天天讯息：职业经理人一周必读报告|第九期

本期我们将从推荐报告的主题——DTC，带您走入DTC品牌的世界，了解DTC品牌的营销打法！同时，我们诚挚推荐您去阅读相关的DTC报告和白皮书，祝您学习愉快！

DTC模式，正在引爆全球消费者品牌革命。DTC全称 Direct to Consumers，指品牌直接面向消费者的商业模式，其所奉行的直接向消费者提供商品，打破了传统品牌对中间商的依赖，既能有效控制成本，还能直接与消费者建立亲密关系。

随着数字化时代的到来，以及互联网进入下半场，从技术为王、产品为王、到用户运营为王，品牌方越来越意识到用户运营的重要性，DTC模式也被越来越多的新兴品牌和传统品牌所借鉴和应用。纵观近些年的元气森林、花西子等网红品牌，掌握DTC密码，似乎都能驶上品牌增长的快车道。

本期关于“DTC品牌”及“DTC营销”的必读报告和白皮书推荐如下：

2022 DTC品牌出海发展报告

2022全球内衣行业市场洞察与品牌解析报告

2022年技术赋能DTC营销研究报告

饰品行业DTC品牌打造白皮书

DTC品牌私域用户运营手册

头部DTC品牌增长案例库

具体详情，各位朋友请往下看！

出品方：亿邦智库

【报告亮点】

1. 分析DTC品牌出海趋势和典型模式

2. 分析DTC品牌出海指南及国别特点

【匠心简评】

随着DTC模式实践在全球跨境电商市场获得成功，出海企业“DTC化”趋势日益明显：传统品牌通过收购、自孵化等形式培育DTC业务，平台卖家转型或拓展独立站业务。本报告对开展DTC业务的传统品牌/渠道品牌以及直接面向消费者开展零售活动的卖家有不错的学习意义。

出品方：易点天下研究所

【报告亮点】

1.2022年内衣行业全球市场规模及竞争态势分析

2.DTC内衣新品牌聚焦打法解析

【匠心简评】

成功打造优秀内衣DTC品牌需要关注“私域流量积淀数据厚度、用户分享裂变形成的自传播口碑、过硬的产品品质、出色的社媒营销”四大要点。

出品方：SHOPLINE

【报告亮点】

1.饰品行业趋势和概况

2.饰品行业DTC品牌打造策略

【匠心简评】

全球市场规模庞大，消费需求旺盛，饰品迎来高速增长期。饰品品类是DTC站点第三大品类。鉴于时尚行业产品同质性高、潮流迭代快、行业壁垒低的特点，品牌将成为时尚 DTC 企业的核心竞争力。品牌打造核心要素：产品、渠道、用户及供应链，本报告从这四个方面深度分析，并用详细案例说明。

出品方：36氪研究所

【报告亮点】

1. 技术赋能下DTC营销行业发展概况及主要环节分析

2. 技术赋能DTC营销典型案例研究及趋势展望

【匠心简评】

流量向线上转移、消费需求多样化等，推动基于新媒体的DTC营销快速发展。未来，随着技术日趋成熟，DTC营销环节有望实现数据化，“商品+内容+数据技术”或成商家DTC营销关键。

出品方：易观方舟

【报告亮点】

1.深入分析DTC品牌私域用户运营的两大基础

2.私域用户运营的ARGO模型解读

3.明星DTC品牌的私域用户运营案例分析

【匠心简评】

本报告深入分析DTC 品牌私域用户运营的两大基础：数据体系和触达体系，结合 ARGO 模型讲解 4 大场景和 13 大玩法，详细阐述 DTC 品牌应该如何开启私域用户运营，以及对国内外 3 家明星 DTC 品牌的私域用户运营进行案例剖析。

出品方：易观方舟&零一裂变

【报告亮点】

1.DTC品牌增长方法论详解

2.国内外头部DTC品牌案例库

【匠心简评】

文章提炼出 DTC 品牌通用的 4 大增长方法论， 精心梳理出 20 个国内外具有代表性的头部 DTC 品牌增长案例，涉及个护、 美妆、餐饮、母婴、服饰、汽车、家居等 10 余个细分行业。对想要探索和实践 DTC 模式的品牌可以提供参考与思路。