环球观热点：30万PV流量，5万现金奖励，淘宝抖音快手新一轮补贴来了！

双十一大战一触即发，直播短视频作为电商卖家的标配，其重要性不言而喻。

作为直播短视频的主要电商平台，淘宝直播、抖音、快手早早的掀起了新一轮补贴政策， 通过短视频和直播内容的补贴向商家示好。

(资料图片仅供参考)

9月16日 ，淘宝直播发布了“ 2022淘宝直播回家计划 ”，鼓励商家主播回淘直播，并将向商家主播提供流量扶持奖励。

在“回家计划”中，聚集了天猫汽车、淘宝吃货、天猫服饰、iFashion、天猫健康、天猫玩具潮玩、天猫宠物、天猫医美、天猫国际、天猫美妆、天猫运动户外等20多个行业资源， 召唤各行业各品类的商家、主播回归淘宝直播平台，继续在淘内获得直播场域的爆发和成长，实现长期稳定的经营。

据了解，此次的“2022淘宝直播回家计划”针对回淘开播的主播、商家准备了大额的流量扶持奖励，回归首场 最高能获得30万PV流量奖励。

以服饰主播淘女郎Demi为例，在其回归淘宝的首场直播中，直播成绩就基本恢复到了离开淘宝直播前。仅仅归淘一个月的时间，淘女郎Demi凭借42场直播获得了20万+PV的平均场观达。

在最近的9月1日至3日，淘女郎Demi直播间超级粉丝节专场直播场观更是 连续突破百万，销售额达到200万元，并一度冲到小时榜第一名。

不仅如此，从99大促到双11，持续参与“2022淘宝直播回家计划”的主播和商家将在每个阶段获得不同量级的流量奖励。

值得一提的是，早在8月底9月初，淘宝直播发布了“新内容时代”战略，实现直播本域与首猜、逛逛、搜索、有好货等手淘场域以及点淘的“大公域贯通”，打开流量新增量的更大空间，助力商家触达更广泛的消费人群。

由此可见，在淘宝直播2.0时代， 优秀内容创作者将获得史无前例的扶持力度。

作为直播短视频的新兴电商平台，抖音也重点发力内容创作。

9月5日，抖音公布了二创激励计划，在9月5号到10月30号期间，平台创作者使用“爱奇艺影视内容精选”片单创作视频，并带话题#抖音二创激励计划公开投稿，只要每周发布4条以上原创视频，不仅能在流量激励上 获得价值3000元到30000元不等DOU+券，还有机会获得单条视频5万元的奖励。

这个激励计划是继7月份抖音与爱奇艺首次合作后的进一步合作，不仅解决了长视频内容的二创与推广，对参与的创作者来说，带来的是实实在在的流量与现金扶持。在抖音二创激励计划公布仅五天，便有不少二创脱颖而出，可见扶持力度之大。

事实上，很多电商卖家早就 通过视频剪辑短视频带货的展现形式 ，享受到了一波平台的红利。

以抖音为例，其平台上已经有超过40个账号的名称使用了“李佳琦推荐”、“李佳琦直播好物”等关键词，粉丝量从几百到上万不等。

这些账号发布的视频全部是李佳琦的往期的直播切片，点开主页发现账号描述里都有提到“李佳琦”，基本上每一个账号都有小黄车。而 通过网红主播的直播切片，产生的带货收益也非常可观。

巨量引擎内容消费业务中心MCN行业客户运营负责人曾经分享了抖音电商破局的“三板斧”，即： 好内容、好货品、好流量。 由此可见，好的内容创作是基础。如今，抖音再次大力补贴创作者，就是寄希望创作者能深挖内容，花样翻新地抢夺消费者的注意力和好感，从而带来更多的流量和转化。

作为电商领域的后起之秀,面对淘宝、抖音等平台竞争日趋激烈的情况下，丝毫不甘示弱，也发起了短视频流量激励政策。

近日，快手电商针对“招商团长”推出 短视频流量激励政策及“短视频爆款池”活动 ，为主播提供优质商品供给及流量运营扶持，降低达人电商化门槛，进一步推动商家成长。

在活动期间，招商团长只要参与活动便可向官方提报爆品，针对提报商品所有关联的短视频均可入池，最高享受亿级流量补贴。

其中，团长提报商品关联短视频发布数量如在规定时间内累计超150条，还可享受额外奖励，入池商品数量将最高提升至120个；对于成交金额超5万的短视频，快手电商也将给予 10万-40万不等的流量奖励。

如今，无论是直播电商还是短视频，已经趋近于存量竞争。进入存量时代的直播电商，想要在增长上突破瓶颈，获得流量，过去的运营模式或许已经行不通了，能真正吸引消费者的优质内容的重要性越来越高。

在内容为王的时代，电商拥抱短视频势不可挡。在双十一大促前夕，淘宝、抖音、快手多个平台纷纷推出一系列的激励政策， 发力短视频内容，这对容创作者、主播和商家们来说，肯定是一波利好。

在平台政策和节点大促的双重利好下，商家不妨围绕用户兴趣进行产品内容生产，针对目标用户群体进行内容精准投放，就能迎来流量的爆发。