观点：DR钻戒成本4000卖1.5万！靠真爱营销收割2000万年轻人

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靠着“男士一生仅能定制一枚”真爱营销，DR钻戒吸引了上千万的年轻人购买。但这些年轻人也正在被DR收割。

在同克拉、相似颜色和净度下，DR钻戒要比竞品售价高出数千元。比如其2021年上半年销量最高的FOREVER系列简奢款，成本仅为4000元左右，售价却高达1.5万元，毛利率超过72%。毛利率水平远远超过了周大福、周大生等一众珠宝品牌。

据其2021年招股书显示，公司主要从事珠宝首饰的研发设计、品牌运营和定制销售。但数据显示，2021年上半年，该公司的珠宝设计人员仅有9人，主要通过聘请外部设计团队研发、合作厂商选款等方式进行新品研发。

此外，只能定制一枚的营销套路不断翻车，去年10月，DR陷入多位流量艺人被冒用身份信息购买戒指的丑闻，有淘宝店主称800元就能抹去DR钻戒购买记录。

企查查APP显示，DR钻戒关联公司为迪阿股份有限公司，成立于2010年4月，实缴资本3.6亿元人民币，旗下分支机构641家，控制企业38家，涉及17个省份和地区。知识产权信息显示，该公司共有46项专利信息，但其中40项专利已处于“权利终止”的状态，商标信息注册信息共515项，其中336个商标完成注册。

企查查信息显示，8月31日，该公司新增一则被执行人信息，执行标的约48.36万元，案号（2022）豫0105执16375号，执行法院为河南省郑州市金水区人民法院。