，未来儿童业态更多的将往品质化、个性化、综合化等方向发展，且会为购物中心带来更大的客流量，但在此基础上，儿童业态将会迎来新一轮混战，各种层出不穷的玩法将不断颠覆我们的想象。

来源：飙马商业地产

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