环球微动态丨「电商」时隔109天，李佳琦低调复播

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（快消品讯）9月20日晚19点， 李佳琦在没有任何预告的情况下低调回归直播间，用时不到2个半小时，场观破6000万。

值得关注的是，在淘宝直播的首页推荐里没有出现李佳琦直播间，需要在搜索栏搜索后才能进入，而直播间内，李佳琦身后仅写着“李佳琦直播间”和一句消费标语“理性消费 快乐购物”的背景墙；李佳琦也不再一味强调低价、优惠和好用，而是 开始注重“服务” 。比如提醒用户将直播间的背景截图，等商品到手后可以对比商品毫升书是否一致；喊话商家不要为了销量乱加货，要以“保障发得出货”为前提；号召粉丝不要为了给他冲销量而购买，不要囤货等。

《快消品》了解到，李佳琦本次时隔三个月的复播首秀， 主流商品还是国货品牌，以快消日化、美妆个护为主，单价也多在百元上下， 选品上也有不少“老朋友”，例如夸迪、花西子、橘朵等，而一些国际知名的美妆护肤和家电食品等品牌，暂未出现在直播间。对此，业内人士解释到，李佳琦作为超头部主播一方面是绝佳的品牌背书，同时也是引爆新品的渠道，但国际品牌对它的依赖度不高。

（图片来源：星图数据）

今年618被誉为“史上最难”的一届618，阿里甚至没有发布战报，同时也是李佳琦第一次缺席618，可以说， 失去618机会的李佳琦以及618反响平平的淘宝直播，都需要一次重振信心的双11。 而赶在9月复播，正好可以开始为双11做准备。

但在此之前，如何让商家配合并重新产生“敢于备货”的信任度，以及首次复播的成绩是否能够延续，对于李佳琦的团队来说都是巨大的挑战。